“文安平”网评团队成员、宜昌市西陵区市场监管局 谭金山
酒，人类文明发展的产物和象征。品味生活、追寻历史，处处都少不了酒的芳香；探索人类文明、探究人生底蕴，酒的身影更是无处不在。但另一方面，“一醉方休、不醉不归”“宁伤身体，不伤感情”等错误饮酒理念导致暴饮、豪饮、酒后驾车等现象层出不穷，不仅伤害了饮用者身体健康，也给社会带来了诸多问题，有悖于当代健康生活、和谐社会的追求。
这不禁让人深刻反思，我们离真正的理性饮酒还有多远？在中国酒业协会的呼吁下，引发了酒业人的共同思考，理性饮酒除了对个人安全的负责，更是推动整个中国酒类行业健康、可持续发展的关键。
近日，“2024年全国理性饮酒宣传周”在全国范围内隆重启动，作为一项坚持举办多年的公益活动，“全国理性饮酒宣传周”持续引领中国酒业健康发展，也让理性饮酒理念逐渐成为当下社会和行业的共识。
事实上，作为中国最早提倡理性饮酒、健康生活的企业之一，劲牌公司一直秉承“正本清源、健康营销”的理念，为消费者提供健康产品，传递健康理念、分享健康价值，从自身做起，向消费者传递，引导社会共同参与，在积极实现企业价值的同时，也在深刻践行社会责任。
譬如，从组建健康饮酒中国行组委会，举办“健康饮酒中国行”公益活动，到对全国民众进行健康饮酒知识普及，推广健康饮酒理念，彰显共同关注中国人饮酒健康状况的公益诚心，再到发布中国首份民众健康饮酒状况调查报告，出台我国首部《饮酒指南》，出版《请朋友少饮、让“敌人”多饮》图书，劲牌公司正在指引着酒类的消费方向，成为中国酒类产业在消费终端理性和成熟发展的标志，持续为社会发展输出应有的正能量。
那么，对于更多人和酒业行业而言，理性饮酒的界限在哪里？健康生活到底意味着什么呢？
首先，人们都会潜意识地追问自己，饮酒的最高境界是什么？儒家说，饮酒要体现酒礼与酒德，道家讲醉者神全。劝导方式尽管不同，但目的却是一致的，那就是酒以合欢。酒以合欢当然是快乐的，也是美好的，更是理性的，而这样的境界与情趣又有谁人不向往？譬如，早在1993年，劲牌首次提出了适量饮酒有益健康、过量饮酒有害健康的观念，积极倡导社会民众健康饮酒；在行业内提出《十大健康饮酒指引》，号召全社会树立理性饮酒理念，这些简单但深入人心的建议，正在深度传播理性饮酒理念，优化大众饮酒习惯，让健康饮酒好风尚在全社会蔚然成风。
其次，从消费者行为学的视角来分析，理性饮酒既符合社会生产力的发展水平，又符合人与自然和谐共存规律；既能满足人的消费需求，又能指导人的消费习惯，更是一种客观的时代需要。譬如，劲牌公司早在1993年就启用“劲酒虽好，可不要贪杯！”经典广告语，至今仍是我们席间少量饮酒、适量饮酒的劝语；1997年，创新推出小容量包装—小方劲，设计者有意识地添加了二两半的意境，包装上印刷健康饮酒警示语，帮助消费者促成适量有度的饮酒习惯。除此之外，劲牌公司还不断进行产品升级，从把控药材原料的指纹图谱技术、全国范围内选择道地药材基地，到成功攻关中药科学提取技术难关、实现产品调配过程智能与在线控制，再到以技术创新赋能草本健康、守正创新中医药产业，助力国人培养健康养生生活方式，让以治病为中心转变为以人民健康为中心成为现实。
再者，从社会伦理的视野来看，理性饮酒恰恰是尊重生态、关爱生命、科学满足消费者品质需求的外延。譬如，劲牌公司始终践行“健康人类、永无止境”的企业理念，先后推出《养生越千年》线上栏目，让健康养生之道深入人心；与国家中药安全评价中心合作，共同开展中国劲酒长期安全性测试；远赴北美，通过了全球最权威的安全性检测机构——美国查尔斯河实验室的安全性评价检测验证，检测结果表明：中国劲酒安全可靠。作为行业典范，劲牌公司执行的技术标准、管理标准、操作标准达6300余项，其中有90余项高于国家标准，覆盖了从原材料种植、成品出厂、产品销售全过程，从根本上保障了劲酒品质的安全性、可靠性。对品质的匠心，对科技的追求，对美好生活的贡献，对健康中国的助力，这也正是劲牌人的坚守与传承。
中华养生文化讲究顺时而养，天人合一。如何让理性饮酒成为全社会的共识和自觉行为，需要我们的共同倡导和努力，更需要从我们自身做起，去引导、影响更多的人。令人欣喜的是，自理性饮酒推行以来，一股推动全国理性饮酒、安全出行的巨大潮流正在形成，一种推动社会文明、和谐发展的强大正能量正在集聚！我们坚信理性饮酒将重塑酒类产业价值，让酒类产业不断升华，以实际行动践行“健康中国”的伟大号召，不断绘就幸福美好生活新画卷。
