宜都市委宣传部 张谨
早在20多年前，劲牌人就在思考：“怎样才能掌握科学健康的饮酒方法？如何才能真正地领悟到灿烂悠久的中华酒文化精髓？”自1953年劲牌有限公司创立以来，凭借温暖且真诚的态度，积极向消费者倡导健康养生的饮酒文化，并将其作为企业发展的根本遵循，让越来越多的消费者认识到理性饮酒的重要性。
酒文化作为一种特殊的文化载体，已经深入到人民大众生产生活的各个领域，成为人们交流交往的重要工具。但另一方面，“一醉方休，不醉不归”“感情深，一口闷”等错误饮酒观念导致暴饮、豪饮等现象层出不穷，不仅伤害了饮用者的身体健康，也为社会带来了诸多矛盾问题，有悖于当代健康生活的价值观念。
理性饮酒就是从自身实际情况出发，不过度饮酒超出身体的承受范围。经典的广告语“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”巧妙地将劲酒的优良品质和适度饮酒融合起来，既蕴涵着科学的道理，更饱含着对消费者的人文关怀，让人眼前一亮、倍感亲切。同时，劲牌公司还打破常规白酒产品普遍以500ml大容量作为产品包装，而是别有深意地推出新颖独特、小巧易携的125ml小瓶包装，即小方瓶劲酒。它的推出，体现的是酒瓶设计者对于“适量饮酒二两半”的氛围营造，倡导的是饮酒在精不在多的君子雅量。
其实，酒作为人与人之间交往的“润滑剂”，在亲友相聚、商务洽谈、庆贺典礼等很多类场景中扮演着重要的角色，是情绪氛围的制造者，能够为彼此带来足够的信任感和获得感。在这个层面上来说，酒的存在拉近了人与人之间的距离，助推了社会大众交流融合的进程，是物质食粮和精神食粮聚合相生的统一体。而要实现这个融合的前提，就需要把理性健康饮酒贯彻到底。
为了更好地践行理性饮酒的初心，劲牌公司也采取了一系列卓有成效的举措。譬如：联合“百瑞源”“五芳斋”等品牌推出“美酒配美食”食养搭配指南，用一连串“我养你啊”四字告白语，在潜移默化中传递科学健康的食养知识；与此同时，还联合腾讯视频推出美食纪录片《人间有味山河鲜·一方水土养一方人》第三季，通过讲述“食养相宜”的美食故事，让观众清晰感知到“酒好还需养生，一杯劲酒，两全其美”的产品内核；专门编制了《健康饮酒手册》《常见专业术语汇编》，制定了以“健康饮酒、适量饮酒、文明饮酒”为核心的传播体系，组织了“劲酒寻踪基地行”“健康饮酒社区行”“劲酒健康美食周”“劲酒健康中国年”四大公关活动，开展了数十期营销人员培训班，让学员走进生产车间和保健酒基地，亲眼目睹劲牌的中药现代化技术和现代化的GMP生产流程，深入了解产品的生产工艺、产品知识，真正认识什么是“按做药的标准生产保健酒”，通过系统化培训，让学员更加宏观地了解劲牌的“正文化”饮酒理念，成为劲牌保健酒品牌未来成功的坚强基石。
劲酒究竟“劲”在何处？其实劲酒的“劲”就体现在不光卖产品，更是传递健康的生活方式，让消费者知道自己该喝什么酒最好，喝多少最恰当，打造健康和谐的饮酒文化，构建与消费者产生共鸣的价值观。这种文化与健康的双重传递，不仅增强了观众对劲酒品牌的认同感，也进一步巩固了劲酒在消费者心目中的独特地位。
