中国外交部11月22日宣布，自2024年11月30日起至2025年12月31日，对保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚、黑山、北马其顿、马耳他、爱沙尼亚、拉脱维亚、日本持普通护照人员试行免签政策。至此，包括上述9国在内，享受中国免签待遇的国家已经扩大至38个，多国赴华旅游热度大涨。
消息一经公布，各旅游平台上中国相关目的地搜索热度大涨。在某旅游平台的欧洲站点和日本站点，中国目的地搜索热度分别环比增长65%和112%，从日本多地直飞中国的航班查询度也大幅上升。
进入免签“朋友圈”后，韩国赴华旅游产品预订量激增。据韩国《亚洲经济》报道，11月1日至5日期间，韩国某旅游电商平台赴华跟团游产品预订量环比大增91%。韩国航空公司也积极扩大中国航线，韩亚航空已将仁川至北京的航线从每周14次增加到每周20次。
数据显示，今年第三季度，中国各口岸入境外国人818.6万人次，同比上升48.8%；其中，通过免签入境488.5万人次，同比上升78.6%。随着入境游客不断涌入，中国多地冬季旅游持续升温。