12月8日，神农架国际滑雪场开门迎客。 （湖北日报通讯员 徐传龙 摄）
湖北日报全媒记者 童军鹏
通讯员 李宁 李星
12月8日，省内最后一场大型马拉松赛事——20000人参加的黄石马拉松圆满收官，当日，神农架国际滑雪场开板迎来2024—2025雪季的2000多名游客。你方唱罢我登场，无缝衔接的两大运动带来的不仅是全民健身热潮涌动，同样也以体育消费大幅攀升之势拉动了我省经济动能。
据统计，今年省内举办的各类马拉松赛事多达29场，共吸引34万余人次参赛，创造综合经济效益超60亿元。而2023—2024年雪季，恩施州、神农架等地通过打造特色冰雪旅游圈，累计接待游客128.49万人次，同比增长39.36%。
体育进景区、进街区、进商圈，马拉松、龙舟赛、桨板、自行车、钓鱼、滑雪……2024年，我省通过举办一系列多层次、多类型的赛事活动，有效促进体育消费规模持续增长、消费结构不断升级，将赛事活动带来的“流量”成功转化为经济发展的“增量”。
赛事矩阵引发消费动能攀升
马拉松项目作为国内最热门、群众参与度最高的全民健身赛事，目前在我省已形成了较强的规模，不仅赛事贯穿全年、遍布荆楚，也是各地政府拉动经济的“金牌”抓手。
体育赛事带给各地全民健康和经济效益的不仅是马拉松。今年国庆假期，武汉网球公开赛时隔四年焕新回归，新科奥运冠军郑钦文掀起网球旋风，门票收入超2500万元，创下武网创办以来的新纪录；同期举办的世界斯诺克武汉公开赛，吸引了全球观众的目光；“中国网球特色城市”京山举办世界青少年软式网球锦标赛，当地以网球热推涵盖“游购吃住行”的系列活动，共接待游客24.8万人次，实现旅游综合收入1.57亿元。
今年6月，我省启动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，体文旅商联动，涵盖赛龙舟、桨板、马拉松、自行车、钓鱼等户外项目，推动全省44个景区全部免费接纳赛事活动入驻。
截至今年10月，“千湖之省”湖北举办大型钓鱼赛事数量达112场，有效带动吃、住、行、游、购、娱等相关消费，产业总产值超过135亿元，成为体育助力乡村振兴，聚人气、促消费的新亮点。
2023—2024年雪季，恩施州、神农架等地通过“冰雪+A级景区”“冰雪+民俗体验”“冰雪+美食节”等组合式滑雪旅游线路产品，打造特色“冰雪旅游圈”，累计接待游客128.49万人次，同比增长39.36%。
从春到冬，跨越四季的多层次、多类型的200多场体育赛事活动，在全省点燃“热力赛事，游购荆楚”的热情，激发体育消费新活力，释放体育消费新动能。
推陈出新融合焕新场景
今年6月，国家发展改革委联合多部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育包括文旅体育在内的六大消费新场景，通过体文旅融合发展，拓展消费空间，带动更强劲的消费动力。
我省体育旅游资源富集，获评中国体育旅游精品景区31个、精品线路25个、精品赛事26个、精品目的地8个。武汉马拉松、武汉网球公开赛、武汉赛马节等赛事活动享誉国际，宜昌朝天吼漂流、神农架滑雪、武当太极等形成品牌效应，体育旅游收入在旅游景区、旅行社收入中占比超过20%。
“荆楚之夏”消费季期间，省体育局推出“四个一百”促消费活动，举办100场“三进户外赛”，组织100次“学生夏令营”，推出100家“全开放场馆”，开设100个“健身指导站”，为体育消费赋能打造出又一波巨大流量空间。
武汉体育消费周和武汉体育金秋消费季跨越春秋两季，举行一系列线上线下活动。武汉体育消费周期间，“赛、食、赏、购、游”的全新立体消费场景，带动消费超过5亿元；金秋消费季期间，举办武网嘉年华、台球产业博览会等七大主题活动，激发大众运动热情和体育消费活力，带动消费近10亿元。
“体育+旅游”“体育+文化”“体育+商业”“体育+农业”……2024年，我省充分发挥政策引领保障作用，不断完善的顶层设计和不断添加的体育消费新场景、新业态深度融合，为体育消费市场注入了源源不断的动力。
