“AI带货”不得侵害他人权益

近日，一段冒充传染病学专家张文宏的AI合成视频在网络流传。该视频借助AI技术，诱导不明真相的消费者下单购买产品。

因AI而“躺枪”的张文宏并非孤例。假靳东、假雷军……越来越多的AI假冒名人事件提示我们：拥抱AI技术是众多行业发展的大趋势，但在推动AI向善的同时，必须警惕利用AI违法乱纪。这既是一个法律问题，也涉及科技伦理。名人被侵权广受关注，但面临AI滥用风险威胁的远不止是名人，还包括每一个普通人。

从《互联网信息服务深度合成管理规定》到《生成式人工智能服务管理暂行办法》，再到《人工智能生成合成内容标识办法（征求意见稿）》，近年来针对AI生成合成内容的相关规范不断完善。“不得侵害他人肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权和个人信息权益”，是合法使用AI技术的明确前提。AI生成合成内容还应当按照相关要求添加显式或隐式标识。显然，无论是“假张文宏”、“假靳东”，还是其他假名人的AI音视频，都是对当事人权益的肆意侵害，绝不能听之任之。

针对“AI仿冒名人带货”等乱象，除了职能部门加强打击力度、畅通维权渠道，公众提高防范意识外，平台企业也要“守土有责”“守土尽责”，通过优化管理机制、升级技术手段，及时鉴别和处置类似侵权行为。让AI技术始终在法治轨道上发展，让侵权者付出应有代价。（中国经济网 邓浩）