顺应数智时代发展趋势  推进主流媒体系统性变革

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻洞察时代发展大势，部署推动传统媒体和新兴媒体融合发展。主流媒体深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央决策部署，守正创新、开拓进取，推动媒体融合向纵深推进，主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，主流价值、主流舆论、主流文化持续壮大。

党的二十届三中全会《决定》提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，为主流媒体进一步全面深化改革，推动媒体融合发展指明了前进方向。经过9年沉淀积累的党媒网站发展论坛，一定能够乘势而上、发挥更大作用。

一是坚持思想引领。全媒体时代，需要主流媒体着眼大局大势，用党的创新理论引领社会思潮，用精准议题设置筑牢思想基础。近年来，中央新闻网站、新媒体积极运用媒体融合发展成果，打造出“时习之”“何以中国”等一批精品栏目、品牌活动，长流水、不断线做好习近平新时代中国特色社会主义思想阐释，取得良好社会反响。要继续探索、勇于创新，让网民真切感悟领袖魅力、思想真谛、真理力量。

二是坚持内容为王。不论技术如何进步，媒体形态如何演进，优质内容始终是“压舱石”。我们要深刻把握网络传播规律，深入分析受众的信息接受习惯等，强化定制化生产、分众化传播，不断提升内容的触达率、影响力，让主流声音影响主流人群，形成主流舆论。

三是坚持守正创新。实践反复证明，谁抢占了技术制高点，谁就能赢得竞争主动权。要以新质生产力赋能媒体融合发展，推动信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等互融共通，加速从数字化向数智化迈进。要积极拥抱运用新技术，拓展应用场景，丰富工作手段，不断提升全媒体传播实效。

要以此次论坛为契机，笃志前行，以新质生产力激活主流媒体内生动力，共塑主流舆论新格局。

（作者为中央网信办网络传播局副局长）

《 人民日报 》（ 2024年12月28日 06 版）