市民在武汉冰雪中心滑雪场上滑雪
□楚天都市报极目新闻记者 王峻 李庆 陆缘 实习生 罗睿杰 摄影：楚天都市报极目新闻记者 邹斌
在位于武汉市汉阳区的武汉冰雪中心滑雪场上，资深雪友顺着雪道滑行，享受滑雪带来的乐趣。随着全民健身热潮的兴起，各类与体育相关的消费需求正展现出巨大的增长潜力。
武汉市政协委员、华中师范大学体育学院教授陈元欣介绍，我国体育消费规模到2025年将达到3万亿元。但2023年武汉市人均体育消费水平仅为2418元，低于部分发达省市。他认为，体育消费潜力有待挖掘。
培育群众体育技能
体育的乐趣不仅仅在赛场上，努力让全民参与体育运动中，并以此获得健康和幸福，才是体育运动的深意所在。
武汉市政协委员、华中师范大学体育学院教授陈元欣建议，通过培育群众体育技能，打造新消费场景，引导新型体育消费，激发消费活力，依托场馆办活动带动相关消费等，从而进一步扩大体育消费。
“首先，各级体育部门可根据群众需求开设各类公益体育课程，培养群众体育技能。群众运动技能的掌握和经常参加体育锻炼人数的增加，必然会带动体育等相关消费的支出。”
陈元欣以近年来火爆的冰雪经济为例，“武汉市近年来新建了多个室内冰场、雪场，为老百姓参与冰雪运动提供了很好的条件和机会。”陈元欣说，普通爱好者想要掌握滑雪技巧，往往需要通过聘请专业教练学习相关的知识和技巧，一旦费用过高，或将挡住部分消费者。
“通过公益体育课，能让这部分爱好者了解并走进这项运动。随着参与体育锻炼的人数不断增加，相关的体育用品、健身服务等消费也会水涨船高。”他同时建议，通过持续开展青少年体育技能培训，并推进课后体育托管，希望通过青少年来带动全家人一起参与体育锻炼。
打造体育消费新场景
“因为喜欢，所以愿意买单。”近年来，经济社会发展和全民健身国家战略的实施，激发了民众对体育运动的热情，体育消费持续升温。小众体育项目纷纷“出圈”，默默重塑着体育消费的新格局。
陈元欣建议，通过推动体育与住宅、文化、商业、娱乐等业态综合开发，助力居民体育消费转型升级。尽快发布体育消费新场景榜单和电子地图，邀请网红或UP主发布运动打卡线路，为游客和本地群众前往消费体验提供指引。鼓励社会力量打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。
同时，积极推进文体商旅融合发展，借鉴武商梦时代经验，改造部分传统商业综合体，引入更多文体等体验业态，打造一批体育服务综合体。
开发体育消费服务平台
“春有汉马、夏有渡江节、秋有武网、冬有冰雪季”，武汉这座城市已有了更多特色鲜明的城市体育赛事IP。这一系列富有地域特色的户外运动赛事活动吸引全国体育从业者和爱好者来到武汉，在参赛观赛之余游览历史遗迹、欣赏自然风光、品尝地道美食，促进餐饮、住宿和旅游业繁荣发展。
陈元欣建议，尽快开发全市体育消费服务一站式平台，整合全市赛事活动、场地设施、公益课程、体育消费券等资源信息，提高群众获得相关体育信息的便利性，便捷全市人民从事体育消费。支持办好汉马体育消费周系列活动，在全市各地主要商圈定期举办体育消费展示促进活动，支持在商场、旅游景区内举办体育赛事活动，扩大相关消费。
同时，依托场馆资源带动外来相关消费。积极举办演唱会、武汉马拉松系列赛以及飞盘、电竞、户外运动等新兴运动项目赛事活动，借鉴贵州“村BA、村超”经验，在城市著名景点举办体育赛事活动，吸引大量外来客流来鄂，带动交通、旅游等相关消费。
