近日，国际知名烘焙食品生产商宾堡集团旗下品牌曼可顿宣布，在中国推出休闲零食产品，进一步扩大其在中国市场的产品矩阵。
宾堡集团创始于1945年，总部位于墨西哥。在接受经济日报记者采访时，宾堡中国总经理张莉表示，正式进入休闲零食赛道，是宾堡集团在中国市场深入本土化布局的又一重要实践。未来，宾堡将进一步发挥自身优势，加强与中国乃至全球伙伴的合作，为中国消费者带来更优质的产品与服务。
近年来，宾堡总部持续加大对中国市场的投入。2023年至2024年，宾堡集团累计向中国区增资超7000万美元，用于确保产品质量和食品安全、增加产品设备、提升产能、改善生产环境等。“这体现了宾堡集团对中国市场的信心和决心。中国是人口大国，我们做的是跟民生相关的工作，产品与人口基数紧密相联，因此中国市场对宾堡有很大吸引力。”张莉说，从商业发展的角度来看，宾堡集团对中国的投资将是长期且持续的。
“庞大的市场规模对于宾堡产品的品类拓展具有很大意义。之前我们的品类主要集中在切片面包、吐司以及甜品类。中国消费者对烘焙产品的需求十分多元，这次通过推出休闲零食产品，有望形成新的增长点，进一步丰富宾堡在中国的本土化产品布局。”张莉说。
张莉表示，宾堡集团在中国的本土化战略不仅体现在产品创新与研发上，更体现在本土渠道建设中。随着整体消费的复苏与增长，宾堡不仅强化了传统商超渠道覆盖，还积极拥抱新兴渠道，例如零食折扣店、O2O平台等，以确保产品触达更广泛的消费群体。同时，宾堡还充分利用电商平台优势，实现线上、线下渠道深度融合。此外，配餐业务也是宾堡在中国拓展的重点渠道之一。目前，宾堡中国正在进一步加强在咖啡连锁、茶饮连锁等方面的渠道建设。
“虽然我们目前铺设面较广，但在区域上仍有很大的拓展空间。”张莉谈到，目前，宾堡在华北、华东等地区的布局比较完善，但在华南、西南等地还有巨大的拓展空间。“中国大市场对我们具有非常大的吸引力，今年我们的重要举措是拓展更多的渠道和区域。”张莉说。
在中国，新的零售模式和业态不断涌现，也给宾堡集团带来了新的启示。“中国的社交媒体十分发达，消费者尤其是年轻消费群体活跃度很高，宾堡正在尝试针对不同消费目标和消费群体，以大家喜闻乐见的方式，通过不同渠道推送，以增加品牌和产品的知名度。”张莉表示，“新的方式不断涌现，也在激励我们寻找新的增长机会。我们密切关注市场上的新形态，力求把握住每一个值得把握的机遇。” （经济日报记者 周明阳）
