□ 湖北日报评论员 付勤
这个春天,人们在武汉的街头巷尾经常能看到形如蒜头的小鸟“蒜鸟”,还有耷拉着眉头的樱花“一毛”。
由武汉方言开发的文创玩具“蒜鸟”,从春节至今已经卖出了超10万只,线下门店“一鸟难求”,首家“蒜鸟”主题快闪店开门20分钟就被扫空货架。粉红的胖樱花“一毛”也频刷存在感,它的身影出现在老旧居民区、繁华商业圈、地铁口、集装箱、便利店、配电箱,出现在各种你意想不到的地方,带给你会心一笑。
近年来,很多城市的文创将地标、特产、方言、文物等拟人化,给它们创造出一个很有当地特色的“人设”。在彰显地域特色的同时,也增加了互动性和趣味性。方言与文创的结合,是文创产业中一个充满活力的方向。方言的韵律有着独特的魅力,东北话、上海话、粤语……都纷纷有了各种各样的IP。由“武汉和平鸟”概念演变而来的“蒜鸟”,因为萌趣的设计和多元互动的理念成为城市IP“流量王”。“算了!算了!都不容易!”既接地气又充满幽默感,还体现了武汉人豁达、包容的性格。谐音“emo”的“一毛”,则有着当代一些年轻人自我调侃中的综合特征:熬夜的眼袋、焦虑的眉毛和稀疏的头发,但它依旧保持微笑。这些IP元素将文化符号人格化,正契合了当下“情感消费”的新场景,又展现出城市在自然环境、人文传统等方面的独特之处,使城市精神具有了更鲜明的地域标识。
从“本土记忆”到“潮流符号”,拟人化的文创,赋予了城市特有元素一个“有趣的灵魂”,展示了一种积极探索的精神风貌。成功的城市IP就应“如盐入水”,突出地域特色的同时还能精准引发受众情感共鸣,成为日常生活的自然组成部分。当你看到一扇拉下的旧卷闸门上突然闪现一朵有表情的大樱花,就像有个声音在对你说:哦,这就是武汉。
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