晶采观察丨燃激情！“赛事经济” 撬动消费新支点

最近的几场马拉松赛事，你参与了吗？如今，赛事经济发展迅速，逐步成为拉动经济增长的新引擎。就在刚刚过去的3月，全国各地共举办了不同级别的马拉松比赛约90场，参赛选手破百万人次；而短短三天的F1中国大奖赛，上海国际赛车场迎来22万人次观赛客流，预计可为当地带来收益超50亿元……

全国多地体育赛事人气高涨，从观赛到体验，赛事经济不仅充分激活上下游全产业链，也正重构全链条消费场景。譬如，被称为“最美赛道”的武汉马拉松，今年专设了20多处樱花打卡点位，以省博物馆的玉器漆器文物为灵感设计的奖牌，也让参赛者切身感受荆楚文化，吸引大家从“参加一场赛”到“玩遍一座城”。

除了上下游产业链的延伸拓展，体育赛事还可以联动看似不相干的产业迅速升温。譬如，贵州铜仁梵净山马拉松以山水为赛道背景，赛道旁展示苗银服饰，补给站提供本地特色美食，将竞技与非遗展示相结合，既让赛后游客留存率显著提升，也能让大家近距离感受非遗文化的魅力。

“赛事+文旅”本质上都是服务业，“赛事经济”在加速度拉动消费的同时，更要好事办好。期待更多地方取长补短、因地制宜，坚持以人为本，在“场景”上动脑筋、在“体验”上做文章，把红红火火的赛事流量转化为居民和游客满满的获得感。