哈根达斯加入“9.9元”价格战阵营，推出9.9元咖啡

时值盛夏，冰淇淋市场竞争已趋白热化，市面上以鸡腿、柿子等创意造型为卖点的冰淇淋产品持续走红。

值得注意的是，高端冰淇淋品牌哈根达斯近期也加入“9.9元”价格战阵营，试图吸引更多消费者。

虽然官方称活动时间为6月26日至8月24日，但实际上多个城市3月就有此类活动。成都太古店工作人员表示：“咖啡销售情况良好，目前尚未通知活动结束时间。”这一低价策略引发消费者热议，市民王女士表示：“没想到高端品牌会推出9.9元产品，出于好奇买了一杯尝鲜。”

对此，盘古智库高级研究员江瀚表示：“哈根达斯推出9.9元咖啡产品主要是为了吸引更多的消费者群体，特别是价格敏感型顾客。通过提供低价产品可以增加客流量，并带动其他高利润商品的销售。”

虽然此次低价产品并非其招牌冰淇淋而是咖啡饮品，但业内人士分析认为，这标志着该品牌固守多年的高端价格策略已出现松动迹象。

作为入华近30年的外资品牌，哈根达斯曾在中国市场创造过辉煌业绩。然而近年来，该品牌在全国多座城市接连关闭线下门店，引发消费者在社交平台上的集体怀旧与感慨。其高管曾公开回应称“是企业主动战略调整的结果”。

来源：中国经营报

出品：荆楚网（湖北日报网）