桃李面包广告文案翻车，官方道歉：全是领导的责任，他正在接受现实毒打

近日，桃李面包一则电梯广告文案引发争议。社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”

这遭到网友的质疑：“买月饼为何要遭受生活的毒打？”

9月4日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，他们对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，避免类似情况再次发生。

9月5日，桃李面包在社交平台发文道歉称：“我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起！！后续宣发正式由我们年轻人接管，批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”

桃李面包的广告翻车并非偶然，恐怕只是当前快消品行业营销焦虑集中爆发的个案体现。将五仁月饼口感与人生苦难强行捆绑的创意，暴露出企业为博眼球不惜消费社会情绪的短视心态。

这种把产品缺陷美化为人生阅历不足的诡辩逻辑，本质上是对消费者智商的侮辱：难道只有历经沧桑才配品尝传统美味？这种诡辩所折射的价值观，显然已与当代年轻人追求轻松愉悦的消费理念背道而驰。

更值得警惕的是，这种营销话术正在形成新型消费PUA：通过否定消费者当下的真实体验，来塑造所谓的优越感。

但正如网友的集体反呛所示，在信息透明的社交媒体时代，任何试图用苦难叙事绑架消费选择的行为，终将遭遇舆论的猛烈反噬。

来源：南方日报

出品：荆楚网（湖北日报网）