【建功支点 网聚力量⑱】“理”在烟火处，省社科联打造理论传播“湖北方程式”

荆楚网（湖北日报网）讯（记者 刘文颖 实习生 段峣 黄皙真 通讯员 王鑫）“一直以来，我们都坚持内容为民，聚焦群众真正关切的议题，使理论宣传成为答疑解惑、服务发展的桥梁，将‘沾泥土、带露珠’的基层样本转化为理论宣传的源头活水。”近日，在聊到创新理论品牌“是这个理”时，省社科联相关负责人说道。

自2020年4月开播以来，“是这个理”累计播出节目126期，经精细化剪辑与多渠道分发，全网总传播量突破13亿次。2025年起单期节目点击量稳定超1000万，微信公众号、抖音、微博等平台二次传播占比达20%以上，《住进峡江水墨画》《大别山下薪火传》单期节目点击量突破3000万，形成网络爆款，理论宣传成功出圈，引发网民广泛共鸣。

构建多渠道、立体化的网络传播矩阵

强化平台协同，学习强国总平台开设专栏，每期节目播出后推送，并同步在央视频、人民日报、百家号、今日头条、新浪微博、湖北发布、湖北卫视等多渠道推送；推进二次传播，将15分钟的节目系统性拆条、加工，衍生制作适应移动端观看的短视频、微视频，形成长短结合、互为补充的传播矩阵，有效打破理论传播的时空壁垒，实现信息随网可达、理论触手可及。

坚持“内容为王”，网言网语激活理论内核

深入全省17个地市州、103个县域，挖掘120余个反映时代脉动的典型案例与300多位平凡人物的闪光故事，制作节目视频，让理论既有深度厚度，又兼具画面感、生动感、纪实感；善用“烟火气”的语言解读理论，例如 “从拿别人钱到别人拿我钱”的质朴表达诠释产业致富，在 “家常话”中让网民对理论产生情感共鸣和价值认同。

《家长里短有说法》助推“小夏说法”调解模式走红，带动孝昌县建成234个工作室；《住进峡江水墨画》民宿经济因地制宜书写“山水变现”新模式，节目被全网推送，彰显网上理论宣传服务经济社会发展的实践价值。

部分节目视频

发挥网络平台优势，积极探索国际传播新路径

巧用“外”眼观瞻，邀请如 “洋弟子”杰克等外国友人up主，以第一视角拍摄制作短视频，向世界生动展现中华武术魅力与东方哲学智慧；聚焦时代议题，通过网络平台向国际社会讲述“长江生态保护”“非物质文化遗产活化”“中欧班列钢铁驼队”等鲜活生动的本地故事，在讲好中国故事中传递中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，坚定文化自信。

《我在中国当老师》以孟加拉国友人视角展现“一带一路”建设成果，全网点击量达1357.5万次；《武当武术“国际范”》武当“洋弟子”短视频在国际平台斩获1600万点击量，向世界传播中国智慧。

突破传统宣讲模式，着力构建网上人才库

广泛联动，汇聚省内高校、科研机构专家学者，组建120多人的主讲人库；研用互促，激励专家深入一线调研，将扎实的调研成果转化为适合网络传播的理论文化产品，既让理论知识“上网”，又让主流价值“入心”，在网络空间构筑凝聚共识的精神家园。

与湖北经济学院联合打造“是这个理”思政金课，以视频节目为教学内容，开展线上线下同步教学，聚焦湖北支点建设在各领域的实践与成就，打破思政教学与社会实践壁垒，开辟思政教学新赛道，进一步提升青年群体理论认同。

报名单位：湖北省社会科学界联合会

第七届“湖北省走好网上群众路线典型案例”宣传展示活动正在报名参选阶段，欢迎省内各级党政机关、企事业单位、社会组织积极报名。栏目组将对报名参评的案例择优刊发，推介并分享各地在助力湖北加快建成中部地区崛起的重要战略支点的过程中，涌现出的创新经验和做法（仅分享刊发，不作为评选依据）。

报名邮箱：2815433597@qq.com，咨询电话：027-88567717。

报名详情及下载报名表点击：“建功支点 网聚力量”！第七届“湖北省走好网上群众路线典型案例”宣传展示活动启动