专家毛修炳：提供“情绪价值”的沉浸式演艺最受年轻人欢迎

湖北日报全媒记者 农新瑜 通讯员 黄影

10月27日，第36届中南六省（区）演出工作交流暨项目洽谈活动在武汉举行。活动主旨发言环节，演艺产业研究专家、道略演艺产业研究院院长毛修炳以《中国演艺经济发展效应与未来发展建议》为题进行了演讲。他提到，近年国内沉浸式演艺市场呈爆发增长之势，以“情绪价值驱动”为主要特征的沉浸式演艺备受年轻人追捧，前景广阔。

毛修炳在作主旨演讲

毛修炳介绍，中国演出市场主要分为三大板块：一是城市剧场演出，二是现场音乐演出，三是旅游演出。其中旅游演出，包括在主题公园内的演出、依托真实景观的实景演出，以及为游客定制的剧场旅游演出如沉浸式演出、演艺公园演出等。

据道略演艺产业研究院统计，2024年全国旅游演出市场20.8万场，同比增长16.9%；票房收入89.3亿元，同比增长8.2%。由此可见旅游演出市场已恢复至疫情前水平，场次和票房均实现增长，但票房增速放缓。而这其中，沉浸式演艺市场爆发式增长，受年轻消费者“情绪价值”驱动，成为文旅融合的新亮点。

现场PPT截图

“近年来，国内的沉浸式演艺市场高速增长，从2022年的16.2亿元，到2023年的53亿元、2024年的80亿元，近两年累计增长394%。”毛修炳介绍，调查显示，沉浸式演艺受众以35岁以下年轻人为主，占比83%，他们的消费动因在于“情绪价值驱动”，99.9%的年轻人愿意为情绪价值买单，所以“情绪价值”已成为行业共识，71.6%的从业者认为情绪价值是沉浸式演艺的核心需求。他以自己在河南万岁山旅游景区的亲身感受为例，强调了这一观点。

“情绪价值、IP衍生内容、夜间经济，将是未来沉浸式演艺发展的三大关键方向。”结合2025年行业反馈沉浸式市场需求情况，毛修炳表示。