2025世界场馆论坛在杭启幕 全球会展场馆首次系统性“同场对话”

人民网北京11月28日电 （记者李强）11月26日至28日，由中国展览馆协会主办的2025世界场馆论坛暨中国展览馆协会第十届四次理事会在杭州国际博览中心成功举办。这是我国首度面向全球推出的场馆主题国际论坛，300多位来自国内外会展中心、展览和会议主办机构、服务企业以及行业组织和研究机构的代表出席，共同探讨新时代会展场馆的角色重塑与价值升级。

当前，全球会展业正经历深刻变革。会展场馆作为会展活动的核心载体，正在从以投资建设和物理空间供给为主的阶段，迈向以运营效能、服务质量和产业带动能力为核心的高质量发展新阶段。来自德国、比利时、泰国、印度尼西亚、巴西等国家和地区的场馆运营者与行业组织代表，分享了各自的经验。

德国法兰克福展览集团前董事总经理、前董事会成员乌韦·贝姆，比利时布鲁塞尔展览集团国际业务总经理、国际展览业协会执行委员会委员兼欧洲区主席大卫·布恩，泰国曼谷IMPACT会展中心总经理兼泰国展览业协会会长黎运豪，印尼雅加达会议中心总经理兼印尼展览业协会主席霍赛亚·安德烈亚斯·伦卡特，巴西圣保罗北方会展中心商务总监克劳迪娅·科埃略，德国jwc会展咨询公司总监洛伦佐·加布霍等嘉宾，分享了在百年老展馆焕新升级、商业模式创新、ESG落地、国际市场开拓等方面的实践，为中国及其他地区场馆提供可借鉴的经验视角。

与会嘉宾普遍认为，无论在中国还是全球范围内，场馆面临的共性课题愈发凸显：如何在供给总体充裕的情况下，从“规模扩张”转向“运营+服务双驱动”？如何以数字化、绿色低碳、ESG理念重塑管理与商业模式？如何从单一“建筑空间”升级为连接产业链、创新链和城市更新的综合平台。

与此同时，中国会展业已经迈入世界前列，会展场馆数量和总面积位居全球前茅，为行业发展奠定了扎实基础，也为中国在全球会展舞台上发声、参与规则讨论提供了现实基础。包括上海新国际博览中心、杭州国际博览中心、中国国际展览中心集团、重庆国际博览中心、苏州国际博览中心、四川天府国际会展有限公司等，围绕“会展场馆的新身份和新担当”“场馆ESG实践和社会效应”“以链为媒：从展馆运营到产业链协同”等主题，分享在运营管理升级、文商旅会展融合、绿色低碳、打造城市和产品平台等方面的路径和案例。

此外，国际合作也是本届论坛的一大亮点。论坛期间，中国展览馆协会分别与泰国展览业协会、印尼展览业协会、巴西展览与商务活动联盟签署了三份战略合作备忘录，在行业信息共享、项目交流对接、人才培训、数字化与绿色发展实践等方面建立长期合作机制。

这三份战略合作备忘录的签署，标志着中国展览馆协会在东盟与拉美两个重要区域建立起稳定的行业合作“支点”，有助于推动更多中国场馆、主办机构与海外伙伴之间的制度性对接，也将为中国会展项目走出去和优质国际项目引进来创造新的窗口。