在2025中国国际旅游交易会感受—— 谁是顶流

文/图 湖北日报全媒记者 王晶 通讯员 鄂文旅

12月19日，2025中国国际旅游交易会（CITM2025）在海口国际会展中心隆重开幕，作为亚洲地区规模最大、影响力最广的国际旅游专业展会，本届旅交会是海南全岛封关后的首个大型旅游展会，吸引了全球超过100个国家和地区的旅游机构、旅行商参展，参会国际及港澳台旅行商超过1000名。

中国最“出片”

“Panda！”进入交易会主会场5号展馆，大型熊猫玩偶成为当仁不让的顶流，身边围满等着与它合影的旅行商。湖北日报全媒记者发现，展会上传统戏曲表演、非遗技艺展示等中国风味浓厚的区域都“粘”住国际旅行商的脚步。

大熊猫自带流量

文化和旅游部相关负责人在会上介绍，拥有14亿多人口以及4亿多中等收入群体的中国，已经成为国际旅游最大的客源国和主要的重要目的地。联合国旅游组织数据显示，2024年全球国际游客总量达14.5亿人次，其中亚洲地区以3.23亿人次位居前列，占全球总量的22.3%。2024年，中国出境旅游支出增长30%，成为推动全球旅游收入突破2万亿美元的核心动力。2024年，中国入境总人次达1.32亿，消费总额约942亿美元。有预测表明2025年中国入境旅游收入将比2024年增长30%。

展会现场

历史悠久的中国吸引人，日新月异的中国魅力无穷。日本、澳大利亚等国旅游商接受采访时表示，入境游客的兴趣点正从历史古迹与自然风光，拓展至现代都市生活，游客不再满足于被动观光，而是寻求融入当地现代生活的沉浸式体验，更倾向于“城市漫游”和“社交分享”，“大家都喜欢拍照分享”。

湖北知音多

展会现场，以“知音湖北 大美长江”为主题的湖北展馆，因科技与文化融合魅力，成为焦点。展馆通过智能化展示、沉浸式体验与开放式洽谈相结合的设计理念，全面呈现湖北走向世界知名文化旅游目的地的新格局与新作为。省文化和旅游厅相关负责人介绍，展会期间有五大洲的百余位境外旅行商受邀来到湖北展台，与湖北文旅企业进行一对一洽谈对接。“我们期待通过CITM这个国际平台，与全球旅游企业搭上线、对上眼、牵上手”，该负责人表示。

国际旅行商在湖北馆与“光子”合影

湖北馆最热门的打卡点是“人机共武”：武当山的太极传人与武汉光谷东智的“光子”人形机器人，共同演绎行云流水般的传统太极拳法。机器人团队工程师郑智豪介绍：“我们的机器人是跟着太极传承人学习过的，所以能展示精妙的动作。”

国际旅行商在湖北馆

越南南方国际旅游公司董事长武南芳开心地与“光子”合影。她告诉记者：“湖北的科技感特别打动我，我已经带着越南游客去过武汉了，现代化的城市风貌、高科技企业我们都很感兴趣，越南游客喜欢在武汉逛商场，认为很现代很时尚。这次越南有10家旅行社组团参展，我们希望与包括湖北在内的中国企业合作，双方互送客人，同时也希望在展会的平台上与世界各地的旅行商伙伴合作。”

长江向未来

开幕当天的交易会仅面向专业观众，湖北省中国国际旅行社入境旅游中心业务经理陈艳玲忙个不停，“好多来咨询的旅行商，现在国际客人对中国旅行的基础条件都很放心，他们只是对某一区域的特色不太了解。我们主推神武峡文旅主轴，当他们了解这条线上有长江风光、传统文化、民族风情后，兴趣十足，认为是一站式了解中国的窗口。”

国际旅行商在中国找到新机遇

此次交易会前，文化和旅游部邀请俄罗斯、美国、德国等9个国家的160余位境外旅行商代表从重庆乘船抵达宜昌，在长江之上共谋三峡入境旅游合作。旅行商们乘坐的是美维游轮。“截至目前，2025年长江涉外游轮接待外宾已经突破10万人，我们公司的游轮接待了4万多人。”美维游轮市场部经理唐香静介绍说，游轮主要航线是重庆与宜昌间，在这段长江之上，自然风光、传统文化与现代中国多样态呈现在国际客人面前。“谁能不赞叹长江风光与三峡大坝呢！”唐香静说，端午节游轮载着客人来到秭归，当地过节的氛围，让国际游客的认知里对中国的诗与远方有了具体的形象。

最新数据显示，今年1至11月，湖北全省累计接待游客9.30亿人次，同比增长12.66%；实现旅游综合收入9813.17亿元，同比增长15.13%。入境旅游市场表现尤为突出，根据通信运营商手机信令客流数据，1至11月湖北接待入境旅客362.72万人次，同比增长45.17%。