湖北教育微信11月运营亮点：高光时刻、个体故事、校园活动等拉升关注度

荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师 刘梦娜

12月31日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北教育微信11月运营亮点分析报告出炉。从宣传亮点来看，高光时刻、个体故事、校园活动等拉升关注度；从原创文章来看，“不放假”“放弃保研”“你出息了”等更能激发受众的探究欲。

宣传亮点解析：高光时刻、个体故事等拉升关注度

高光时刻放大教育实力。多所高校锚定学术最高荣誉，集中传播院士当选喜讯，持续放大本地教育实力。“武汉大学”“中国地质大学武汉”分别发布《3+5！8位武大人当选院士》《祝贺！4位地大人当选两院院士》，采用数量叠加、集体署名的表述，进一步强化学术集群的整体形象，有助于提升湖北教育的学术公信力。此外，“华中农业大学”还发布了《华中农大七位院士与青年才俊共话教育家科学家精神》，以院士对话的形式，突出院士精神、青年传承等价值主题，既能保持学术严肃性，又能拉近受众距离感。

个体故事引发情感共鸣。部分账号从小切口入手，塑造可感可知的优秀代表，以个体案例印证整体影响力。“三峡大学”“武汉科技大学”分别发布《保研北大，这是三大女孩的优秀》《对抗路情侣！双双保研》，融入情侣、保研等元素，聚焦优秀学子的成长之路，让受众看到优秀并非遥不可及，符合社交媒体的故事化传播逻辑，能够推升文章的可读性和转发意愿。“湖北大学”发布《奖学金12万！他们，未来可期！》《2386万！湖大获批国家重点研发计划》，通过量化奖金具体标准，传递高校赋能青年发展的价值导向。

校园活动凝聚圈层认同。校园活动作为联结多元圈层的情感纽带，传播价值远不止于活动本身的记录，更在于通过场景化、具象化的内容。比如，“武汉大学”发布《直击运动会！见证武大人的“珈”速度》，巧用“珈”这一专属校园符号强化身份标识，不仅让在校师生产生“我在现场”的代入感，也让校友唤醒“少年意气”的运动记忆。“武汉大学”“华中师范大学”分别发布《全运会首位“00后”百米男子冠军是武大人！》《652！华师健儿闪耀全运会》，突出年轻化、突破性等标签，打破校园圈层的局限，获得更广泛的社会关注。

原创文章解析：反差感、悬念感等激发探究欲

11月，武汉大学、湖北大学、湖北工业大学、武汉理工大学等账号的原创文章传播热度较高，特别是“不放假”“放弃保研”“你出息了”等关键词激发受众的好奇心。一方面，反差感通知获得点击量。“湖北大学”“湖北工业大学”分别推文《不放假通知！》《今天周六，我们决定不放假！》，以“不放假”这一反常识的标题制造悬念，瞬间抓住学生群体的注意力，驱动网友追问“为什么不放假”，并抛出答案“记者团全年无休”，实现话题热度与信息传递的双赢。另一方面，悬念感激发受众探究欲。“湖北大学”发布《湖大男生放弃A类保研，然后……》一文，用“放弃保研”的反常规选择，制造话题冲突点，引发一定范围讨论。而在文中，从放弃A类保研资格到选择支教团保研的故事讲述，既满足了广大网友的好奇心，又传递了学生选择的自主性，实现话题性与价值性的统一。此外，湖北大学还发布《思睿，你出息了》一文，介绍学校自主研发的辩论机器人，跳出了科技成果宣传的刻板框架，网友纷纷称赞“小家伙还怪可爱”。

分析说明：

1、本报告旨在客观评估湖北教育行业政务微信传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各单位做好新媒体运营。

2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各有关单位可自荐传播亮点。

3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀政务微信运营团队进行访谈。

4、更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。