【建功支点网聚力量88】桃香“触网”飘万里，激活乡村振兴新动能

发布时间：2026年01月20日23:14 来源：荆楚网（湖北日报网）

荆楚网（湖北日报网）讯（记者曾甜通讯员郭振兴）鄂北地区，是湖北省历史上有名的“旱包子”。而枣阳市又被称为“旱包子”上的“旱尖子”。可谁能想到，“枣阳皇桃”年产量稳居华中第一、全产业链产值达百亿元产业、直接带动全市近20万人就业……这座“千古帝乡”究竟如何用一个小桃子撬动乡村振兴大产业？

让农产品“触网”破圈

奏响百亿产业前奏曲

“种植小麦玉米等农作物，一年净收益最多1200元，而种植抗旱性强的桃树，在严重干旱的情况下最低收益也能达到1500元。”枣阳一位果农告诉记者。

面对水资源紧缺这一现状，从上世纪九十年代起，枣阳便大力发展桃树栽培，逐步扩大种植规模，也是在此时被授予了“中国桃之乡”称号。但规模优势并不等于产业优势，如何让“中国桃之乡”的名头实至名归？枣阳找准突破口，全方位打响“枣阳皇桃”地标品牌。

为塑造鲜明统一的品牌形象，枣阳聘请武汉大学质量发展研究院设计“枣阳皇桃”LOGO，面向社会广泛征集评选，敲定“枣阳皇桃甜润天下”宣传口号，同步统一吉祥物形象与包装设计，让兼具产品特质与地域韵味的宣传标识，成为品牌传播的重要载体。

2025年以来，“枣阳皇桃”凭借鲜明辨识度与过硬品质，实现产销两旺，热度持续攀升，单价平均同比提高1元以上，亩均纯收入超4000元，全产业链产值达百亿元。一颗黄桃，真正从果园里的土特产，成长为支撑乡村振兴、带动农民增收的支柱产业。

延伸农业产业链

奏响融合发展进行曲

当万亩桃林邂逅千年汉韵，又会碰撞出怎样的火花？作为东汉文化的发祥地、策源地和富集地，枣阳立足深厚底蕴，以“果”为核筑牢产业根基、以“文”为魂浸润品牌内涵、以“花”为引激发文旅市场，走出一条农文旅融合发展的新路径。

枣阳策划推出“皇桃传汉韵”等系列网络主题宣传，结合汉光武帝刘秀故里背景，紧扣皇桃种植各环节，制作百余部宣传短片。同时，动员网络大V和本土桃农携手，以新媒体平台为阵地讲述“皇桃故事”，让枝头鲜果与千年文脉通过小屏走向大众，相关话题全网传播量超1.5亿次。同步开展“醉美枣阳桃印帝乡”短视频创意大赛及直播活动，进一步点燃全民参与热情，让品牌实现破圈传播。

如今的枣阳，已形成“春赏花海、夏摘鲜桃、四季游览”的全链条业态，桃产业成为串联起农业、文化和旅游的核心纽带。

品牌传播赋能名片打造

奏响城市奋进协奏曲

所有宣传上所使的“巧劲”，最终都要反哺到城市建设与发展上。“枣阳皇桃”的品牌塑造，从来不止于一枚鲜果的市场突围。

聚焦“国之大者”，围绕“两资三能”工程、“三线并进”战略，枣阳提炼“赓续大别山精神，激发澎湃发展动能”宣传主题，确定服务支点建设、加快产业转型等核心报道内容，策划推出一系列重点报道，将桃产业的崛起，与“旱尖子”上闯新路的城市品格深度融合，传递枣阳人不等不靠、以特色产业破解资源瓶颈的奋进姿态。用智能分拣设备提质增效、鲜桃跨境出口走向“一带一路”等鲜活案例，勾勒出这座鄂北小城蓬勃发展的新图景。