武汉马年文创玩起方言“谐音梗” 用新年盲盒治愈职场人

湖北日报全媒记者 冯袁玥

“壳马”“灶马子”这些武汉方言变成马年玩偶了。

近日，武汉本土文创品牌“全员饿人”推出马年系列盲盒“饿人出马”，巧妙提取武汉方言中带“马”的词汇，与当代职场百态结合，设计出八款性格鲜明的“职场小马”，折射出年轻打工人的日常与情绪。

“我们想让武汉话‘活’起来，也让职场人的共鸣‘马’上被看见。”主创游媛介绍，设计团队从方言中汲取灵感，并融入了职场网络用语。

每只“马”都有独特故事。“歪马”源自“外码”，指代为城市注入活力的新武汉人，造型歪斜诠释“歪头不是迷茫，是带着好奇探索新环境”；“壳马”谐音武汉话“青蛙”，头顶皇冠化身“旅行青蛙”，象征“永远在出发”；“斑马”脚踏斑马线，身写“peace and love”，寓意工作与生活间的平衡穿梭；“灶马子”在武汉话中本是蟑螂，在此变身“打不死的小强”，致敬职场中不屈的死磕精神。

“灶马子”（左）和“壳马”（右）

“歪马”玩偶

此外，还有象征潜力股的“黑马”、源自热梗“你礼貌吗”的“礼貌马”。隐藏款“神马”则头生独角，传递“神马都是浮云”的豁达心境。

近年来，文创消费日益情绪化与个性化。此前一款因缝错线变成哭脸的马玩偶意外走红，也印证了情感联结在产品中的重要性。“每一只‘马’背后，都是对职场人状态的温柔解构。”游媛表示，该系列从去年8月开始策划，希望让年轻人在拆盒惊喜中获得共鸣与勇气。

除盲盒外，品牌同步推出手机支架、擦手巾、手机壳等周边产品。尽管扎根武汉方言，团队却希望突破地域限制：“门店超一半顾客是外地游客，他们对我们文化的认同感很强。”因此，“壳马”“歪马”等方言梗与“黑马”等网络梗被共同融入设计，在接地气与跨地域传播之间寻找平衡。

目前该系列已正式上线，盲盒单价69元，预计将持续推广至今年春季。用方言打开职场话题，让“小马”陪伴年轻人的笑与泪，正是这款文创试图传递的温度。