湖北省直微信12月运营亮点：“跨年”“消费”话题热度高

荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师吴丹

2026年1月26日，由荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北省直微信2025年12月运营亮点发布。“青春湖北”“湖北文旅”等公众号一如既往，运营表现稳定且突出。其中，“青春湖北”以122篇的高频产出持续拓宽传播覆盖面，凭借5篇超10W文章的爆款内容带动，总阅读量达277.8W+，传播影响力持续稳固。“湖北文旅”发布的62篇内容，凭借精准的文旅领域内容定位斩获146.8W+总阅读量。此外，“湖北省教育厅”“湖北征兵”“文明湖北”WCI值分别增长159、125和65，传播效能提升明显。从内容来看，“跨年”“消费”“育儿补贴”“社保”等话题关注度较高。

聚焦跨年需求提供超全攻略。跨年作为全民聚焦的节庆节点，公众出行、游玩、聚餐等需求集中释放。湖北省直微信账号聚焦民众关切，围绕跨年兴趣点和出行痛点，并结合账号职能定位推出系列推文，获得良好舆论反响。其中，“青春湖北”发布的推文《明确禁止!武汉发布跨年重要通告》，关注武汉为民众跨年狂欢划出行为红线，获10万余阅读量。“湖北文旅”“文明湖北”等账号聚焦灯光秀、音乐会、主题乐园体验等跨年活动，推出《倒计时!跨年烟花、灯光秀......都在这里!》《送50张!2026，一起来WS梦乐园跨年!》《湖北跨年放大招了!》等文章，营造出浓厚的节日氛围，篇均阅读量在3万以上。“湖北文旅”“湖北应急管理”“湖北市场监管”“湖北消防”等账号围绕跨年夜雨雪天气情况密集发声，提醒民众注意出行安全，其中推文《跨年夜，武汉下雪了!》获7万余阅读量。

关注民生热点传递政策温度。自育儿补贴政策落地实施以来，补贴发放、申领等问题成为宝爸宝妈们的核心关切。“青春湖北”“健康湖北”等账号以《发钱了！3600元已入账，湖北很多人已领到》为题，用直观化表达传递育儿福利落实情况，相关推文均斩获超10万阅读量；“湖北e家庭”“文明湖北”分别聚焦“2025年申领截止时间”和“2026年申领开放节点”，发布推文《事关育儿补贴，12月31日截止！》和《2026年育儿补贴，下周一起全面开放申领！》，帮助民众清晰掌握政策要点，及时传递政策温度。“湖北税务”“湖北人社”则聚焦社保缴费领域，同步发布推文《关于全省社保费缴费业务暂停的通知》，及时传递业务调整信息，为民众办理社保缴费事务提供指引；“湖北12333”发布《2025年“社会保障卡惠民服务月”来啦！》，聚焦社保卡惠民服务，让民众享受便捷实惠，阅读量近4万。

营造节日氛围激活消费活力。元旦、春节是传统消费旺季，政府推出的消费惠民举措与特色活动，直接点燃民众消费意愿。“湖北文旅”“湖北商务”等账号围绕文旅消费券发放、新春消费季启幕等内容协同发声，为激活消费潜能助力。其中，“湖北文旅”发布系列推文传递文旅消费券发放相关信息，激发民众出游热情，推文《明天10:00开抢!文旅消费券来了》阅读量超10万；“文明湖北”联动宣传，发布《新一波消费券，发放时间公布！》《今天上午10点开抢！湖北文旅消费券来了》等文章，形成宣传矩阵。围绕新春消费季，“湖北商务”提前释放重磅信息，发布《2026湖北新春消费季活动将于1月份启幕》《“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季火热来袭！》等推文，明确活动启动节点与核心主题；“湖北文旅集团”则聚焦具体福利，推出《亿元福利马上有礼｜燃动新春消费湖北文旅集团邀您解锁荆楚年味盛宴》，以“亿元福利”为核心亮点吸引民众关注，全方位营造浓厚的新春消费氛围，为新春经济升温注入强劲动力。

分析说明：

1、本报告旨在客观评估湖北省直政务微信传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各单位做好新媒体运营。

2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各单位可自荐传播亮点。

3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀政务微信运营团队进行访谈。

4、更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。