数字化IP助力老品牌焕发新生机 会说武汉话的祁了猫受追捧

祁万顺门口的祁了猫

□楚天都市报极目新闻记者 刘冬莉

“一额，蛮巧咧。”“你家‘吃（qí）了冒’？”“莫裸脸了，就勒!”这几天，如果你路过汉阳钟家村的百年老店祁万顺门口，一定会被一只萌态可掬、说着武汉方言的大橘猫吸引。原来，这是一只会“说”武汉方言的特殊AI互动装置——武汉方言判官：祁了猫。凡路过市民，均可和它互动，还可以用武汉方言进行趣味挑战。

会说武汉话的

祁了猫受追捧

2月10日下午，极目新闻记者尝试用武汉话向祁了猫发起“挑战”。祁了猫首先提问的是歇后语：“蚂蚁坐沙发。”记者回答：“谈（弹）都不谈（弹）。”赢得祁了猫的“表扬”：“寺那个寺，火姐。”遇到记者卡壳回答不上来的时候，它也毫不留情批评：“你七乐干面七勺了吧。”惹得旁边围观众人哈哈大笑。

“它以一只融入江城烟火气的猫咪为形象，旨在通过趣味挑战，唤醒市民对武汉话及传统歇后语的记忆，寻回独特的汉派年味。”据祁万顺相关负责人介绍，祁万顺正迎来百年店庆，这只祁了猫也是店庆期间特别设置的与市民互动的AI装置，邀武汉伢、新武汉人及八方来客，共赴一场可以互动的方言挑战。“吃（qí）了冒”这句武汉话，不只是这场方言游戏的开场白，更是武汉人刻在血脉里的问候，是九省通衢码头边最朴素的关怀，是清晨家门口母亲叮嘱 “过早吃了冒”的温情，也是藏着烟火与牵挂的城市暗号。

老字号

借助新IP焕发新生

春节期间，祁万顺通过这只祁了猫向市民发出方言挑战邀请，通关后即可获得“武汉话入门者”“武汉话传承者”“武汉方言代言人”等称号。其中，“武汉方言代言人”的市民，还可能成为祁万顺方言文化宣传大使，参与后续方言短视频拍摄。

除了这只会说话的祁了猫，祁万顺还在百年店庆期间推出了有NFC功能的钥匙扣。只要将其贴近手机，就能免费注册祁万顺会员，并获得一定积分。

据了解，近年来，不少老字号品牌通过推出新IP焕发新生。例如，去年9月，曹祥泰全新打造的江汉路武汉伴手礼概念店正式开业，同时推出曹祥泰IP曹泰豆。曹泰豆是一位慈祥可爱的老爷爷，以毛绒玩偶的材质加上灿烂的大胡子笑容，让老人除了慈祥还有些可爱。

以数字化手段

提升品牌价值

“祁了猫、曹泰豆等案例，清晰呈现出老字号以IP化、场景化、数字化为抓手，实现品牌年轻化与商业价值双提升的典型经济现象，是传统品牌在消费升级与国潮趋势下的高效破局路径。”华中师范大学社会福利研究中心主任梅志罡认为，这类IP创新并非简单的形象包装，而是文化价值转化为消费价值的成熟模式：一方面，老字号将地域方言、非遗工艺、市井烟火等文化资产，提炼为萌系、互动性强的具象IP，降低年轻群体与新市民的接受门槛，用趣味互动激活品牌传播力，快速打造线下打卡点与线上话题流量，实现从“老门店”到“网红场景”的转变；另一方面，IP与门店体验、数字工具、文创周边深度绑定，既延伸了消费场景，又强化用户粘性，把一次性到店消费转化为长期品牌认同。