“荆州十二时辰”让游客全方位“入戏” 千年古城变身没有围墙的大剧场

荆州新春开城大典如约启幕，吸引四面八方的数万游客纷至沓来。（湖北日报通讯员 叶力铭 摄）

大年初一，荆州古城东门好戏连台 游客嗨翻天。    （湖北日报通讯员 梅闻 摄）

“荆州十二时辰·楚乐八百年”演出现场。    （新华社发）

湖北日报全媒记者 刘澍森 通讯员 边飞 范芹丽

3月1日晚，荆州园博园九歌广场灯火璀璨，以“灯火纪南闹元宵”为主题的2026中国九大名城非遗荟在此启幕。荆州五虾闹鲇、西安华阴老腔、潮州英歌舞、德州中幡、杭州滚灯、敦煌飞天等九城绝活同台竞艺，用一场沉浸式文化盛宴将荆州新春“超级文旅月”活动再次推向高潮。

2月4日以来，荆州以“马跃新春·畅游荆州”为主题，推出“荆州十二时辰”春节档文旅活动，其中包括300多场融合传统文化与现代科技的特色子活动，让整座城市变成没有围墙的沉浸式剧场。当上千架无人机在荆州古城上空共舞，当呆萌的机器狗与“天子驾六”的楚王车马阵“同框”巡游，当编钟古乐穿越八百年与现代光影共振，荆州厚重的文化底蕴在烟火与新潮交融中绽放出全新活力。

一城逛遍荆风楚韵烟火气

往年，许多游客来荆州，目标明确：登古城墙，看博物馆，行程紧凑，可谓“赶场”。

今年春节，来自武汉的游客王涛一家有了全新体验。他们按照官方发布的“荆州十二时辰”攻略，清晨在东门码头观看庄严的“楚凤献瑞”开城仪式，楚庄王携屈原、张居正、芈月等历史人物迎宾入城，仪式感从进门开始就拉满。

上午漫步张居正街，与身着古装的骑士、仙子、将军等巡游队伍互动拍照，还可随机获得NPC（非玩家角色）派发的惊喜小礼物。中午品味荆州美食。下午，游览宾阳楼景区，在瓮城舞台被《三国穿越·古今同春》的演出围得水泄不通。傍晚，他们转战沙市区五一路，这里已化身“非遗焕新·马年潮玩”的舞台。晚上八点，篝火随着傩舞的祈福而升腾，非遗变脸演员穿梭火圈，舞狮在现代音乐中跃动。

“节目昼夜不停，我们一天下来行程满满当当，却从从容容、不慌不忙，每个表演都特色鲜明、独具韵味。”王涛和家人度过了一个既尽兴又舒心的春节。

游客的切身感受，折射出荆州精品旅游路线规划的提升。

古城旅游公司销售部经理周潇介绍，今年春节，中心城区摒弃同质化竞争，按照计划合理分配表演活动，形成互补闭环。

荆州市文旅部门打破景区壁垒，推动“赤（楚文化）黄（三国文化）红（民俗美食）”核心文化线路从概念走向全景体验，实现了从“单点引爆”到“全域共舞”的格局之变。

游客从“看古迹”转向“入故事”

“来到荆州，我能‘参与’历史！景区NPC会主动跟我们对话、派发任务卡，甚至来一段即兴情景演绎。”来自河南的大学生李飞鹏兴奋地说。

此次荆州之行，他不仅在荆州古城参与“雅马拓碑”体验，还在张居正故居内的拓碑体验区，亲手选取马年吉祥碑刻纹样，敷纸、捶打、上墨，完成作品后加盖“张居正故居”专属印章，带走了一份独一无二的文化纪念。

在“威马戍城”环节，李飞鹏跟随身穿铠甲的“三国兵士”，学习古代城防知识，触摸冰冷的仿制兵器，感受“固若金汤”的威严；还在街头与身着战国袍、三国服饰的NPC互动合影。

“这是今年现场演出的显著变化，古城游玩从静态参观向动态沉浸式体验转变。”策马三国荆州秀的导演符志伟告诉湖北日报全媒记者，通过科技赋能、互动叙事、跨界融合，楚文化、三国文化这些厚重的IP被转化为“荆州十二时辰”，核心吸引力从“看古迹”转向“入故事”，游客也从历史的“旁观者”变为“参与者”。

在纪南文旅区的楚文化数字产业园，一座“楚国不夜城”拔地而起。

正月初五，怀信路两侧早已聚集大批翘首以盼的游客。随着一阵雄浑的号角声，“楚王巡游”大型实景演艺率先拉开帷幕。旌旗猎猎，马蹄声声，楚国车马仪仗的威严盛景穿越时空重现眼前。“楚王”乘坐四马御驾踏春而来，身后紧随着将军护卫、士兵仪仗及持灯楚女组成百人方阵。演员们邀约游客“同入郢都”，跟随着人流步入楚韵廊桥，游人仿佛一步千年，踏入战国楚地。来自湖南张家界的赵丽萍带着一家人在荆州游玩了3天，感触很深：“‘楚乐八百年’让孩子们亲身感受和学习到楚文化的魅力。”

跨界融合催生的文旅爆款产品，成为吸引年轻游客的焦点。

北门上演的《三国宴》沉浸式餐秀，将三国典故融入菜品设计与席间演艺，打造“可食用的三国史”。“策马三国·荆州秀”新春灯会，特邀自贡团队打造近30组雕塑级彩灯，“貂蝉拜月”“忠义千秋”等灯组美轮美奂，配套水上打铁花、主题演艺，成为抖音全国十大重点推广灯会之一。

历史与潮流、艺术与科技、观赏与体验的边界被不断打破，让千年古城持续焕发“青春态”。

不只靠风景，更靠人情味

傍晚时分，沙市区大赛巷美食街，各家老字号店铺前排起长龙。来自宜昌的游客陈先生打开手机，向收银员展示刚抢到的“荆州团年宴”消费券二维码。“嘀”的一声，满减优惠即时生效。“用券后，这一桌地道的鱼糕、莲藕排骨汤、公安牛肉火锅，实惠不少！”陈先生笑着说。

真金白银的补贴，直接激发荆州春节消费市场活力。荆州市商务部门推出力度空前的“欢购荆州 荆彩新年”促消费系列活动。春节期间，全市重点开展116场促消费活动，实现销售额2.67亿元，同比增长12.4%。荆州市商务局联合平台投放的200万元餐饮消费券，覆盖全市3000余家餐饮门店。

“这台新款冰箱，政府补贴加上企业优惠，能省下近千元。”在荆州某大型家电连锁店内，销售人员热情地向一对准备新婚的年轻人介绍以旧换新政策。最终，顾客满意地签下订单。

1月以来，这样的场景在全市各大商场不断上演，10个品类家电数码产品累计销量达3.52万台，销售额突破1.26亿元。万达、吾悦等重点商圈日均客流量屡创新高，最高突破5.5万人次。

文旅市场的持久繁荣，最终比拼的是服务与体验。“跟着导航就能轻松找到停车位。”自驾来荆州的湖南游客刘女士，按照文旅公众号发布的“免费停车一张图”，顺利地将车停进中心城区某机关单位的院内。这张清晰标注超3万个免费泊位的地图，通过各类平台广泛传播，成为自驾游客的“导航神器”。

春节期间，公安交管部门采用柔性执法，对住宅小区周边道路允许夜间临时停放，对轻微交通违法以警告教育为主。“荆州人情味十足！”这份“包容”赢得众多游客的点赞。

从“单点引爆”到“全域共舞”，从“静态参观”到“动态沉浸”，从“追求流量”到“用心留量”，荆州以一场场精彩的“组合拳”，超越短暂的“网红”效应，真正实现从“火出圈”到“留住人”的可持续发展。