百余场活动旺了人气热了消费 游客进山寻年味 好物出山卖全国

3月3日，黄商生活超市万达广场店内客流如织。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）

春节期间，罗田县燕儿谷举办乡村云集市，主播直播出镜售卖大别山特产。    （湖北日报通讯员 陈钦 王满 摄）

“GO黄冈·嗨大年”百余场活动拉动2亿元消费；政府发放400万元“红包雨”激发市民消费热情，撬动5倍销售；1至2月汽车购新、家电数码汽车以旧换新销售额双双突破亿元……2026年新春，一组组火热数据，勾勒出黄冈消费市场的蓬勃图景。

从商圈超市的烟火升腾，到大别山间的云端叫卖，再到县城乡村的璀璨灯火，一曲“政策给力、云端助力、场景发力”的春日交响，正在黄冈大地热烈奏响，为马年“开门红”写下生动注脚。

“红包雨”点燃新春消费

商超对标胖东来

刷新单日销售最佳业绩

湖北日报全媒记者 成熔兴

通讯员 段茜

元宵佳节，傍晚6时的黄州万达广场华灯初上。二楼黄商生活超市内，收银台前已排起长龙，扫码枪的滴滴声此起彼伏。“黄冈消费券使用已于2月底截止，但大家的消费热情被激发起来了，销售热潮一直延续到了元宵节。”店长王小林穿梭在货架间，不时整理着被顾客翻动过的商品。刚刚过去的春节，是她从业以来最忙的一个销售季。

今年1月26日至2月28日，消费者凭黄冈消费券可到店享受满减优惠，再叠加湖北消费券，最高可享160元的优惠，比网购还划算。受此拉动，进入腊月后，超市销售额持续走高，到腊月廿八当天达到峰值，“全天到店超万人，销售额突破170万元，创下单店单日销售额的最高纪录。”

把客人请进门只是第一步，能不能留住人，关键还在自己。从2024年开始，这家店便对标零售业标杆胖东来，启动了一场静悄悄的自我革命。

走进超市，空间感的变化最为直观：通道从1.2米加宽至近2米，货架从2米降至1.6米，视野通透，逛起来更舒适。商品结构则做了减法与加法的平衡——大幅精简二三线品牌，方便面从二三十种规格和重复性口味浓缩为十余款畅销口味。“以前是帮顾客做‘多选题’，现在帮他们做‘优质单选题’。”王小林说。同时，品类宽度也在拓宽，宠物食品、小家电、火锅食材等新增品类与网红商品、进口商品摆满货架。

蔬菜水果货架上，展示牌上写着各类食品的小贴士：山药有哪些营养价值，如何根据色卡判断香蕉的成熟度，通过看颜色、看肉质来鉴别牛肉是否注水——过去“我的瓜最甜”式的空洞宣传，已被各种实用的知识介绍悄然取代。

“70%以上的蔬果实现源头直购，菜采田头、果采山头。”黄商集团总经理尹鹏算了一笔账：整个集团通过优化供应链减少中间环节后，品质提升了，进价降低了，售价更亲民。“今年毛利润水平基本没变，但品单价同比下降了一块钱，既让利于民，又依靠来客数量增加实现了销售显著增长。”他介绍，今年在黄冈消费券的拉动下，黄商集团各门店2026年1至2月营业收入同比增长4.06%。

数字赋能催动“山货出山”

罗田乡村云集市

线上成交600万元

湖北日报全媒记者 成熔兴

通讯员 陈钦 王满

3月3日晚8时，罗田县燕儿谷乡村云集市直播间灯火通明。主播郭超捧着油光锃亮的土猪肉、色泽金黄的小干笋，对着镜头热情推介。燕窝湾村村民余秋梅将自家晒制的干豇豆、笋干等摆上展台，短短几分钟，5样土特产全部售罄，当晚入账1200余元。屏幕上订单不断滚动，直播间外，村民们提着竹筐、背着干货有序排队，大别山年味顺着网线飘向全国。

今年春节期间，燕儿谷乡村云集市持续火爆，截至元宵节累计成交600万元，以数字赋能打通“山货出山”快车道，成为老区乡村振兴的鲜活样板。

作为黄冈首创的助农新模式，燕儿谷以“谷哥”徐志新IP为核心，搭建零门槛、零佣金助农平台，专设助农助残专区，农户挑担就能进直播间，平台免费提供场地、食宿与品控服务。不用交佣金、不用愁流量，乡亲们在家门口就能把山货卖出好价钱。

节日期间，直播间夜夜开播、场场热闹，先后有3万多名村民走进直播间卖货，土猪肉、大别山干货等特色农产品供不应求。平台吸引全国300余家商家入驻，实现“买全国、卖全国”。

在助农增收的同时，云集市运营团队通过直播大讲堂、现场带教等方式，培育本土主播，带动更多村民变身“带货达人”。曾经在外务工的郭超返乡加入团队，成长为深受村民认可的“云集市市长”。

如今，燕儿谷推动电商与农旅深度融合，让流量变销量，倒逼农产品标准化、规模化发展，带动骆驼坳镇近三年农产品销售额超6亿元。

一部手机、一个直播间，打通了“山货出山”的通道，把大别山深处的优质农产品送上全国消费者餐桌，既鼓起农民腰包，又激活乡村产业，为老区乡村振兴注入强劲数字动能。骆驼坳镇党委副书记、镇长白安会表示，燕儿谷乡村云集市架起联结农户、产业与市场的数字桥梁，有效激发乡村内生动力。当地将持续深化这一助农模式，让数字红利惠及更多群众，稳步走好共同富裕之路。

创新场景吸引“消费进山”

浠水时光营地迎客50万人次

湖北日报全媒记者 成熔兴

通讯员 方俊 陈祎夏

正月十五晚，浠水县时光营地灯火璀璨、人潮如织，化作一片欢腾的海洋，“东坡庙会·浠水时光年味节”元宵喜乐汇在这里精彩呈现。传统非遗与现代节庆活动交相辉映，为市民献上一场独具匠心的文化盛宴。当晚，时光营地高峰客流突破6万人次，餐饮、文创、游乐等业态消费活跃。

浠水县楚剧团倾情演绎经典剧目，以精湛唱腔和地道韵味，赢得现场观众阵阵掌声。穿插其间的魔术、变脸、喷火等互动表演，更是惊喜连连，引得喝彩不断，将现场气氛一次次推向高潮。

整晚最为震撼的视觉焦点，莫过于非遗表演“打铁花”的精彩呈现。当1600℃的铁水被奋力击打至空中时，瞬间化为漫天纷飞的璀璨“星雨”，宛如星河倒泻、火树银花，其壮丽景象让现场数万观众屏息凝视，继而爆发出雷鸣般的欢呼，成为所有人心中难忘的元宵记忆。

除精彩演出外，现场还设置了汇聚各地风味的美食市集、妙趣横生的猜灯谜、暖意融融的围炉煮茶体验，以及集中展示地方非遗与民俗的“百米文化长廊”。全天候、沉浸式的游园体验，让每一位到场的市民和游客都能找到属于自己的年味乐趣。

“我们是第一次来浠水时光营地，这里活动很丰富，让我们感受到了浓浓的年味，玩得非常开心，这一趟来得很值。”来自武汉的游客李秀丽一家三口来浠水探亲游玩，兴奋之情溢于言表。

此次“东坡庙会·浠水时光年味节”从腊月二十试营业开始，一直持续至正月十五，历时25天，时光营地累计接待游客超50万人次，高峰期人流量突破6万人次，累计营收近百万元。活动设置餐饮小吃、吊锅、围炉煮茶、游乐、非遗体验、文创、演出、年货大集等八大业态板块，涵盖“吃、逛、玩、赏、文、娱、购”全链条，并特邀浠水县楚剧团带来专业歌舞、文化小剧、楚剧表演，充分展现了本土文化底蕴。

全天候的丰富活动场景升腾出浓浓烟火气，“营地+”模式更催生了多元消费场景，杂技系列、闻一多系列、铁三系列、绿杨桥封缸酒、花涧谷红糖等文创产品、农副特产销售火热，围炉煮茶、汉服造型摄影等新消费业态同样深受追捧。

时光营地位于浠水县北城新区核心区域，总占地178亩。浠水县城发集团农文旅公司负责人黄娜介绍，“自2025年10月开业以来，营地紧抓节庆消费热点，策划了多场户外主题活动，营造假日消费浓厚氛围，持续提升游客体验，让时光营地从‘网红’变‘长红’，为全县文旅产业发展注入新动能。”