从办活动到育生态 沙市打出文旅融合促消费“组合拳”

荆楚网 (湖北日报网) 讯（见习记者 董晨旭 通讯员 杨婕） 3月11日，荆州市政府新闻办召开新闻发布会，介绍沙市区在推动文旅融合、创新消费场景、激发市场活力等方面的思路与举措。

发布会以“聚力融合发展 促进消费提升”为主题，系统发布了农文商旅体科融合发展的“九个一”总体思路，打造“五个一百”常态化活动，勾勒出全年文旅促消费的清晰路线图。

过去一年，沙市区接连打造大赛巷美食街、五一路阳台小剧场、新春民俗嘉年华、碧波路微光里等一批现象级文旅场景，实现了从“单次刷屏”到“持续出圈”、从“本地热门”到“全网曝光”的跨越式提升。2026年初以“回家过年”为主题的新春民俗嘉年华巡游，全网曝光量突破6000万，春节期间累计接待外地游客近110万人次，沙市年味、沙市活力全面绽放。

在总结“以创新理念为引领、以创意赋能场景、以互动激发全民”三条经验的基础上，沙市区委常委、宣传部部长代晓娟发布了“九个一”融合发展总体思路：凝聚一个发展共识、健全一套统筹机制、保障一批专项经费、引育一批专业人才、组建一批演艺队伍、打造一批精品节目、营造一批特色场景、形成一批特色品牌、招引一批优质项目。这标志着沙市文旅发展从单点突破转向系统性的生态构建。

根据“九个一”工作体系，沙市区副区长孟炜介绍了今年文商旅融合的具体推进举措。其中最引人注目的是“五个一百”常态化活动，将围绕“逛吃玩乐购”五大板块，即100场滨江夜游、100场美食活动、100场体育赛事、100场户外演艺、100场购物促销，以全年常态化文旅亮点，打破单一活动短期效应。孟炜表示，将深挖荆楚文化、百年商埠底蕴，活化历史名人与民间故事，创排民俗巡游、街头快闪、小剧场、音乐节等节目，同时让非遗走进街区，唤醒更多“沙市记忆”。

沙市的融合发展得到了市级层面的大力支持。荆州市文化和旅游局党组成员、副局长龚乾表示，沙市以街区微更新、品牌强牵引、业态深融合为核心路径，统筹推进常态化文化活动与特色节庆活动落地落实，打造了沙市码头、五一路、大赛巷、碧波路等各具特色的文旅样板，为荆州文旅高质量发展注入了强劲动能。紧扣市民与游客多元需求，以春夏秋冬四季为时间轴线，打造“春回大地焕新季、夏日缤纷狂欢季、金秋收获感恩季、冬日温暖回馈季”四大季节性文旅主题，实现“季季有活动、月月有精彩”。

据悉，沙市文旅新品牌 “碧波微光里”、沙市码头文创园也将推出系列文旅活动。

从办一场活动到育一个生态，从政府主导到人人参与。代晓娟表示，沙市将按照“文化活化、业态进化、服务细化”的工作目标全力推动融合发展。也诚挚邀请各位朋友来沙市，逛百年街区、品地道美食、看街头演艺、细细感受这座城市的生长与温度。