【劲牌故事荟 大家谈友好】“加减”显诚意，一瓶见“值得”

□谢伟锋

“让人民群众能消费、敢消费、愿消费”——备受关注的2026年全国两会上，消费成为重要的关键词。2025年，我国深入实施提振消费专项行动，消费市场规模稳步扩大，社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%……这样一组从两会新闻发布会公布的数据已然表明：我国内需空间广阔，公众消费动能强劲。

消费动能强劲的要义，不是花钱的欲望，而是值得的信心。当下，“精打细算”成为越来越多人的生活注脚，知名数据服务机构尼尔森IQ发布的《通往2026：中国消费者趋势洞察》报告印证了这一转变：消费者一边压缩不必要开支，一边愿意为与体验、健康、安全相关的价值支付费用。由此可见，那些依赖过度包装撑门面、依靠品牌溢价讲故事的产品，正在被清醒的消费者逐出购物车。消费领域，正迎来一次深层次的变革。

消费者心态的嬗变，与国家战略也形成微妙共振。就在今年初，商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，这与党的二十届四中全会所强调的“健全绿色消费激励机制，推广绿色低碳生活方式”形成了呼应，一整套政策组合拳，清晰勾勒出“十五五”时期消费领域全面绿色转型的路线图。自上而下看，理性消费与绿色消费，正成为这个时期最普遍的共识。

把目光投向酒水行业，这个正处于深度调整期的传统产业，是观察这场消费变革的绝佳切片。有业界人士将当前阶段定义为这个领域的“新旧动能转换的阵痛期”。阵痛之下，有人慌乱追逐风口，有人仍在惯性中沉睡，但也有企业开始沉下心来，重新审视一瓶酒与消费者之间的真实关系。此时，劲牌公司旗下毛铺草本酒的焕新，便是在此背景下发生的一个值得玩味的样本。

“品质做加法、包装做减法”——言简意赅的话语里，蕴藏着劲牌公司的解题路径。所谓加法，是毛铺草本酒·金荞、黑荞、紫荞的基酒最低年份分别由5年、6年、7年提升至6年、7年、8年。这多出的年份，带来的是更充分的老熟，更醇厚的口感，也意味着企业需要承担更高的时间成本与资金占压。在讲究快周转的商业逻辑盛行的当下，愿意在看不见的地方下慢功夫，本身就是一种态度的宣示。

有加也有减。减法，体现在包装的轻量化与低碳化——在符合国家限制过度包装标准的基础上进一步瘦身，让产品回归产品本身。联想到此前小劲酒玻璃瓶历经五次“瘦身”减重的往事，以及酒糟循环利用率100%的实践，都印证了劲牌公司这种绿色理念并非应景之举，而是企业长期主义基因的自然流露。

将这一案例置于更宏阔的背景下审视，其意义超越了单一企业的经营策略。理性消费时代，消费者其实是在用更挑剔的眼光，倒逼供给侧回归本质，其用脚投票的逻辑从未如此清晰：他们要的，不是更便宜、更花哨，而是更值得、更干净，过去那种靠华丽包装博眼球、靠巨额投放造声势的打法正在失灵。是想收割一波流量，还是想做长久的生意？毛铺草本酒的焕新给出了一个朴素的回答：在消费者日渐清醒的时代，最高的技巧就是回归本真。

“加减”显诚意，一瓶见“值得”。酒饮行业的调整仍在继续。有权威人士认为，2026年不会是普涨，而是剧烈的分化，拥有强品牌和现金流的企业会率先回暖。但品牌力从何而来？现金流又该投向何处？答案或许就藏在毛铺草本酒的选择里——把时间沉淀为基酒的年份，把精力投入到工艺的打磨，把诚意体现在包装的克制。这种回归产品本质的努力，与当下强调的“大力提振消费”的宏观理念形成了有力的呼应。