从百草园到诚与真：武汉书店人在小红书找到新生机

诚与真书店

湖北日报讯（记者黄磊）4月23日，第31个世界读书日。武汉昙华林的诚与真书店里，老板老王正对着手机镜头，慢悠悠地为一位读者搭配绝版书盲盒。这场没有叫卖、没有秒杀的“慢直播”，最高时能卖出两万多元的书籍。

2021年，经营了11年的武汉百草园书店闭店，曾让无数爱书人唏嘘不已。时隔一年，老王带着“诚与真”重返书店江湖，小红书成为他唯一运营的线上平台。“我不想只做个上架图书的店小二，更想传递对书的理解。”老王说。

在小红书，老王把店内所有绝版书拍成一张图发布，《雪山之书》《现代学林点将录》等难寻的书籍吸引了大量读者。他独创的“定制盲盒”模式，允许读者指定想看的主题或绝版书，由他亲自挑选搭配。直播时，他专注选书、回复问题，链接静静挂在直播间下方，店员则在一旁默默打包。

老王的故事并非个例。数据显示，目前已有近万家独立书店集体入驻小红书。2025年，图书零售业在小红书电商总成交额同比增长超30%，中信童书更是实现了全年营收翻4倍的成绩。桂林野山书店通过“年度阅读计划”，月成交额突破百万元。

这一增长与整体市场形成鲜明对比。《2025 年开卷图书零售市场趋势洞察报告》显示，去年整体图书零售市场进入下行区，传统货架电商与实体渠道持续承压。但内容电商异军突起，码洋（图书定价总额）同比上升30.43%，首次超越平台电商成为规模最大的细分渠道，图书行业的渠道格局正在发生深刻重构。

小红书灵犀平台数据显示，近一个月内，平台上对图书有过搜索、阅读、互动的高兴趣人群达1.84亿。与成长教育相关的图书类笔记搜索量同比增长23%，阅读量增长41.6%。用户不只是在小红书买书，更是在寻找共鸣、表达审美、构建自我。

“图书行业本是一门慢生意，但在小红书，它正在变成长生意。”业内人士表示，当行业不再内卷于价格战，而是回归内容本身、回归与读者的真实联结，那些曾被认为“过时”的实体书店，正在内容社区里找到新的生存土壤。