老商场牵手二次元 旧厂房变身老茶馆 场景焕新引发消费破圈，“五一”假期客流翻番

5月2日晚，荆州方特东方神画主题乐园内，千余架无人机幻化出“龙”“凤”等图案，伴随着瞬息万变的烟花在空中绽放，游客纷纷拍照。 （湖北日报全媒记者 朱熙勇 摄）

“五一”假期，恩施大清江景区在游船及景区增加民族歌舞表演。游客在欣赏清江碧水、峡谷风光的同时，沉浸式感受浓郁的民族文化风情。 （视界网 梅珂 摄）

5月1日，游客在襄阳市华侨城奇幻谷景区与海狮互动。    （视界网 杨东 摄）

湖北日报全媒记者 李朝霞 刘柳

在江汉路步行街，武汉中心百货里穿着洛丽塔裙的二次元少女络绎不绝，亲子家庭体验着手工的欢乐；在武昌滨江，四美塘红砖老厂房里，老人和年轻人同坐一室，一杯8元的茶水就能聊一下午；在武昌万象城，年轻人排着队戴上VR眼镜，“穿越”到北魏边地，驰骋草原……

当消费空间纷纷玩起“跨界组CP”，这个“五一”假期，湖北正在用一种全新的方式打开消费市场，商文旅融合的新场景正重新定义湖北消费版图。

省商务厅相关负责人介绍，“五一”假期，省市商务部门围绕“乐购、乐品、乐看、乐逛、乐行”五方面，联动开展“乐享五一 乐购湖北”促消费系列活动超500场，推动商文旅体融合发展，用“多元场景”点燃假日经济。

老百货店开启“二次元派对”

5月1日下午2点，武汉中心百货四楼一场拼豆竞速大会正火热进行，十几名参赛者低头盯着面前五颜六色的小豆子，手指翻飞，正在拼制商场IP形象“优可尼”。

“以前觉得中心百货是爸妈逛的老商场，现在完全不一样了，次元街区、猫咖、手作DIY全都有，能从下午玩到晚上。”大学生小周正全神贯注地用镊子夹起一粒豆子，小心翼翼地按在模板上。

这家开业于1937年的老牌百货，原本聚集传统零售店铺。受电商冲击，去年下半年，武汉中心百货瞄准年轻客群实施了一场彻底的“换魂”变身，把体验经济玩出了新高度，入选武汉市首批消费新业态新模式新场景试点项目。

次元街区里，洛丽塔和JK服饰琳琅满目，身着次元服饰的coser（角色扮演者）随处可见；趣创空间内，陶艺拉坯、黏土雕塑、手帐绘画、拼豆等手作品类一应俱全；网红猫咖“禾喵社”里，年轻人一边撸猫一边喝咖啡；密室逃脱、萌宠天台……从早玩到晚都不重样。

来到六楼的天空萌宠牧场，这里有猫、狗、羊驼、兔子、小浣熊等几十种动物，年轻人在这里撸猫撸狗，轻松又惬意。负责人王生说：“五一假期客流翻番，不少人一待就是一整天。”

“业态调整后客流较原先增长3倍，一季度累计客流量超过100万人次，大多数是年轻人。”武汉中心百货相关负责人介绍，商场还聚焦次元圈层文化，举办同好会、随机舞蹈、音乐会等沉浸式互动活动，吸引武汉及周边大批爱好者到场；同时打造特色主题场景，开设全时段次元市集，让商场升级为日常可逛的社交新空间。

老厂房里泡出慢时光

从江汉路来到武昌滨江，四美塘铁路遗址文化公园里，3000平方米的徐家棚老茶馆里正上演着“工业遗址+市井生活”的新场景。

走进茶馆，6米挑高的厂房空间里，竹桌子竹椅子错落摆放，墙面上刷着“安全生产 质量第一”的年代标语，红砖墙上挂着红灯笼。恩施玉露、五峰毛尖、利川红等湖北名茶只需8元就能续杯，麻花、馓子等小吃基本2元起，热干面、牛肉面、小碗菜一应俱全。

“3号预计接待超4000位顾客。”茶馆创始人王文清告诉湖北日报全媒记者，客流已经从武昌居民辐射到了汉口、汉阳，甚至还有从恩施和广东专程跑来看“稀奇”的客人。

这里原本是中铁重工武北厂区及武昌机务段所在地，承载了武汉近代工业发展的厚重记忆。今年初，红砖厂房被改造成徐家棚老茶馆，工业遗存不再只是被远远观看的历史符号，而是重新融入当下的城市生活，传统文化与当代潮流在此交融。开业以来，这里工作日每天可接待1000名客人，节假日则超过3000人次。

每天，王文清都能在此听爹爹婆婆讲述年轻时的故事。对于他们而言，这里是难得的好地方，闲时能和邻里找回记忆中的老时光，定期演出的黄梅戏、湖北大鼓还能增添不少趣味。

坐在这间老茶馆里的，不只是老年人。工业风的装修吸引年轻人边喝茶，边拍照打卡。王文清透露，中青年客人占比已近20%。老人怀旧，年轻人打卡，各取所需。

“最大的感受是松弛。”“00后”苏尔豪和朋友在这里坐了一下午。

为了迎合年轻人的需求，“五一”假期，茶馆特意推出烧烤。“小碗菜更符合老年人的口味，希望烧烤能够吸引更多年轻客群。”王文清说。

商场里驰骋北疆草原

如果说徐家棚老茶馆是让时间慢下来，那武昌万象城五楼的未来视界XR沉浸式探索中心，则是在“折叠时空”。

“好神奇！”戴上VR眼镜的瞬间，来自武汉理工大学的小林发出惊叹声。眼前不再是商场的白色墙壁，而是一件件活灵活现的古文物，她拉着同学的手在姜子牙的指引下，踏入周朝封神世界。

“5月2日接待顾客超过1200人。”店长王芮嘉介绍，这里最大的亮点是实现“全场景自由行走”。与普通VR体验馆不同，未来视界融合了XR技术、空间定位系统与多感官反馈装置，打造出无边界的虚拟交互空间。体验者只需在100平方米空间内迈步，就能自由探索广阔的数字宇宙，是集科技体验、亲子互动与科普教育于一体的沉浸式商文旅新去处。

在这里，体验者戴上XR设备后，可体验不同虚拟场景：或是重返峥嵘岁月，亲历中共一大、南昌起义、飞夺泸定桥、百团大战等重大历史时刻；或是置身海洋之中，探索水底世界的奥妙。几十元就能身临其境地感受25至30分钟的虚拟现实场景。

“五一”假期，店内特意上新具有荆楚特色的“花木兰·守护之印”主题，消费者可穿越千年烟尘，随兰之猫抵达北魏边地，偶遇赤足少女驰骋草原，一起披坚执锐。

记者看到，体验区里既有亲子家庭，也有三五成群的年轻人。在附近上班的小刘和同事趁着“五一”体验了一场，“平时来武昌万象城就是吃饭逛店，现在还能征战沙场，感觉整个商场的功能都升级了”。

场景焕新只是一个开始，这些“破圈”的跨界组合，不仅让这个“五一”的消费市场更具活力，也为湖北的消费生态打开更广阔的想象空间，让消费者的每一次出门，都多了一个理由。