聚焦“小而美” 这座徐霞客笔下的小城将“流量”变“留量”

文化和旅游部数据显示，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次同比增长12.2%，总收入同比增长10.9%，达4570亿元。乡村旅游产业亮眼的发展，背后有哪些密码？记者深入各地，探寻答案。今天，我们先去浙江宁波南部沿海的宁海县看一看。这个《徐霞客游记》开篇中的地方，是如何聚焦“小而美”打造乡村游发展路径，还吸引了不少外国人专门跑来“串门”的？

“五月豆香”传统美食长桌宴在宁海前童古镇开席那天，300个名额，几分钟内便被抢购一空。近200米的长桌沿着古街排布，其中不乏外籍游客的身影。

来自浙江多所高校的百余名留学生，沿着徐霞客当年的足迹走进古村，在剪纸馆一剪一裁，在河洪村非遗工坊学做长寿糕。

宁波市宁海县非遗传承人 梁兰兰：通过我们这种手把手体验，我们外国友人更加理解我们的传统文化，这样的交流更加真诚，也更容易让人记住。

宁海“产业发展、工业立县”的定位，没有优势资源去发展特色旅游。如果从全域旅游的角度来看，各个乡镇也需要深度挖掘。如何发展在地文化？让他们真正“走出去、传开来”？

宁波市宁海县文化和广电旅游体育局局长 张畅芳：徐霞客开游节是我们宁海最大的IP，通过境外游客这种行走加上体验再加上交流这种模式，来展现我们宁海的一些非遗等在地的文化，“小而美”“精而特”的一些乡村新业态。

“小而美”——这个词值得琢磨。不是大干、快上、造景区，而是把一个月的活动拉长、做细，政府搭台、企业让利、群众受益，每季度开资源对接会，进行资源共享，让乡镇和旅游企业信息对称。但是张局长坦言，比资源更重要的是“人”。乡村运营需要年轻人，宁海招募“青村CEO”，让人才驱动、运营前置、青年回归。

向海而生：山海小城的文旅突围

不少滨海旅游多是旺季热闹、打卡即走。宁海是如何打破同质化困境，把短时流量变成长效活力？跟着记者再去一探究竟。

海岛旅游同质化严重，游客往往浅尝辄止。如何才能留住人气？把传统渔家劳作变成了特色旅游体验？当地进行了新尝试，现捕海鲜、海上船餐，让游玩不再是简单看海，而更有沉浸感。村民胡胜江转型经营了渔船，在家门口吃上了旅游饭。

凭借独特的自然资源禀赋，当地将60艘渔船进行统一改造、编号，打造集观光、垂钓、餐饮于一体的移动“赶海”平台。岸线之上，新业态不断生长。90后返乡青年马真把集装箱改成了海边咖啡馆，用原创民谣传唱家乡风情，为海岸注入了青春活力。

返乡创业青年 马真：我创作歌曲的时候经常会把一些家乡的人文风情写到我的歌里面，然后用唱的方式把它介绍给来自远方的客人，这样既能够守住一份乡愁，也能够和家乡一起成长。

当地还打造滨海咖啡集聚街区，配套漫步栈道、渔家文化体验店，形成完整的文旅消费链条，“自然生态+咖啡文化”的组合，满足了当代年轻人追求松弛感、享受乡野生活的情感共鸣。

活化古村：文化大院的共富经验

在宁海，不少古朴村落，没有华丽的景致，却总能留住游客脚步、积攒长久人气。老旧古院如何焕发新生，小村落怎样做成共富大产业？

走进清潭村的明清古宅，一场实景剧本游正在上演。游客穿梭街巷，沉浸式闯关探案，在互动中触摸乡土历史。

游客 朱路溪：我最喜欢答题闯关的环节，在这里和小朋友找线索，非常有趣。

剧本《清潭往事·破晓》取材于本土乡贤事迹，用实景演绎活化红色文脉与乡土故事，让静态古迹变得可触可感。

宁波市宁海县深甽镇清潭村研学业态主理人 裴亚萍：我们剧本中出现的一些人物和情节都是来自我们清潭村的深厚的历史文化，也包括一些名人志士和先贤代表为角色原型。

在大佳何镇，非遗老手艺重回乡村，竹艺匠人现场制作竹节人，一代人的童年记忆被唤醒。

总台央视记者 郑玮玮：经过刚才十几分钟跟着这个师傅的学习，我已经创作出了一个竹节人，那么通过我手下的这个绳索的这种运动，竹节人已经在比画出各种姿势了，那么这就是我们所说的“比武大会”。

南阳福园集聚了剪纸、葫芦烙画等多元业态，节假日的客流持续走高。热闹背后，如何摒弃短期逐利思维，守住乡村长效运营？当地主理人给出了自己的答案。

宁波市宁海县乡村文化产业运营师 黄阿笑：有一个利他的思维，怎么样让我们村民、我们业态先赚到钱，通过他们挣到钱后，我们再去做运营方一个流量的承接，想核心打造的就是，我们不去追求一万个人来一次乡村，但是我们去追求一千个人来十次乡村，去做“复购率”。

乡村振兴靠抱团，不能单打独斗。宁海推行政府、创客、村民三方联动，以业态互补、利益共享，让古村经济走得更稳更远。