在“一部剧带火一座城”的长尾价值里挖呀挖

□ 黄苗

今年五一档，小成本电影《给阿嬷的情书》成为现象级文化事件。这部无流量明星、无炫技特效、以方言讲述侨乡故事的影片，凭借超高口碑强势逆袭，票房一路高歌猛进。与此同时，影片取景地火速出圈，带动广东潮汕地区文化旅游热度持续攀升。这部影片在汕头、揭阳、潮州等地取景，展现了当地的独特风光、美食与人文情怀，吸引众多游客循着电影足迹前往打卡。

从《风起洛阳》带热古都洛阳，《我的阿勒泰》捧红北疆风光，到《主角》引爆陕西商洛，“一部剧带火一座城”的现象屡屡上演。影视IP与城市文旅的深度绑定，正在重塑流量时代的城市传播与品牌塑造逻辑，也为城市文化建设提供了重要启示。

影视与城市的成功共生，从来不是流量狂欢的结果

《给阿嬷的情书》之所以直抵人心，核心在于以真立题、以情动人。主创团队深耕潮汕侨乡文化，为还原历史肌理，足迹遍及东南亚，深度访谈百余位老华侨，影片中九成细节均有真实原型可考。剧本历时三载精雕细琢，27封侨批字字斟酌，以一封泛黄家书为引，讲述外孙携阿嬷执念远赴泰国、寻觅失联四十年亲人的动人故事。影片摒弃刻意煽情，以朴素叙事戳中时代乡愁与亲情共鸣，让观众在感动之余，自发奔赴潮汕，触摸故事发生的土地。

这一创作逻辑，同样是其他影视IP与城市双向成就的关键。茅盾文学奖作品改编的《主角》热播即“破圈”，既依托原著深厚的人文积淀，更得益于“戏剧之乡”商洛的独特底蕴，为剧情注入不可复制的地域气质，播出后当地剧场一票难求。《风起洛阳》引爆全网，亦非偶然，开播前《登场了！洛阳》已完成文化预热，地方政府深度参与历史场景考据，确保银幕呈现的唐风古韵有据可依、原汁原味，让“洛阳味”成为剧集最鲜明的标识。

这些影视与城市的成功共生，从来不是流量狂欢的结果，而是内容有厚度、文化有根脉的必然。优质影视作品，本质是城市文化的深度“转译”，即将静态的物质空间转化为可感知的情感空间，将抽象的地理坐标转化为有温度的心理归属，将沉睡的历史文化密码转化为大众听得懂、能共情的时代故事。观众因剧中人的悲欢离合而心生向往，那些原本寻常的老街古厝、一桥一巷，被故事赋予情感与灵魂，从普通地标变成无数人心中“必须亲至”的精神原乡。

缺乏文化根脉的流量联结，并不稳固

当前，不少城市在影视流量加持下迅速出圈，却陷入“接不住、留不下、不长久”的尴尬，难逃爆红即速冷的命运。《都挺好》带火的苏州同德里，因接待能力不足，昼夜不断的游客涌入严重干扰居民生活，住户无奈挂出“拒绝拍摄”告示。《繁花》引爆的上海黄河路，网红主播扎堆占道、深夜喧哗，扰民问题频发。《隐秘的角落》带热的湛江赤坎老街，人流密集导致巷道拥堵、出行受阻。影视带来的热度，反而成为城市治理与民生保障的现实考验。

为何有些城市难以承接突如其来的流量？究其根本，流量是一把双刃剑，既能放大城市魅力，也会暴露治理短板。城市交通、住宿、导览等基础配套本就薄弱，海量游客瞬间涌入，直接冲击社区秩序、影响居民生活；而服务水平的滞后，又让游客大多停留在拍照打卡、浅尝辄止的浅层消费，缺乏有温度的服务引导，自然逛完即走，难以产生复游意愿。观众因剧情而来，追求的并非“一次性打卡”，而是可沉浸、可参与、可回味的文化体验，这种留客乏力的困境，往往更隐蔽，也更难摆脱。

从深层逻辑看，热度难以持续，核心在于城市与影视IP之间缺乏不可替代的文化绑定。取景地只是可替换的背景板，而非剧情赖以生长的唯一土壤。观众为故事感动而来，却发现打动人心的情感与叙事，可发生在任何一条相似老街、任何一座普通旧宅。当新热剧登场，注意力迅速转移，曾经爆红的城市就会被新的流量浪潮淹没。缺乏文化根脉的流量联结，终究脆弱易断，难以支撑城市文旅的长久发展。

城市文旅拼到最后，拼的是偷不走、抄不来的独家文化底色

流量潮汐退去后，如何把短暂热度转化为长久生命力，成为城市必须回答的课题。城市文旅发展应有清醒认识，流量只是起点，唯有以服务为先、以文化为核、以人为本，才能将“一时红”变为“长久红”，实现从“流量打卡”到“文化留客”的质变。

优质服务是留住游客的前提。《给阿嬷的情书》热播后，汕头迅速推出三条电影主题文旅线路，串联取景地、侨批文化馆与历史街区；潮州、揭阳等地打通景点与美食消费的“最后一公里”，增设导览标识与同款场景指引，景区上线预约与错峰提醒，让游客从“奔波打卡”变为“省心畅游”。完善的配套服务，既提升体验感，也守护本地居民生活秩序，实现文旅发展与民生保障的双赢。

浅层观光难以留客，深度体验才能入心。《风起洛阳》播出后，洛阳推出“探秘神都”主题活动，融合剧本游、汉服体验、夜间演艺等，让游客从“旁观者”变为“剧中人”，在沉浸式参与中建立身份认同与情感联结。这种从“观看”到“经历”的转变，让城市文化可触摸、可参与、可记忆，有效延长游客停留时间与消费链条。

城市文旅拼到最后，拼的永远是别处偷不走、抄不来的独家文化底色。如何锚定本土根脉在求新中破局、在错位中求特、在迭代中应变，系统性开发全季覆盖、全时联动、全域拓展的文旅新产品，早已是各地文旅高质量发展必须答好的重要命题。

《去有风的地方》热播后，大理将滇藏茶马古道、白族扎染技艺等本土元素转化为可体验、可消费的文旅产品，让游客住进剧中场景、体验非遗技艺、感受在地生活。这一模式，把城市从“影视背景板”升级为“故事原生地”，让文化基因成为不可复制的核心吸引力，形成长期稳定的文旅品牌。

“一部剧带火一座城”，已成为文旅赛道的一股“清流”，其本质是内容创作与城市文化的双向奔赴。优质影视作品是打开城市精神内核的钥匙，而城市的深厚底蕴则为影视创作提供滋养。流量易逝，文化长存。城市发展不应盲目追逐短期流量，而要以文化为魂，把影视带来的流量转化为持久的吸引力、竞争力与影响力。影视赋能不是终点，而是文旅融合的新起点。越来越多的城市正在以文化为桥，在光影中找到自我、讲述自我、成就自我。（作者单位：湖北大学文学院）