湖北文旅如何讲好知音湖北故事

荆楚网（湖北日报网）记者 郑欣怡

立足荆楚文化，汇聚奋进力量。近日，湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长唐昌华出席2026年湖北省网络文明主题宣传活动暨湖北省网络文明宣传月启动仪式并讲话。近年来，省文旅厅紧扣新时代网络文明建设的脉搏，坚持“以文化人、以文润网”，积极传播优秀荆楚文化，助力打造清朗网络空间，凝聚社会正能量。

以温情内容润网育人，讲好荆楚暖心身边事

省文旅厅跳出传统宣传模式，将优秀传统文化、主流价值理念融入线上传播、文旅服务的方方面面，用有温度、有内涵、有力量的网络内容，滋养文旅网络空间。联动人民网打造《黄鹤楼诗词文化》《洪湖赤卫队红色文化》等精品网络思政课程，让诗词古韵、红色故事从云端走进大众生活，浸润万千网友心灵。

更动人的是，荆楚大地上的凡人善举，正通过网络温暖全网。今年“五一”假期，荆州五一路阳台音乐会现场一名男子突发疾病倒地，近2万名市民游客仅用‌3分钟‌便让出一条生命救援通道，患者得以及时送医并转危为安；武汉地铁8号线梨园站内的“无人行李箱”意外走红，城市安全感收获海内外网友点赞，而这面“无人行李箱墙”在端午假期前全方位升级，不仅划定大件行李专属存放区、增设2个摄像头有了专属存放区，还有民警定点值守，临时存放让人更放心。5月4日至5日，恩施咸丰市民全城接力，19小时抢购8000余斤苹果救助陕西商贩，这份双向奔赴的温情，也促成鄂陕两地文旅暖心联动、互免门票，让荆楚温情跨越山海、广为流传。5月12日，一名导游带团时书包断裂，恩施大峡谷的一位背篓嬢嬢坐在凳子上用针线帮其缝补书包肩带断裂处，针脚整齐利落。提及随身带针线的习惯，嬢嬢的女儿在接受采访时表示，四年前的国庆假期时，嬢嬢看到一名背包破损的大学生全程双手端着背包艰难下山，十分心疼，便决定此后常备针线，以备游客不时之需，没想到四年后真的派上了用场。

一个个鲜活暖心的真实故事的出圈的背后，离不开各地文旅部门积极联动宣传、适时介入互动，让荆楚文明之风在网络空间悄然传递，生动勾勒出知音湖北的温暖模样。

咸丰市民自发购买苹果（来源：极目新闻）

创新线上传播方式，让千年荆楚文脉活起来

荆楚文脉绵延千年，长江文化底蕴深厚、红色资源熠熠生辉。省文旅厅以数字化为纽带，让藏在典籍里、根植于土地的传统文化走出博物馆、走进网络、走近大众。

坚持原创优质内容产出，每年制作1000余条精品短视频、图文作品，用轻量化、可视化的新媒体形式拆解厚重文脉，让古老的荆楚文化摆脱刻板印象，在云端鲜活“出圈”。

为贴合年轻网友的审美与阅读习惯，省文旅厅还借助AIGC技术打造“文物茶话会”“二十四节气”等特色文化传播专辑，用年轻化、趣味化的表达解读文物故事、传承节气文化。创新推出文明旅游主题情景喜剧短视频，以寓教于乐的方式宣传文明出游理念，让网友看得进去、学得入心。“湖北文旅”微信公众号推出《文明旅游新风尚》互动小游戏，累计吸引30万人次参与，成为亲子家庭学习文明旅游知识、感受荆楚文化的线上载体，让文明传播真正落地生根。

《文明旅游新风尚》沉浸式线上互动游戏

搭建全媒体传播矩阵，擦亮知音湖北文旅品牌

为让荆楚文旅故事传得更远、更广，省文旅厅搭建一体化新媒体传播矩阵，打造高效联动的宣传传播平台。目前已经建成涵盖16个账号、粉丝超1300万的新媒体传播矩阵，年度综合传播量突破5亿人次，综合影响力稳居全国省级文旅政务新媒体头部行列。今年已累计开展208场网络直播活动，其中53场楚超专题直播收获270.7万总观看人次，直播间内网友踊跃互动、热烈交流，真切感受湖北的烟火气息与城市活力。立足国内、放眼世界，省文旅厅五大海外社交媒体账号持续对外发声，年传播量超5000万人次，向海外网友生动讲述湖北山水风光、人文底蕴与文明故事。

省文旅厅还结合四季风物特色，围绕“相约春天赏樱花”“缤纷夏日”“遇见金秋”“南国冰雪季”等四季特色文旅IP开展常态化宣传推广，持续打造“暑期第一课”“沿着长江读懂中国”“红色主播说”等特色宣传品牌，全方位、多角度展现荆楚山水之美、文化之韵、文明之美，持续擦亮“知音湖北”文旅特色名片。

“沿着长江读懂中国——万里长江行”活动

汇聚身边榜样力量，涵养文明文旅新风尚

省文旅厅坚持线上线下同心共治，以温情服务、严谨治理、榜样力量，守护纯净有序的文旅网络阵地。积极汇聚社会正能量，聘任20余名湖北文旅推荐官，联合省委网信办累计开展十余次“网络大V荆楚行”主题采风活动，邀请行业达人、网络大咖实地探访、亲身感悟，用真实视角传播荆楚文明。2025年4月23日至25日，“知音湖北 花舞人间”网络大V荆楚行（黄冈）活动举行，30多位知名网络大V、文化专家学者、主流媒体记者，走进麻城龟峰山、蕲春李时珍文化旅游区、黄梅问梅村、谦益农场，全方位宣传展示荆山楚水的“诗和远方”。

此外，省文旅厅面向社会公开征集“文明旅游推广大使”，65名候选人涵盖导游、出租车司机、大学生志愿者、网络达人等，让基层从业者、普通市民成为文明传播的主角，用亲身经历讲述湖北文旅暖心故事，通过解读景点背后的文明内涵、分享文明出游方式，带动更多游客践行文明旅游理念，让每一位推广大使都能成为湖北文旅与文明精神的双重纽带，让“知音湖北”的名片在文明氛围中更具吸引力。

“知音湖北 花舞人间”网络大V荆楚行走进黄冈

唐昌华表示，通过系列常态化、长效化建设举措，湖北文旅网络文明建设成果丰硕、成效凸显，区域文旅文化传播能级持续跃升，荆楚特色文化网络传播力、影响力、辐射力显著增强；文明旅游理念深入人心、蔚然成风，文明底色成为湖北文旅最鲜明的标识；行业网络传播生态规范有序、健康向好，成功实现荆楚文化出圈出彩、文明建设提质增效的双向共赢。未来，省文旅厅将持续对标网络文明建设要求，做强优质线上文化供给，做精网络传播创新，做实网络生态治理，以文化润网、以文明育人，为全省网络文明建设贡献更大的文旅力量。

本次活动由省委网信办、省文明办主办，湖北日报传媒集团、省总工会、团省委、省妇联、省教育厅、省文旅厅、17个市州党委网信办、文明办协办，荆楚网、湖北文明网、湖北省互联网业联合会承办。