香菇缀满身 菜薹当头饰 随州新农人用“农产品时装”点亮共富路

胡孟凡以随州香菇为主题制作的农产品时装。（受访者供图）

湖北日报全媒记者 沈早慧 李娅晶

7月18日晚，2026楚超联赛随州炎炎队主场对阵荆门金龙泉队的比赛前，百余位演员身着依托随县香菇、香稻、泡泡青等特色农产品元素设计的特色服饰，以T台走秀结合情景舞蹈的形式走入赛场，惊艳全场观众。

这场创意时装秀的策划者，是一位随州姑娘——95后新农人、随州市泰丰农产品农民专业合作社总经理胡孟凡。她本人也穿着香稻主题的“农产品时装”入场。此前，她的自媒体账号“乡间小凡”因农产品创意时装爆火，在全网拥有近50万粉丝，视频总播放量超过7亿次。

6年前，她辞去教职回到乡村、扎根广袤田野，不仅用创意视频拓宽本地农产品销路，还带动乡邻共富、培育出一支百余人的青年新农人队伍。今年5月，胡孟凡荣获“湖北青年五四奖章”。

辞去教职扎根田野

创意视频火爆全网

1998年出生的胡孟凡，原本是一名年轻的高职教师，她的老家在随州市曾都区和平村。2019年，她闻听父母在老家建的食用菌基地经营陷入困境，便辞去稳定的工作，回乡帮助父母，并立志用知识盘活村里的产业。

来到基地后，她虚心跟着父亲和老师傅学习农技知识，白天深耕田间地头、上手实操劳作，晚上熬夜自学新媒体知识，反复试错打磨内容，一度压力大到脱发。

摸索中，她偶然发现自己在乡间骑三轮车的视频流量不错，便开始尝试结合果蔬、编织布这些随处可见的乡土物件开展视频创作。在此基础上，她大胆创新，用白菜、菜薹、香菇、泡泡青、葡萄等各种农产品做成衣服穿在身上，先后打造上百套富有创意的服饰，取材覆盖湖北及全国20余个省份的特色农产品，逐渐摸索出了一条独特的“农产品时装”创作赛道。

“最开始也不知道能不能火，就一次次试错，只想用不一样的方式，让更多人看见家乡的农产品。”胡孟凡说。

2024年初，她拍摄的“农产品时装”系列短视频火爆全网，累计斩获7亿次播放量，也让随州农产品走出乡村、走向全国。

产业升级惠及乡邻

孵化新农人带动共富

走红后的胡孟凡并没有止步于流量带来的兴奋，而是思考如何用流量反哺家乡，助力乡村振兴。

此前，基地仅种植、批发香菇，销路窄，也无定价优势。胡孟凡接手后，开始延伸上下游产业链、丰富经营品类，并依托自媒体流量拓宽销路。

受到网友启发，她又对基地进行升级，打造果蔬采摘观光体验基地。如今，基地年均接待人流量约2万人次，盘活了百余亩闲置土地，实现种植、农旅、研学多元融合发展。

“目前我们已累计带动300多户农户参与特色种植，实现户均年增收3万元左右，真正帮助乡亲们在家门口实现稳定增收。”胡孟凡介绍。

站稳脚跟后，她又启动了“新农人孵化计划”。她说：“回乡创业多年，我了解到很多年轻人想回村干事，但是找不到方向。我就想把自己摸索的经验分享出去，带大家一起干。”

去年，胡孟凡与农业部门合作，开办农产品电商培训班，获得不错反响。在此基础上，她组建起新农人带货团并担任团长，持续为返乡青年与农户提供免费的短视频运营、直播带货培训与全方位扶持。

在带货团帮扶下，随州市曾都区村干部何平成功运营个人账号、开启带货直播。如今，何平帮随州本地新农人和农户直播带货，售卖本土大米、桃子、李子等特色农产品，单场直播销售额可达数万元。

“截至目前，我们组织的新农人电商培训累计参训人数超2000人。正式加入我们新农人带货团队、长期深耕本土农产品电商的核心成员有百余人。”胡孟凡兴奋地说。

谈及未来，她表示将持续深耕创意助农赛道，并计划跳出随州本土局限，走向湖北各地、辐射全国。胡孟凡说：“我想用‘农产品时装’创意形式挖掘、宣传各地特色，重新定义农产品的多元价值，让农货不止于餐桌，更成为乡村的特色名片。”