从发现需求到产品上架仅24小时！“义乌奇迹”这样炼成

美加墨世界杯举办期间，“义乌指数”被网友反复提起。有人调侃，哪支球队的周边产品在义乌订单暴涨，哪支球队就最有冠军相。一个网络热梗背后，折射出的是义乌对全球市场的敏锐捕捉。作为“世界超市”，义乌为什么总能接住热点？“义乌奇迹”又是如何炼成的？一起了解。

当许多地方还在判断“这个热点能不能做”的时候，义乌的商户已经开始找辅料、打样、量产、上链接。

在美加墨世界杯的赛场上，一款能遮阳，还能送风的风扇帽意外走红。镜头里的新奇装备，很快成为社交平台上的热门单品。其中，不少订单正来自中国义乌。

义乌国际商贸城经营户 江泳滔：这是我们义乌的一个工厂，在我的老家安徽宿松还有6个分厂。现在像欧洲那边持续的高温，像我们这种带太阳能风扇的帽子，很受客户欢迎。

一顶帽子，能有多少种可能？在义乌，答案不只是遮阳、防晒。装上太阳能板，加上两个风扇，一顶普通的户外帽，就变成了海外消费者眼中的“移动空调”。2026年夏天，太阳能风扇帽在海外持续走热。截至2026年7月初，这款帽子的海外订单已经突破70万顶。

江泳滔介绍，目前我们主要是在做美国和欧洲市场，这两大市场的需求量还是比较大的，尤其是这次世界杯，对我们这种帽子的需求也还是蛮大的。

除了世界杯的影响之外，这款帽子的紧俏，也因为赶上了欧洲今夏的持续高温。高温之下，户外防晒、降温用品需求被进一步放大。义乌速度和义乌设计，再一次刷新了欧美客户对小商品的认知。

在店里，一位来自哥伦比亚的采购商现场试戴了这款帽子。

哥伦比亚采购商：我觉得有这个电风扇非常好用。我们国家有的地方非常热，戴这个会非常舒服，会很好。

一顶帽子的变化，看起来只是体积更小、重量更轻。但其实，这是义乌商品参与全球竞争的方式。义乌的创新，并不只是经营户偶然冒出的点子。2025年，义乌专利授权近9000件，新认定各级企业研发机构超过100家。

清华大学社会治理与发展研究院院长 张成岗：如果说过去义乌的竞争优势更多体现在价格上，那么今天义乌的核心竞争力已经转向了质量、创新和快速满足市场需求的综合能力。义乌小商品早已经摆脱了单纯的价格竞争阶段，进入了以“价值创造”与“需求洞察”为核心的新阶段。

来自河南的谷会杰，两年前带着多年积累的经验来到义乌创业，选择了“娃衣”这个新赛道——专门为玩偶设计制作服饰。义乌成熟的产业配套和高效协同的供应链，为不同背景的创业者提供了从创意落地到产品出海的完整支撑，也让更多普通人在这里找到机会、实现成长。

采访当天，谷会杰的工厂正在赶一批急单：一个小小的圣诞帽，要在第二天发走一万五千多个。

过去，人们常用“前店后厂”来形容义乌：前面是市场商铺，后面是生产车间。如今，这个“厂”的范围早已突破一城一地。依托“以贸促工、工贸共生”的发展路径，义乌集聚了超过2.5万家工业企业，市场背后还连接着全国210多万家制造企业。庞大的产业网络协同运转，让一个热点创意最快十几个小时就能变成实物，甚至“哨声未响，商品已上架”。

眼下，义乌的外贸热度仍在延续。2026年一季度，义乌进出口总值达到2093.7亿元，同比增长25%，创历史同期新高；其中出口1786.1亿元，同比增长21.3%。越来越多小商品正通过市场采购、跨境电商和国际物流网络走向全球。

记者在义乌国际商贸城调查时发现，这里不仅商品密集，外国采购商也十分集中。对他们来说，来义乌做生意，语言沟通、手续办理、公司注册、贸易结算，都是必须面对的现实问题。

来自巴基斯坦的外商阿里卡姆兰在中国生活了近20年，如今在义乌从事外贸商务服务。

巴基斯坦外商 阿里卡姆兰：外国人要来中国，想做生意要采购，我们就帮他们跟厂家沟通。比如他们需要开公司，待时间长的话也要办签证。中国这边的要求是什么，我会把这些信息给他们。

要让一件小商品真正走向全球，前端靠市场反应，后端还要靠服务支撑。在义乌办事，到国际贸易服务中心就能一次性办完签证、营业执照、海关、外事等各类手续。

贴心的服务、高效的办事效率，让外商看到了义乌吸引投资的诚意。而真正让他们下定决心在这里长期扎根的，是对中国经济发展的坚定信心。目前，义乌常驻外商超过3万人，外资经营主体已突破1万户，投资来源覆盖160多个国家和地区。这座“建在市场上的城市”，正以不断优化的软环境，让更多义乌小商品从国内市场走向全球。

20世纪80年代初，义乌还是一座资源匮乏、交通不便的小城，没有先天优势，却靠着“无中生有”，一步步成长为“世界小商品之都”。作为土生土长的义乌人，楼仲平亲历并见证了这场深刻变迁。

吸管，是再普通不过的日常用品。一根吸管利润微薄，许多发达国家不愿生产，义乌人却能把这门“小生意”做成大产业。61岁的楼仲平被称为“吸管大王”，他的企业生产的吸管占据全球约三分之一的市场份额，并通过持续创新，不断拓展一根吸管的应用场景。

义乌商人 楼仲平：吸管真的只能喝饮料吗？把它的要素进行更多细分和拆解，从而择优进行组合，解决顾客的痛点。在这个过程当中，做出来的产品就截然不同。

在义乌，一根小小的吸管被不断做深、做精。30多年来，楼仲平相继开发出纸质、玻璃、不锈钢等多材质产品，并参与行业标准、国家标准和国际标准制定。“点石成金”，并不是把石头变成金子，而是从不起眼的小商品中重新发现价值。像这样的创新，在义乌每天都在不断发生。

清华大学社会治理与发展研究院院长 张成岗：变化的是发展方式，不变的是尊重市场、拥抱变化、持续创新的精神。这种长期积累形成的商业生态，也是义乌能够持续保持竞争力的根本所在。

如今，义乌市场经营主体突破126万户，商贸城经营面积超过800万平方米，在售商品超过210万种，日均客流量约23万人次，贸易伙伴遍及200多个国家和地区。在这座城市，每天都有不计其数的小商品装箱启程，跨越山海，去往世界各地；每天也都有来自不同地方的人，在一间商铺、一张订单、一次尝试中，寻找属于自己的机会。有人把一个念头变成商品，有人把一门小生意做成大产业。义乌的故事，就在这日复一日的“出发与抵达”中继续生长。

小商品连着大市场，折射出县域经济不断增长的活力。突破区位与资源禀赋的限制，义乌走出了一条因地制宜、向新而行的发展之路。它既是中国县域经济活力的生动缩影，也彰显着中国经济穿越风浪、生生不息的韧性与底气。