把世界杯、楚超等送到家门口……天宫Nova撬动赛事经济 游客从“一顿虾”到“过一夜”

7月20日凌晨，2026美加墨世界杯决赛观赏盛典在潜江天宫Nova球幕剧场举行，吸引大批市民、游客前来观赛。 （湖北日报全媒记者 何宇欣 实习生 胡玉 摄）

球迷举杯欢庆。（湖北日报通讯员 艾帅 摄）

本土乐队演出。（湖北日报通讯员 艾帅 摄）

现场观赛的市民、游客。（湖北日报通讯员 艾帅 摄）

湖北日报全媒记者 黄璐

通讯员 万云昊 艾帅

7月20日凌晨3时，潜江天宫Nova球幕剧场前的广场上，灯火通明。

上千名市民与游客围坐驻足，目光齐齐投向头顶直径54.7米的巨型球幕。来自武汉的游客叶雯与一众球迷好友围坐一起，面前近30斤小龙虾摆了满满一桌——油焖、蒜蓉、清蒸，样样齐全。欢呼声、碰杯声伴着世界杯决赛的解说声，飘荡在夏夜的晚风里。

这是2026美加墨世界杯决赛观赏盛典现场，同时也是湖北省城市足球联赛（楚超）潜江赛区“第二观赛现场”。7月18日至20日，连续三日免费向公众开放。依托巨型LED球幕硬件载体，潜江将世界级体育赛事搬进城市公共空间。

看似一场“蹭热度”的活动，实则是潜江深耕文体旅商融合、撬动赛事经济的一次实战试水。

不设门票门槛

把顶级赛事资源送到家门口

站在广场抬头望去，这座球体直径54.7米的建筑，相当于15层住宅楼高。今年5月30日点亮以来，它迅速成为整座城市的视觉中心。外屏面积约7500平方米，夜晚光影流转，整座城市都为之瞩目。

“这是国内首次用巨型球幕载体转播顶级体育赛事。”湖北夷宸投资发展有限责任公司总经理赵晨希说。天宫Nova突破传统平面观影局限，通过穹顶式设计带来的代入感，远超普通大屏。

本次转播由华夏电影发行有限责任公司独家提供央视正版授权，全程高清无延迟。潜江观众与海外球迷同步见证冠军诞生。

更难得的是，这场盛典从一开始就定下“纯公益”的调子。

没有门票、不设门槛、不强制消费。傍晚6时刚过，市民便陆续进场。除了观赛，现场还有本土乐队演出、公益电影放映等。广场上不划定专属席位，小桌板、遮阳棚等一律免费。

潜江市民郭映彤说：“现场氛围非常好，科技感十足。露天观影，找回了小时候看露天电影的感觉。”

回潜江度暑假的大学生小袁说：“原本只想陪陪家人、吃吃龙虾，没想到赶上这么大的场面。和这么多球迷一起呐喊，这种集体的情绪感染力，是一个人看球没法比的。球幕太震撼了，感觉球员就在头顶跑。”

文化惠民，不是空喊口号，而是把最好的赛事资源，免费送到市民家门口。

潜江以一张零门槛的观赛“入场券”，将文化惠民、体育惠民落到实处。从楚超联赛的“第二观赛现场”到世界杯决赛的观赛盛典，央视赛事资源首次与地方球幕剧场深度耦合，这不只是一场直播，更是一座城市对打通公共文化服务“最后一公里”的务实探索。

球幕不止于“看赛”

三部楚文化大片蓄势待发

这场合作并非“一锤子买卖”，它是潜江与“电影国家队”携手探索“电影+文旅”融合模式的起点。

2026年是全国电影经济促进年。国家电影局部署开展“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”系列促消费行动。作为中宣部直属的全产业链电影企业，华夏电影在全国甄选合作城市。

潜江“龙虾之乡”“水乡园林”等城市名片，与活动主题天然契合。

“该球幕是一种兼具科技感与传播力的新型文化载体，在赛事转播、公益放映、内容创作等方面都具有巨大潜力。”华夏电影党委委员、副总经理阎鹏说。

本次活动除赛事直播外，还同步展映国家电影局指定的“电影+旅行”“电影+美食”主题宣传片。阎鹏表示：“潜江有四张名片，其中包括‘龙虾之乡’‘水乡园林’，与‘跟着电影品美食’‘跟着电影去旅游’天然契合。”

据了解，双方已签订战略合作协议，后续合作将向内容供给、公益服务、产业联动等方面延伸。华夏电影将持续引入顶级体育赛事转播内容，同时依托球幕常态化开展户外公益电影放映。双方还将联合开发沉浸式视听项目，积极探索AI技术创新。

更具长远价值的，是城市品牌的传播增量。

双方将以电影为纽带，联动潜江龙虾、楚文化等本土资源，在影视项目创作、宣发环节深度融合等方面，放大城市IP效应。同时，依托华夏电影的平台资源，潜江将赴北京等地开展城市专场推介，让本地美食、文旅资源通过电影渠道触达更多受众。

目前，天宫Nova正深挖章华台的楚文化底蕴，集结顶尖视效团队定制裸眼3D内容——《通天》《盛宴》《涅槃》三部楚文化主题沉浸影片将陆续推出。三部曲集结《少年派的奇幻漂流》主创领衔的视效团队，携手四川美术学院数智动画创研中心匠心共创，搭配湖南卫视青年导演团队全程把控驻场演艺，用国际顶尖技术讲好潜江本土故事。

从世界杯、楚超等赛事资源接连送到家门口，到原创CG大片蓄势待发，潜江正在构建“科技+文化+体育+旅游”的复合生态。当“去潜江看球幕”成为一种潮流，潜江便不再只是“龙虾之乡”，更是一座充满活力与想象力的现代文旅新城。

打造休闲旅游产业带

千万车流从“过路”变“过夜”

“以前来潜江，大多是中午或晚上吃顿龙虾就走。”游客叶雯坦言。长期以来，潜江给许多人的印象是“半日游”“过境游”目的地，多数游客止步于“一餐虾”的打卡式消费。

这次却不一样了，“我们吃饱了、住舒服了、玩开心了。”叶雯说，“这样的巨型球幕观赛氛围，我们之前从未体验过，以后再有活动，一定还会来的。”

正是看到这种从“过境”到“过夜”的转变可能，潜江在留客方面做起文章。后续推出的球幕影票与周边餐饮、住宿联动优惠套餐，将释放“票根经济”活力。坚持定期公益开放，则让这个文旅地标慢慢变成市民和游客共享的城市公共空间。

目标很明确——把途经潜江的食客留下。“我们经营这个项目，首先是天天有剧看，然后周周有活动、月月有赛事，将前来潜江的食客变成游客。”赵晨希说。

天宫Nova与生态龙虾城隔街相望，与周边商业街区、夜市经济带形成联动，构建“日间品虾、球幕赏剧、夜间观影”的一站式微度假路线。数据验证了这种联动模式的拉动力——5月30日，天宫Nova点亮当晚，生态龙虾城客流同比增长10%，全市酒店入住率同比增长21%。

跳出单个节点的联动，潜江有着更大布局。潜江市文化和旅游局党组成员、副局长王耕表示，潜江正以汉宜高速为主轴，串联天宫云梦泽、小龙虾主题高速服务区、生态龙虾城、曹禺文化旅游区、返湾湖国家湿地公园等文旅资源，打造“一线串珠”的休闲旅游产业带。天宫Nova正是这条产业带上的核心节点之一。

核心目标，是将每年超千万人次的高速过境流量，转化为深度消费游客，打破“过境即路过”的传统格局，推动交通廊道向休闲旅游经济带升级。

潜江的探索，折射出江汉平原乃至湖北县域文旅产业转型的深层命题。

长期以来，江汉平原县域文旅资源禀赋不均衡，大多数地区依赖单一产业或景点，游客停留时间短、消费层次浅。以“潜江龙虾”区域公用品牌价值为牵引、天宫Nova为突破口，潜江正探索一条“以科技聚人气、以文化提内涵、以产业促消费”的融合路径。

放眼湖北，从宣恩“景城一体”实践，到竹溪“早餐经济+夜间消费”模式——县域文旅竞争，已从“有没有景点”转向“能不能留人”。潜江的特别之处在于，它将地标设施转化为公共文化空间，立足本地实际，用免费、开放、共享的姿态激发市民、游客参与热情，正在走出一条文体旅商深度融合的县域发展新路。