电影文化嘉年华 点燃武汉消费热潮！

“既能看露天电影，又能逛非遗市集”

“活动火爆带来大量客流”

“专门冲着这场电影文化嘉年华来到武汉”

“把影视文化和市集结合在一起，内容丰富又好玩”……

这些感受都来自正在举办的“CMG电影文化嘉年华·武汉专场”的现场。

该活动由中央广播电视总台和武汉市人民政府共同主办，8月5日正式启动，同日，活动市集在武汉市青山区武商MALL·众圆开集。在近7500平方米的商圈内，以电影文化为纽带，创新构建了“电影+工业科技、非遗、美食、健康、文旅”等多元消费新场景。依托总台主流媒体强大资源整合力与影响力，为电影文化助力体验经济消费搭建起高质量平台。

△电影文化嘉年华主题市集现场人潮涌动

武汉青山区的嘉年华活动现场人气高涨，商圈客流显著增加。据不完全统计，自4号晚试营业以来，全区吸引客流同比增长41%，日均客流量约10万人次，本地民众和各地游客纷纷来到活动现场，看电影、赏非遗、品美食、购文创。这种以文化赋能新消费的运营模式，有效带动周边餐饮、住宿及文旅消费增长，相关领域消费额同比增长25.4%。

电影文化嘉年华与城市商圈的结合，进一步激活了社会消费潜力，将文化流量实实在在转化为城市发展增量，实现了文化惠民与拉动消费的双重目标，为武汉文旅融合写下生动注脚。

△特色表演亮相嘉年华市集引人驻足

武汉拥有一百多年深厚的电影底蕴，早年更率先在全国探索影院进驻商业综合体的模式。这份沉淀下来的电影文化基因，也成为“CMG电影文化嘉年华”落地江城的重要底色。如今，这场高品质的文化盛会走进商圈，把电影艺术、优秀传统文化、时尚潮流消费体验送到武汉市民家门口。

△不少家长带着孩子来到嘉年华活动现场

“既能看露天电影，又能逛非遗市集，孩子看表演看得特别投入。不用跑远，就可以感受电影文化和传统手艺。”前来打卡的本地市民说，“这样的活动很实在，也让我们感受到城市夜晚的文化魅力”。

也有外地游客专程奔赴江城，“专门冲着这场电影文化嘉年华来到武汉，看完活动还去打卡了滨江风光。电影、非遗和旅游结合在一起，体验感很丰富，也刷新了对武汉的印象”。

△电影《八仙！》互动区

市集现场的互动体验精彩纷呈。热映的动画电影《八仙！》搭建起合影打卡区，吸引各年龄段市民游客互动，不少人结伴在此合影，还有长辈顺势给孩子讲述八仙的传统故事，将打卡点化作一堂轻松鲜活的文化小课堂。

△电影《给阿嬷的情书》主题展示区

《给阿嬷的情书》主题展示区还原影片中场景，特色黄包车布景氛围感十足，不少游客在此拍照留念，通过电影内容的展示和介绍，大家对侨批文化有了更深了解，也被影片里漂泊奋斗的乡愁故事深深打动，沉浸式感受影片背后的家国情怀。

△电影工业体验区，群众围观机器人动作捕捉

电影工业体验场景也广受欢迎。XR无界影院、亚毫米级动作捕捉、4K老片修复等前沿电影科技集中亮相，展示中国电影工业的幕后实力。不少上了年纪的市民第一次接触前沿影视科技，满眼新奇；孩子们围着体验设备好奇张望，在趣味互动之中感受一部电影诞生背后的科技力量。

△露天影院现场挤满观众

依托江城夜色优势打造的露天免费影院，打破传统观影空间局限，每日放映两场，《飞驰人生3》《长安的荔枝》《浪浪山小妖怪》《熊猫计划》等多部影片，老少皆宜，让电影艺术走出影厅，走进大众日常的休闲生活。晚风吹拂的商圈夜幕下，家人好友并肩而坐，即便陌生的观众，也能一同跟随剧情欢笑感慨：“氛围感十足，松弛自在的观影形式带来不同于室内影院的独特体验”。

△现场的太极拳表演

此外，电影+健康体验区，将中医康养、八段锦、太极拳、急救科普等便民内容融入休闲场景，中老年游客跟着招式舒展身体，年轻游客也停下脚步学习实用急救知识，游玩之余收获一份健康科普。总台文创、电影资料馆主题文创也集中亮相，极大丰富了群众多元化、品质化的消费选择。

△全国多地的非遗美食入驻市集深受欢迎

△糖画摊位吸引不同年龄层的民众

主题市集摊位汇集全国十余省份的匠心好物，品类丰富、特色鲜明，覆盖非遗技艺、美术、民俗、中医药、美食、鲜花、农特产品、文创等，近百个摊位交织出传统手艺与市井烟火相融的独特氛围。

△荷花主题摊位吸引不少赏花人

其中荷花主题摊位、景德镇瓷器摊位、章丘铁锅摊位等特色展位人气居高不下，成为市集打卡亮点。各具地域特色的好物陈列眼前，引得往来的市民游客停下脚步细细观赏、上手品鉴。

△非遗摊位各种产品吸引人们选购

摊主们坦言，文化活动落地商圈，把旺盛人气直接带到商户面前，让藏于各地的特色风物走出地域，直面广大市民。“这场活动带来的不只是交易订单，更给传统工艺提供了面向大众的展示舞台”。不少原本只是逛街路过的年轻人被摊位吸引，传统手艺收获了更多年轻目光，真切诠释出文化服务新模式盘活城市商圈新消费的生动效果。

△活动现场的非遗表演、健身操吸引民众参与

同时，现场配套多项非遗实景表演，八宝铜铃舞、杖头木偶、高龙、目瑙纵歌等特色节目轮番登台、精彩上演。广大市民和游客沉浸式逛市集、看展演、赏好物，近距离触摸中华优秀传统文化的独特魅力。

市集火热的背后，商户也切身感受到电影文化嘉年华带来的消费红利。

“这次嘉年华人流量远超预期，每天过来参观、咨询、选购的市民络绎不绝。这样的活动也给了传统手艺一个很好的展示窗口，既让更多年轻人了解非遗，实实在在也带动了我们的经营。”武汉面塑摊主感慨。

广西六堡茶摊位经营者同样深有体会：“活动火爆带来大量客流，营业额相比平日有明显提升。我们真切体会到文化助力给实体经济带来的实惠”。

一场文化盛会，既丰富群众精神文化生活，也带动区域餐饮、零售、住宿等服务业态活力释放。不少本地市民携家人前来打卡，外地游客借着嘉年华契机深度游览江城风光与城市风貌。以文促旅、以旅兴商的融合路径，有效提升了城市知名度和口碑影响力。

嘉年华活动的热度，持续从现场蔓延至全网，不少网友在社交平台分享打卡期待与切身感受。大家点赞“电影+非遗+美食+科技”的创新组合，认为“国家级平台打造的嘉年华，内容有深度，互动又接地气”“把影视文化和市集结合在一起，内容丰富又好玩”；露天影院的夏夜氛围感、丰富多元的免费体验广受好评。有网友评价，“总台的大型文化活动走进商圈，打破影院边界，为家庭出游、休闲游玩提供了好去处，让光影文化走出银幕，融入城市烟火日常”。

以电影聚人气，拓展运营新模式；以文化促消费，打造消费新场景；以科技作支撑，培育服务新业态。文化赋能消费，活动激活城市，CMG电影文化嘉年华·武汉专场，进一步探索了“文化IP+城市商业综合体”的创新发展模式，是推动文旅深度融合、激活文化消费的一次生动实践。