荆门东宝：守护非遗传承净土 规范虚假宣传乱象

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 邓婉婷 高静娴）近日，东宝区对部分线上线下商铺无资质滥用“非遗”字样、虚假营销等乱象进行整治，切实守护本土非遗文脉，保障正规非遗传承人的合法权益。

据了解，辖区部分实体商铺及美团线上店铺，未取得官方非遗资质与授权，在门店招牌、店铺名称、团购套餐中随意标注“非遗”标识，擅自借用非遗口碑引流溢价，不仅误导消费者、损害非遗公共品牌声誉，还违反《中华人民共和国非物质文化遗产法》相关规定，严重扰乱非遗保护传承的正规秩序。

为规范非遗虚假宣传乱象，东宝区细化监管举措，建立非遗名录动态更新机制，常态化对辖区非遗项目、传承基地及相关经营业态开展督导核查，摸清文脉资源底数，从源头排查整治非遗标识滥用、违规商用、虚假宣传等问题。

同时，建立线索归集移送机制，将排查发现的违规线索及时移交市场监管部门联合处置。其中，重点聚焦旅游景区、商超、特色商铺等重点区域，严查无资质冒用非遗品牌、假借非遗技艺开展商业营销等违规行为。

此外，东宝区常态化开展非遗普法宣传，通过商户座谈、上门宣讲、线上推送、新媒体科普等多种方式，普及非遗合规使用规范，累计发放普法资料500余份，明确非遗标识使用边界，引导商户诚信经营，营造非遗守正传承的良好氛围。