超百万人次"点亮城市" 支付宝“碰一下”数字化助力文商旅融合再升级

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 汪雨）中秋国庆假期，全国文旅消费市场活力充沛。支付宝数据显示，双节期间全国使用"碰一下"线下消费笔数同比增长近4成。其中“碰一下”联动八城举办"点亮城市"活动，吸引超100万人次打卡，带动商圈人流、消费流明显增长。

青年游客在武汉江汉路打卡点亮城市活动。通讯员供图

入境游热度攀升 "China Travel"持续圈粉

今年中秋与国庆仅隔3个工作日，"请3休13"拼出最长13天连续假期，全国文旅市场迎来全年最重要的消费窗口。交通运输部预计，假期全社会跨区域人员流动量将达27.8亿人次。

随着免签"朋友圈"持续扩容、移动支付便利化，外国人来华旅游热度持续攀升。支付宝数据显示，国庆假期首四日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和 Alipay+ “外包内用”的消费额，同比增长近 50%；其中假期第四天为出行峰值。从客源地看，中国香港、哈萨克斯坦、中国台湾、马来西亚、韩国位列入境消费金额前五。

在目的地方面，上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、金华、重庆、南京和苏州依然是入境游客用支付宝消费的十大热门城市。与此同时，一批小众宝藏城市也受到入境游客青睐。眉山、枣庄、黑河、延边、三亚、张家界、牡丹江、济宁、湘西土家族苗族自治州、吉林，成为支付宝入境消费增速最快十大城市。

2026是APEC中国年，全球游客争相来华感受APEC魅力，APEC会议今年举办城市——广州、上海、苏州、澳门、成都、大连、南京、杭州、香港、深圳也迎来客流新高。国庆假期首四日，入境游客在APEC会议举办多城用支付宝和 Alipay+合作境外钱包的交易总额同比增长超55%。

江汉路加入“点亮城市”活动 武汉五大商圈最受欢迎

江汉路加入“点亮城市”活动。通讯员供图

中秋节前一天，在武汉市商务局、江汉区政府指导下，“点亮武汉 碰见青春”假日促消费主题活动在江汉路启动。通过支付宝“碰一下”互动打卡装置融合线上线下消费，掀起了一轮消费热潮。

活动期间，围绕“乐享湖北 假日消费”主题，湖北多地商务局发放假日消费券，通过大额满减券带动商家消费。其中，武汉商务局自9月24日至12月底，设置满100减10、满300减45、满500减100、满1000减200四档假日零售消费券，拉动人气街区和社区商业消费活力。

值得一提的是，支付宝碰一下在江汉路步行街设置的大型互动抽奖装置成为双节期间在汉游客新打卡点，用户解锁手机碰一下，打卡满100人即触发自动开奖，奖池涵盖无门槛红包、城市地标体验券等丰厚奖品，现场屏幕实时滚动公布中奖情况，极大激发了市民游客参与热情。据统计，整个中秋国庆黄金周，全国有超过百万人次参与了点亮城市打卡活动。在武汉，国庆烟花秀知音号船票、百年巴公邸酒店房券、蒜鸟、越王勾践剑u盘、黄鹤楼夜光冰箱贴等城市特色奖品，吸引大批游客前来打卡争当城市锦鲤。

支付宝数据还显示，金秋消费季期间，龙湖武汉新荣天街、武汉青山印象城、楚河汉街、武商梦时代与江汉路步行街成为武汉最受欢迎的五大商圈，消费券叠加点亮城市惊喜活动带动双节消费。

蚂蚁集团副总裁李佳佳表示，点亮城市活动充分验证了促消费从"发券补贴"迈向"场景驱动、数据赋能、生态共建"的可行性。"碰一下"等无感交互技术降低了参与门槛，游玩打卡即领券、领券即消费，将消费券发放从传统方式升级为更有针对性的文商旅创意活动，提高了资金利用效率。这一转变意味着，促消费不再依赖简单的价格让利，而是通过场景设计和互动体验激发消费者的参与意愿，让每一分补贴都产生更大的拉动效应。

中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑则是场景体验和情绪价值驱动。未来，此类活动有望在各地统筹规划下，将文旅体验、消费权益与政府惠民消费券融为一体，探索出"政府引导、平台搭台、全民参与"的城市数字运营新玩法。