湖北钟祥：禁毒宣传工作走进“寿乡·村超”足球联赛

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 李黎）2026年10月11日晚，湖北省钟祥市第二届“寿乡·村超”足球联赛赛场内人声鼎沸，本土球队的攻防对决点燃了全场数千名观众的热情。赛场之外，由市禁毒办牵头，组织市公安局禁毒民警、禁毒社工、禁毒志愿者共同开展的沉浸式禁毒宣传活动同步落地，把专业禁毒知识揉进赛事烟火气里，打破传统宣教“台上讲、台下听”的单向传播惯性，实现体育赛事流量向全民防毒共识的高效转化，为寿乡大地筑起一道看得见、摸得着的禁毒安全屏障。

精准锚定场景：把宣传阵地扎进群众聚集的核心现场

本次禁毒宣传走进“寿乡·村超”，不是常规的活动“搭车”，而是钟祥市禁毒办立足本地群众行为特征做出的精准宣教布局。作为钟祥本土人气最高的群众性体育赛事，本届“寿乡·村超”覆盖全市15个乡镇的参赛队伍，观赛群体既有本地村民、返乡务工人员，也有结伴观赛的青少年学生和来钟祥打卡的外地游客，恰好覆盖了全市常年重点关注的三类高风险宣传群体。

筹备阶段，市禁毒办没有走“拉横幅、摆桌子”的粗放老路，先后三次实地踏勘赛场人流动线，将宣传区域设在观众入场必经通道两侧、中场休息的休闲空地，完全避开赛事核心通行通道，既不干扰正常观赛秩序，又能保证每一名进场、散场的观众都能自然接触到宣传内容。所有物料设计全部贴合赛事语境：印有球队加油标语的应援扇背面，印着“陌生饮料不要接、来路不明的电子烟不要碰”的直白提示；赛场围栏上的禁毒横幅，没有罗列晦涩法条，只用“健康踢球、无毒人生”的通俗表达，把体育精神与拒毒理念自然绑定，让群众在为球队呐喊的松弛状态下，自然而然接收禁毒提示，彻底消解了传统宣传自带的“说教感”。

创新载体赋能：用智能化互动打通认知转化最后一公里

本次活动最鲜明的突破，是首次将AI智能禁毒宣传展板引入群众性赛事现场，彻底改变以往禁毒宣传“靠手册、靠嘴讲”的单一形态。这套AI互动设备搭载了本地适配的语音交互系统，观众对着屏幕说出想了解的问题，就能即时得到方言与普通话双版本解答。针对中老年观众关心的“罂粟壳能不能入药”“所谓的‘特效止痛药’是不是有问题”，针对年轻人好奇的“依托咪酯电子烟有什么危害”“邮票、糖果样式的毒品怎么分辨”，系统都能结合钟祥本地近年的涉毒案例给出具象化讲解，还能一键生成可手机保存的禁毒知识小贴士，不少观赛村民当场就把生成的内容转发到家族微信群里。

在AI展板旁的毒品仿真品展示区，民警和禁毒社工没有照本宣科念诵毒品名录，而是结合本次体育赛事场景做了针对性延伸：指着伪装成功能饮料、网红糖果的新型毒品模型，提醒现场的参赛球员和球迷，运动后体能消耗大，千万不能随意接过陌生人递来的“提神饮料”，不明来源的“运动补剂”也可能暗藏精神活性物质陷阱，既危害身体健康，还会触碰法律红线。不少球迷原本只是路过展台，听完讲解后主动停下脚步，仔细辨认每一个仿真毒品模型的特征，带着孩子来观赛的家长当场表示，以前只在新闻里听说过新型毒品，今天亲眼看到实物，才知道这些东西离日常生活这么近，回去之后也要给身边的亲戚朋友都提个醒。

分层精准触达：实现不同群体宣教效果的全覆盖

本次活动没有设定统一的宣讲话术，而是针对现场不同群体的行为特征和风险点，制定差异化宣传引导策略，真正做到“千人千策”。

面向参赛的本土球员，工作人员重点围绕“公平竞技与远离兴奋剂类物质”展开讲解，明确告知运动员竞技赛事中禁用的精神类物质与新型毒品的边界，提醒大家日常训练、外出参赛时，不要随意饮用他人提供的饮品，避免误服误用，既保护自身运动生涯，也守住拒毒的法律底线。

面向占观赛群体近半数的中老年村民，工作人员把宣讲重点放在禁种铲毒、依托咪酯滥用危害上，用钟祥本地近年查处的非法种植罂粟的真实案例，破除部分老人“种几株罂粟当菜吃、能治病不犯法”的错误认知，同时提醒家里的晚辈不要尝试市面上所谓的“上头电子烟”，守好家庭的无毒防线。

面向结伴来观赛的青少年群体，志愿者们用互动问答的方式，把禁毒知识转化为趣味小问题，答对的孩子能拿到印有禁毒标语的定制书签和赛事纪念徽章，在轻松的氛围里帮孩子们建立起“陌生东西不乱碰”的防毒意识，进一步巩固钟祥市常年推进的“小手拉大手”宣传效应，让一个孩子带动一个家庭，把禁毒知识带回全村。

整场赛事活动期间，累计有近3000名观众主动参与到互动宣传中，现场发放各类宣传物料2700余份，接待群众咨询1200余人次，不少散场的观众走出去很远，还在和身边的家人朋友讨论刚才在展区学到的识毒技巧。

深化场景价值：构建“体育+禁毒”长效宣教新范式

本次禁毒宣传走进“寿乡·村超”，不是一次单次的活动亮相，而是钟祥市禁毒办对“禁毒宣传融入群众日常文娱生活”路径的一次深度探索。以往很多群众性宣传活动容易陷入“现场热闹、过后就忘”的困境，本次借助“寿乡·村超”自带的社交传播属性，很多现场观众拍摄的禁毒互动短视频、打卡照片自发在本地朋友圈、村镇微信群扩散，让宣传效果从赛场内延伸到赛场外，实现“参与一个、带动一片”的溢出效应。

近年来，钟祥市禁毒办始终拒绝“为了宣传而宣传”的形式主义做法，先后把禁毒阵地开进明显陵景区、莫愁村文旅街区、乡村广场舞聚集地，本次又借助本土“村超”赛事完成了一次场景化宣传的全新升级。下一步，钟祥市禁毒办还将把本次活动的经验固化下来，后续结合更多本土群众性文体活动，把AI智能宣传设备、互动式展示模式推广到更多乡镇，不再满足于禁毒知识的“覆盖率达标”，而是真正实现防毒意识在群众心中的“认知扎根”，以一系列接地气、有温度、见实效的精准宣教举措，持续夯实全市禁毒基层基础，为寿乡群众筑起牢不可破的无毒平安防线。