10日上午，在湖北省博物馆，游客刘娜享受了一顿“文物版过早”：一杯越王勾践剑咖啡，一块金锭烧饼，再加一颗编钟卤蛋。咖啡杯里配着一块勾践剑造型的巧克力，搅进咖啡里融化，就成了一杯巧克力风味咖啡。她举起杯子拍了张照：“先喝掉这把剑，再去看真的剑。”
越王勾践剑咖啡和编钟卤蛋牛肉面。受访者供图
细心观察会发现，如今博物馆文创悄悄变样了：从柜子里摆着看的纪念品变成了能入口、能上手、能带走的城市礼物。
“文物版”漂亮饭火起来了
今年国庆假期前后，湖北省博物馆的几款“文物美食”接连上新，几乎每一款门前都排着长队。
最出圈的是8月底上市的“卧薪尝胆”棒棒糖，25元一根。糖体是“胆”的形状，外层苦瓜味，咬到内里是芒果味，糖棍复刻越王勾践剑，吃完还能留下来当挂饰。这根糖一度“住”在了社交媒体的热搜榜上。
湖北省博“卧薪尝胆”棒棒糖。记者刘晨玮 摄
国庆上架的文物版烧饼，复刻了金锭、越王勾践剑、虎座鸟架鼓的造型，馅料是酸豆角鲜肉、藕丁鲜肉——咬开一块“文物”，里面包着地道的湖北味。
越王勾践剑烧饼。受访者供图
越王勾践剑咖啡是最近的新品。咖啡馆张经理说，研发团队专门降了巧克力的糖分，上市后“销量碾压其他产品”。
更早走红的编钟卤蛋牛肉面，做法颇费心思：鸡蛋放进定制编钟模具蒸制定型，脱模后再卤制上色，钟体纹饰清晰可辨，基本每天售罄。今年6月，“湖博茶园”开始卖文物版酥饼，暑假和国庆销量都大幅上涨，小朋友尤其喜欢。
省博的文物版糕点。记者刘晨玮 摄
一杯咖啡、一根糖、一块烧饼……文物就这样被“吃”进了日常。
能带走的“文物”，更多了
光能吃还不够。博物馆研发团队顺着文物造型做文章，让文创变成真能用的东西。
武汉博物馆以镇馆之宝商代凤纹方罍为灵感，推出“惊鸿”系列配饰。设计团队从方罍纹饰里提取凤鸟形象，改用黄铜合金，精密铸造加镂空工艺，神韵留住，佩戴也方便。文创负责人张德旺介绍，“惊鸿·手镯”和“惊鸿·发簪”是最受欢迎的两个单品，线上官方店里，这套系列排在礼盒热销榜第二。有买家留言：“很有质感，非常合适做伴手礼。”凭借“文化IP+现代设计+实用价值”，它还入选了2025“武汉礼物”。
以“宋代荷叶纹古铜镜”为原型设计的手持镜。武汉博物馆供图
清代粉彩荷花式吸杯，被武汉博物馆做成了摆件和冰箱贴。元青花四爱图梅瓶变成了冰箱贴、书签和温酒器。
武汉博物馆以馆藏清代粉彩荷花式吸杯（秋操杯）为原型设计的摆件。武汉博物馆供图
以镇馆之宝元青花四爱图梅瓶为灵感设计的冰箱贴。武汉博物馆供图
在湖北省博物馆，一把剑可以是笔、毛绒挂件和冰箱贴。目前以“越王勾践剑”为主题的文创超过1000种，从高端复仿制品到食品糕点都有。仅今年五一，省博卖出的“勾践剑”周边就达2.4万余件。2025年，“湖博文创”总销售额同比增长36.14%，全年开发新品超过1100款。
漂亮还不够，“IP”得有性格
放眼全国，博物馆文物IP出圈的案例越来越多，但真正做成气候的，各有各的门道。
中国国家博物馆的凤冠冰箱贴是现象级单品：上市一周年销量突破200万件，带动凤冠IP全系列销售额破亿，创下国博近20年来的纪录。国博以这款爆款为核心，延伸出几十款衍生产品，形成“以爆款带长尾”的生态链。
陕西历史博物馆的“唐妞”也很受欢迎。原型是唐代粉彩侍女俑的“小胖妞”如今被开发出公交卡、咖啡杯、冰箱贴、主题漫画书、抱枕等一整条产品线，还走出国门，在国际文化交流活动中亮相。不少游客评价：这个一个有个性的娃娃。
从省博的卤蛋咖啡，到国博的凤冠冰箱贴，文创的路径越来越清晰：漂亮只是入场券，能不能“活”起来，要看它有没有性格、能不能走进生活。这背后，是人们正在心甘情愿地为“亲近传统文化”买单。
（长江日报记者刘晨玮）
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