恩施州的旅游形象大使在宣传自己的文旅产品。
荆楚乡村文化旅游节上的精彩活动吸引了众多游客。
荆楚乡村文化旅游节开幕式现场。
来自全省各市州和咸宁本土的特色物产、非遗技艺、文创产品等纷纷亮相。
餐饮精英同台竞技，以嘉鱼优质淡水鱼鲜、特色水生蔬菜为原料烹制佳肴。
本版摄影： 湖北日报全媒记者 朱熙勇 通讯员 邓丹 襄阳市的旅游形象大使在宣传自己的文旅产品。
湖北日报全媒记者 李婷 通讯员 龙钰 邓丹
11月6日至8日，由湖北省文化和旅游厅、咸宁市人民政府共同主办的第七届荆楚乡村文化旅游节，在嘉鱼县二乔公园举办。
全省17个市州和新疆阿克苏地区组团赴会，从一湖鲜鱼、一畦甘蓝，到一盏鱼灯、一曲呜嘟，再到一声吆喝、一城烟火，节会现场线下人潮涌动，线上直播间刷屏问价。
活动期间，嘉鱼县五大景区对所有游客实行首道门票半价优惠，全县累计接待游客12.86万人次。嘉鱼县立足“百湖之县”水乡禀赋，以农业为源头、以文化提品质，推进“农文旅”融合，大力发展乡村文化旅游。今年前三季度，全县文旅市场持续升温，节会期间人气与销售额双双走高。
以“农”兴节
把最拿得出手的土特产，摆上最显眼的位置
“家人们看！刚捞上来的螃蟹，膏满黄肥，蒸熟掰开直冒油！”11月6日，二乔公园里，直播吆喝一声高过一声。镜头前，主播高举螃蟹，游客排起长队；手机屏幕里，“云赶集”的网友刷屏问价。
吆喝的是螃蟹，亮的是家底。这场省级大集，土特产唱主角。
嘉鱼簰洲圆子、孝感米酒、通山木雕、竹溪漆器、土家织锦……来自全省各市州和咸宁本土的特色物产、非遗技艺、文创产品等纷纷亮相，更有新疆阿克苏地区的朋友们组团远道而来，带来颇具新疆风情的特色好物。
在各地展位前，当地旅游形象大使、文旅推介大使等轮番登场展示才艺，吸引不少市民驻足观看。古今交融，荆楚故事生动地呈现在众人眼前。
“推介效果非常好，好多人都想去新疆旅游。”新疆客商希尔艾力·艾尔肯带来71件产品，试吃台上的乡土好物被一抢而空。
对嘉鱼而言，这是一场办在家门口的省级节会。作为湖北蔬菜产业核心产区、拥有“中国甘蓝之乡”称号，甘蓝、莲藕、淡水鱼正是这里最拿得出手的农产品名片。
名片背后，也是实打实的收成。16个天然湖泊水土适宜种藕，莲藕种植面积3300多公顷，精深加工、莲旅融合、电商仓储等多业态发力，莲藕产业链产值突破10亿元。一根藕，从论斤卖到论“链”卖，从塘头一路卖上全国的餐桌。
热闹里最有滋味的部分，在11月8日集中上演——两场美食赛事接连开赛，把节会烟火气推向顶点。
上午9时，“湖鲜百味·品味嘉鱼”第五届嘉鱼鱼宴美食大赛开赛，来自全省32名餐饮精英以嘉鱼优质淡水鱼鲜、特色水生蔬菜为原料，60分钟内烹制两道佳肴，同步评选出嘉鱼鱼宴十大名菜、水生蔬菜十大名菜。14时30分，“蜜泉湖”杯桂乡宁居民宿乡厨大赛接棒登场，16家民宿乡厨分两轮同台比拼，既有掌勺多年的乡厨，也有亲自下灶的民宿经营者，还有年轻的面孔。40分钟做出“四菜一汤”，其中三道菜必须用嘉鱼本地的鱼、藕、甘蓝；美食博主现场打分，游客代表团围桌投票。
一条鱼做出花样，一节藕炖出火候，一棵甘蓝炒出清爽。赛的是厨艺，更是嘉鱼美食与文旅融合发展的生动实践。把湖水里的好资源，变成舌尖上的好产品；把慕名而来的流量，沉淀为留在嘉鱼的回味。
这样的联结，正在从一场比赛，延展成一张网。“桂乡宁居”旅游民宿供应链公共服务平台负责人余帝佑介绍，平台已签约入驻1096家民宿、255家供应商。
以“文”聚人
让群众站C位，把节会办成百姓的舞台
二乔公园，因三国“大小乔”得名。节会三天，荆楚历史人物“穿越”而来：炎帝、屈原、王昭君、大小乔、诸葛亮等化身NPC，穿梭在人潮中，与游客互动打卡。开幕式文艺演出溯源《诗经》雅韵、品读三国风云，呜嘟鼓、栽禾鼓奏响嘉鱼本土乐章，川剧、楚剧、黄梅戏、京剧轮番登台。
惠民利民、群众共创，是这届节会的底色。“群众站C位、唱主角”的创排理念落到实处——全省群众广场舞和合唱竞赛展演优秀团队受邀登台，嘉鱼县爱乐合唱团、通山县九宫山乡音艺术团等本土民间文艺团队和文艺爱好者广泛参与。
11月8日晚，嘉鱼二乔公园灯火璀璨、歌声飞扬，第七届荆楚乡村文化旅游节“百姓明星大舞台”“村歌”惠民展演在此上演。市民游客结伴而至、越聚越多——水乡嘉鱼的夜晚，被这场乡土盛会点燃。
这场展演，是百姓的舞台，也是优秀群众文艺成果的集中展示。从天门、黄石、十堰等地的村歌联唱，到咸宁经典合唱《向往》，一首首带着泥土气息的歌谣，勾勒出各地乡村的生活图景。参演人员涵盖师生、基层文艺爱好者、文化馆馆办文艺团队，坚持群众演、群众看，让普通文艺爱好者站上舞台中央。
《诗经》有云：“南有嘉鱼”。两千多年前，这句诗给这座江畔小城留下了名字；两千多年后，鱼灯、呜嘟、民歌、鱼宴，让文化从典籍里走出来，变成可看、可感、可购的日常。
嘉鱼居民周桂英带着老伴和小孙女早早赶来：“不用远赴各地，就能看到全省的特色节目，孩子看得特别开心。”专程从武汉来的刘先生说：“白天逛大集，晚上看演出，线上还能下单买特产，体验感十足。”
以“旅”续势
三天的节会流量，如何变成四季留量
一场为期三天的节会活动，能给一座城留下什么？
节会的力量，已在上一届得到验证：第六届荆楚乡村文化旅游节，123家企业参展、展品近千种，线上线下销售额达6990万元，55场文旅推介，现场看展观演20万人次。
本届节会，嘉鱼把答案做在了会期之外。
节后人气的去处。开幕式上，湖北省文化和旅游厅发布推介全省冬季旅游产品，邀约游客来鄂嬉冰雪、泡温泉、微度假、迎新年。节会攒下的人气，顺着这份“冬季菜单”继续延伸。
舌尖招牌的擦亮。嘉鱼坐拥百湖，鱼鲜得天独厚；鱼宴大赛今年已是第五届。以厨艺竞技搭台，借美食品鉴传声，深挖水乡烟火里的鱼食文化，“湖鲜百味·品味嘉鱼”正逐年擦亮成一张美食名片。乡村文化可看、可感、可购，节会的价值正在于此——让文旅资源转化为实实在在的消费动能。
消费窗口的延长。“村游优品”农文旅直播带货购物季运行整整一个月，节会三天只是其中一棒，官方直播间常年在线，云端的“赶集”不设闭市时间。
产业平台的承接。承办民宿乡厨大赛的“桂乡宁居”，是由咸宁市文旅局牵头、城发文旅集团控股成立的公共服务平台。公司立足咸宁全域文旅资源，围绕产业生根、数字升级、乡村振兴、文化传承、区域协同五大战略，深耕民宿全产业链，推进品牌升级、智能终端布局、直播电商孵化、文旅消费扩容。
嘉鱼之外，湖北的家底更厚。2025年，全省乡村旅游迎客4.93亿人次，综合揽金超4300亿元；52个全国乡村旅游重点村、7个重点镇、49条线路跻身全国“乡村四时好风光”名录。彭家寨的吊脚楼里飞出研学书声，竹山“四季村晚”的鼓点敲遍乡镇村组，官庄人把一首《橘颂》读成一方产业，沼山一泓水库漫出整台《桃花源里》。办得响，不靠临场造势；卖得动，凭的是多年攒下的家底。
“力争以节会流量为抓手推动乡村文旅消费市场提质增效，全力打造武汉都市圈知名水乡康养度假目的地。”嘉鱼县相关负责人说。
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