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在欧美、日本等海外很流行的绘本馆入驻江城两年,但一直水土不服——

武汉绘本馆运营艰难 期待叫好又叫座(图)

发布时间: 2012-02-27 06:48 来源: 荆楚网 进入电子报

图为:绘本馆是绘本借阅和开展亲子活动的场所 CFP

  楚天金报讯 本报记者徐玲玲

  绘本,一种放大版的“连环画”,在欧美、日本等海外非常流行。从2010年进军武汉以来,也吸引了不少年轻父母的眼球。近日,记者经过走访调查,发现落户江城的多家绘本馆一直没有摆脱“水土不服”的尴尬境遇,目前经营状况最好的也仅刚刚收支平衡,且主要收入还是来自绘本馆的附属功能。

  虽然运营艰难,但不少经营者坚信:坚持就能等到春天。

  生存不易 馆主多另有工作

  “开始接活儿了,欢迎各位朋友约稿”。几日前,武汉映悦少儿绘本馆的馆主紫苏就更改了QQ签名。她坦言:“绘本馆的收入不够开支,重拾画插图的旧业,纯属不得已”。

  她曾是一名美术老师,因结婚生子成为SOHO一族,在家给报刊、杂志画插图,每个月稿费的收入略高于江城的普通白领。因喜欢绘画,成为母亲后,紫苏对流行海外的绘本馆产生浓厚兴趣,她和两个好姐妹投资十多万元开设了绘本馆,不仅可以供自己的孩子阅读,还可以占领市场空白。

  紫苏的绘本馆诞生于去年8月,据她介绍,“绘本”即以绘画为主,兼附有少量文字甚至没有文字,完全依靠绘画来说故事的书籍,适合0岁-8岁的小朋友阅读,绘本馆是绘本借阅和开展亲子活动的场所。“通俗点说,绘本有点类似于70后、80后熟知的连环画,但是绘本的图片更大更漂亮。”

  紫苏的绘本馆是这样营运的:在馆内看书完全免费,每个月的收入靠手工课和借书维持。紫苏算了一笔账:150平方米的绘本馆位于武昌繁华地段,每月租金都要近7000元,再加上员工开支,每月要亏掉好几千元,不得已,她只有开始重新画插画。

  和紫苏一样,凭兴趣爱好进入绘本行业的“辣妈”不在少数,但极少仅以此为生,比如汉阳五里新村小区里的木马阁儿童绘本馆馆主施芳,是名大学老师。

  水土不服 经营目前有瓶颈

  对武汉绘本馆情况很熟悉的、果壳森林绘本馆股东孟繁永告诉记者,目前江城的绘本馆中,有超过一半的从业者都是年轻的妈妈,大多出于热情,而商战经验有待提高。而且这几年绘本维持很艰难,除了咕噜熊等这种加盟的品牌外,不少自己创造的品牌绘本馆都很难维持,最好的也就刚够收支平衡。

  目前,绘本馆的宣传还停留在口碑营销阶段,通过家长带家长的模式来运作,会员增长速度缓慢。

  除宣传力度不够外,馆主们谈得最多的是观念问题。“年轻父母对这一新事物的接受度要高很多,只要来过绘本馆的年轻父母都会很快爱上这里,有些父母只要有空,就会带孩子来这里看绘本。”紫苏告诉记者,现在大多数家庭,孩子都是由爷爷奶奶在带,老人带孩子们来绘本馆上手工课就觉得不划算。一次,紫苏的手工课内容为画脸谱,她先用绘本里的故事启发孩子们的思维,然后让孩子们自由发挥,她在一旁做指导,但并未干涉孩子们的创意。课程结束后,有孩子的奶奶觉得孩子疯玩了一下午,画的脸谱也看不懂,还不如去学画画实在。

  同为绘本馆馆主,施芳对此深有体会,绘本馆里的手工课侧重启发孩子们的思维,但却很难得到老人们的认可。

  收购案例 让经营者看好未来

  绘本馆的生存困难,位于江汉北路的智慧树绘本馆馆主“蕾西妈妈”估计得很充分,不过,虽然再艰难,但她仍旧打算坚持下去:“日本最开始发展绘本馆时,也不顺利,但随着全民阅读的开展,现在的发展就很好,我相信坚持,武汉的绘本馆能做好。”

  紫苏的坚持来源一件小事:一次,家长带孩子来做了个圣诞树回家,结果家长的朋友、湖北美术学院的老师看到后很是赞赏:这个教得好,孩子很有想法,随后该老师还实地考察,为紫苏打气。

  施芳的绘本馆是去年底开业的,今年初到现在,咨询的家长也在日益增多,在她看来,因为现代人的工作压力很大,很少有家长有耐心陪伴孩子的成长,但“亲子阅读”这个概念应该能在绘本馆从业人员的推动下得到认可,随着观念的提升,相信这个行业最终能找到一条发展之路。

  如今已经去北京发展的孟繁永,也对这个行业的发展有自己独到的见解,在他看来,这个行业坚守两三年一定能有一个大的发展。“我了解到在北上广,已经有公司开始收购这些绘本馆。”

(本文来源:荆楚网 编辑:admin)
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