鄂州花湖镇“小成本”撬动夜经济“大活力”

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 杨娟）5月21日，恰逢小满节气。傍晚六点半，鄂州市鄂城区花湖镇环城路旁的花湖社小广场上，已经聚满了翘首以盼的居民。身着各色民族服装的舞者迅速集中，在全网拥有超高人气、入选首批国家级非物质文化遗产名录的“目瑙纵歌”花湖版即将上演。

晚上7点，激昂的鼓点准时敲响。由辖区文艺团队、居民、游客和路人组成的队伍从小广场出发，沿着环城路载歌载舞。“目瑙纵歌”在傣语中意为“大家一起来跳舞”，具有极强的“万人同舞”的感染力。以花湖镇区居民为主力的队伍如一条流动的彩带，途经园林超市后掉头，最终在“八一烧烤”店铺前整队进行汇演。沿途，围观群众被这欢乐的气浪裹挟，纷纷加入，从几岁的孩童到六七十岁的长者，手拉手、肩并肩，汇成一条近千人的欢乐长龙。

夜色为幕，歌舞为媒，人流就是商流。环城路沿线的鲸落渔村、八一烧烤、柴火鸡等店面，当晚几乎全部爆满。“还没到营业时间，店门口就已经坐满了等待的队伍。”八一烧烤店主李老板笑得合不拢嘴。活动还意外地点燃了“后备箱经济”——不少围观的群众就地取材，打开私家车后备箱，摆出了提拉米苏、手打柠檬茶等创意小摊。“本来只是带孩子来看热闹，看到别人摆摊，我也把车里备着的提拉米苏拿出来卖，没想到半小时就卖光了。”辖区居民梅女士说。据统计，活动当晚沿线餐饮店铺上座率较平日提升约60%，部分店铺翻台两到三轮，营业额翻倍。

晚上8点半，活动在全场大合唱《明天会更好》中落幕，但夜色下的故事远未结束。人群并未散尽，而是呼朋引伴，三五成群地涌向沿街餐馆。复盘时发现，活动结束后，沿线烧烤店、大排档几乎家家爆满，部分店家甚至营业至凌晨。这条载歌载舞的“长龙”，所到之处点燃的不只是情绪，更是整条街区的消费活力，许多“过路客”成了“回头客”。一位夜市摊主感慨：“今晚比周末还热闹！”

花湖镇地处鄂城区东大门，与黄石市、黄冈市紧邻，独特的地理区位使得该镇具备了发展夜间经济的天然土壤。过去，这里的夜间消费多以餐饮、购物为主，业态单一，存在“有夜景无底蕴、有人流无氛围”的短板。为打破同质化困境，花湖镇党委政府明确了从“管理”到“服务”的转变，以群众喜闻乐见的文化活动作为流量入口，找准共鸣点，加强精细化管理，提升城市公共服务水平。

在“目瑙纵歌”活动筹备与进行中，花湖镇成功地将夜间经济从单纯的“吃和买”，升级为融合文化、旅游、娱乐、体育的商文体旅经济，更好地满足了人们个性化、多层次的夜间消费需求。镇政府统筹协调公安、城管、环卫等多方力量，确保活动安全有序；社区网格员全程值守，引导人流、维持秩序；沿街商户也被动员起来，自觉规范外摆区域、保持环境整洁。正是这种“润物细无声”的精细化管理，让热闹与秩序得以兼得，让居民和商家都能安心享受这场文化盛宴。

随着暑期消费旺季临近，花湖镇正蓄势待发。花湖镇有关负责人介绍，镇党委政府将继续深挖本土文化符号，组织更多村、社区用“乡愁沙龙”“非遗快闪”“后备箱集市”等轻量化方式，持续探索“文化活动+夜间经济+乡愁IP”的融合路径。通过创新活动形式、优化服务质量、丰富文化供给，让夜间经济不仅“亮起来”，更“火起来”，真正成为一头连着居民幸福生活、一头连着区域经济发展的活力引擎。