荆楚网客户端—荆楚网消息（记者 郭金富）2018年12月，“秀美浠水”共推送微信文章66篇，平均阅读量约为4617次，其中3篇文章阅读量超万次，单篇微文最高阅读量为1.2万余次；此外，单篇文章最低阅读量为947次，且只有这一篇微文阅读量未过千次。
12月期间，“秀美浠水”每日均有推送微信文章，其中12月3日、21日推送微文数量最多，为每日4篇；12月29日、30日、31日推送微文数量最少，为每日1篇；其余时间主要推送微文数量为2至3篇。
一、“秀美浠水”12月份文章类型解析
“秀美浠水”12月份微信文章类型占比图 （郭金富 制）
（一）、微信文章各类型占比
2018年12月份期间，“秀美浠水”推送的微文类型，主要以政务工作、新闻宣传、典型人物和知识科普为主。其中，政务工作和新闻宣传类型比重较高，分别占比38%和35%；知识科普类占比最低，为6%。整体而言，“秀美浠水”推送微文类型相对集中，以宣传政府部门工作和本地新闻传播为主。
“秀美浠水”12月份微信文章各类型平均阅读量图 （郭金富 制）
（二）微信文章各类型平均阅读量
“秀美浠水”政务微信，在12月份期间，微文各类型平均阅读量较为平衡，4种文章类型最大平均阅读量差值仅为700次。除知识科普类微文平均阅读量稍微突出外，政务工作、典型人物、新闻宣传平均阅读量均在4500-4700之间。值得一提的是，“秀美浠水”12月份的66篇微文中，相比其他政务微信，最高阅读量和最低阅读量之间的差值不大，整体浮动相对平缓。
二、“秀美浠水”12月份典型文章点评
（一）最高阅读量文章
2018年12月25日，“秀美浠水”推送《7死2伤！浠水人注意了，这个隐形杀手很致命！》微文，阅读量超1.2万次，是其12月份单篇最高阅读量微文。这篇微文，内容主要以“栗炭烤火盆”的使用为主线条，通过伤亡案例、一氧化碳危害、常见中毒症状、预防措施、如何自救等串联全文。
《7死2伤！浠水人注意了，这个隐形杀手很致命！》微文，以图文为主，但在图片选择和版面设计中下了功夫，形象的图片为文字表达提供了直观感受，部分板块通过漫画的形式进行解答，在为读者提供安全知识宣讲的同时，也减少了读者的阅读压力。
（二）最低阅读量文章
《浠水消防提醒您：全民参与，防治火灾！》系“秀美浠水”12月15日推送的政务微信文章，阅读量在12月份中垫底，仅为947次。这篇微文属于知识科普类，通过对管理篇、防火篇、逃生篇等相关内容的列表式罗列，向读者科普消防知识。
微文内容虽然价值较高，但排版设计过于呆板，且以文字叙述为主，难以引起读者的阅读欲望。此外，该微文除没有结合具体案例外，也没有相关的背景衬托，突然推送此类微文，令读者感觉有些许突兀。
对于知识科普类政务微信文章，尤为需要注意的是需尽量减少“教条式”“说教式”的表达，容易令读者产生距离感。此外，在标题拟定时，也需下一番功夫。
三、“秀美浠水”文章可优化方面
（一）有高原无高峰
“秀美浠水”12月份整体平均阅读量较好，约40%的微文阅读量超过了0.5万次，同时也有多篇阅读量过万次的微文。但是，可以发现，在12月期间，“秀美浠水”单篇阅读量没有超过1.5万次的，缺乏亮点微文，是典型的有高原无高峰的政务微信。
除此之外，在各类型微信文章中，同样也存在“平均主义”，即没有阅读量突出的板块。此类情况，虽然保证了整体阅读量，但却容易缺少“领头雁”，缺少在政务微信领域的核心竞争力，给读者留下平淡无奇的印象，对于“秀美浠水”后期成长不利。
（二）新闻宣传单一
“秀美浠水”新闻宣传类微文，占比达35%，仅落后于政务工作类。在比重大的同时，平均阅读量却排名末尾，这主要源于此类型的微文内容相对单一，常常以活动报道为主。如在12月1日已经发布过“一会一节”相关微文后，在12月3日，再次发布《浠水主题展示文艺汇演精彩亮相黄冈“一会一节”！》微文，导致阅读量仅为1285次。
此外，“秀美浠水”常常转发“黄冈发布”的微文，如《【黄冈发布】药、养、游、医、健……黄冈大健康产业风起云涌！》《【黄冈发布】硕果喜人！黄冈地标优品暨东坡文化美食招商推介活动签下122.87亿大单》等共6篇微文，占新闻宣传类微文总数量的26%，但其中有5篇阅读量不足2000。
（三）缺乏社会热点
通过“秀美浠水”微文各类型发现，其缺乏社会热点新闻情况严重，主要围绕浠水、黄冈的相关内容做文章。对于政务微信而言，我们常常会强调要立足本土，但并非是“两耳不闻窗外事”。社会热点新闻，并非是仅有事发地的群众才会关心，特别是移动互联网时代，大家对于信息快速共享的欲望空前。
对于政府部门运营的微信公众号，在重大事件和特殊时间节点时，要主动发声，引导舆论，彰显担当。社会热点新闻，往往是爆款内容，而“秀美浠水”现阶段缺乏这方面的策划深加工，没有将社会热点与本土化相结合。
四、“秀美浠水”文章阅读量提升建议
（一）重精品文章制作
“秀美浠水”当前有点陷入“窘境”，即整体情况不错，但却没有拿得出手的爆款作品。所以，“秀美浠水”在保持当前平均阅读量的同时，需着力于精品微文的设计打造。
一篇10W+的政务微文，单从阅读量来算，可以抵得上20多篇平均阅读量为4000多的微文，且对于政务微信本身影响力和传播力的加成都十分有利。精品文章制作，不能流于常规形式，在结合时令节气和舆论关切的同时，也需要在展现形式上下功夫，减少新闻网站式的图文平铺直叙。在每个月中，可以选取2到3篇微文进行重点制作，拔高单篇微文阅读量峰值。
（二）文章注重互动性
12月份期间，典型人物类微文占到了“秀美浠水”文章总数的21%，相较于其他政务微信，占比较为突出。此类型的微文，在展现人物个性和品德时，需强化与读者的互动性，继而提升阅读量。
《浠水两名产业工人获第二届“荆楚工匠”称号》《厉害！浠水这个医生一个月获三个省级奖项》等典型人物类微文，都是很好的选题，但内容过于单一。如《浠水两名产业工人获第二届“荆楚工匠”称号》仅仅运用了3张图片和2段文字，堪称报刊媒体的“短消息”。
政务微文要注重互动性，特别是典型人物类，可尝试投票、留言等形式与读者进行互动，增加粉丝的参与感。
（三） 文章类型需丰富
12月期间，“秀美浠水”文章类型共4种，相对而言较少，且知识科普类仅占比6%，未突出政务微信的丰富性。在4篇知识科普类微文中，便产生了“秀美浠水”单月最高阅读量文章，即《7死2伤！浠水人注意了，这个隐形杀手很致命！》。
政务工作和新闻宣传，是政务微信的核心组成部分，但读者对于其的期待，远不止于此。在“主业”不产生大的变动的情况下，文章类型的丰富，是吸粉固粉的重要选择之一，也是提升阅读量的重要路径。与此同时，文章类型的丰富，也能将政务微信从整体的严肃、沉闷氛围中释放出来，令读者轻松阅读。
