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湖北政务微信先锋榜:从“秀美浠水”单月解析看如何打破“平均主义”

发布时间:2019年01月22日17:25 来源: 荆楚网客户端—荆楚网

荆楚网客户端—荆楚网消息(记者 郭金富)2018年12月,“秀美浠水”共推送微信文章66篇,平均阅读量约为4617次,其中3篇文章阅读量超万次,单篇微文最高阅读量为1.2万余次;此外,单篇文章最低阅读量为947次,且只有这一篇微文阅读量未过千次。

12月期间,“秀美浠水”每日均有推送微信文章,其中12月3日、21日推送微文数量最多,为每日4篇;12月29日、30日、31日推送微文数量最少,为每日1篇;其余时间主要推送微文数量为2至3篇。

一、“秀美浠水”12月份文章类型解析

“秀美浠水”12月份微信文章类型占比图 (郭金富 制)

(一)、微信文章各类型占比

2018年12月份期间,“秀美浠水”推送的微文类型,主要以政务工作、新闻宣传、典型人物和知识科普为主。其中,政务工作和新闻宣传类型比重较高,分别占比38%和35%;知识科普类占比最低,为6%。整体而言,“秀美浠水”推送微文类型相对集中,以宣传政府部门工作和本地新闻传播为主。

“秀美浠水”12月份微信文章各类型平均阅读量图 (郭金富 制)

(二)微信文章各类型平均阅读量

“秀美浠水”政务微信,在12月份期间,微文各类型平均阅读量较为平衡,4种文章类型最大平均阅读量差值仅为700次。除知识科普类微文平均阅读量稍微突出外,政务工作、典型人物、新闻宣传平均阅读量均在4500-4700之间。值得一提的是,“秀美浠水”12月份的66篇微文中,相比其他政务微信,最高阅读量和最低阅读量之间的差值不大,整体浮动相对平缓。

二、“秀美浠水”12月份典型文章点评

(一)最高阅读量文章

2018年12月25日,“秀美浠水”推送《7死2伤!浠水人注意了,这个隐形杀手很致命!》微文,阅读量超1.2万次,是其12月份单篇最高阅读量微文。这篇微文,内容主要以“栗炭烤火盆”的使用为主线条,通过伤亡案例、一氧化碳危害、常见中毒症状、预防措施、如何自救等串联全文。

《7死2伤!浠水人注意了,这个隐形杀手很致命!》微文,以图文为主,但在图片选择和版面设计中下了功夫,形象的图片为文字表达提供了直观感受,部分板块通过漫画的形式进行解答,在为读者提供安全知识宣讲的同时,也减少了读者的阅读压力。

(二)最低阅读量文章

《浠水消防提醒您:全民参与,防治火灾!》系“秀美浠水”12月15日推送的政务微信文章,阅读量在12月份中垫底,仅为947次。这篇微文属于知识科普类,通过对管理篇、防火篇、逃生篇等相关内容的列表式罗列,向读者科普消防知识。

微文内容虽然价值较高,但排版设计过于呆板,且以文字叙述为主,难以引起读者的阅读欲望。此外,该微文除没有结合具体案例外,也没有相关的背景衬托,突然推送此类微文,令读者感觉有些许突兀。

对于知识科普类政务微信文章,尤为需要注意的是需尽量减少“教条式”“说教式”的表达,容易令读者产生距离感。此外,在标题拟定时,也需下一番功夫。

三、“秀美浠水”文章可优化方面

(一)有高原无高峰

“秀美浠水”12月份整体平均阅读量较好,约40%的微文阅读量超过了0.5万次,同时也有多篇阅读量过万次的微文。但是,可以发现,在12月期间,“秀美浠水”单篇阅读量没有超过1.5万次的,缺乏亮点微文,是典型的有高原无高峰的政务微信。

除此之外,在各类型微信文章中,同样也存在“平均主义”,即没有阅读量突出的板块。此类情况,虽然保证了整体阅读量,但却容易缺少“领头雁”,缺少在政务微信领域的核心竞争力,给读者留下平淡无奇的印象,对于“秀美浠水”后期成长不利。

(二)新闻宣传单一

“秀美浠水”新闻宣传类微文,占比达35%,仅落后于政务工作类。在比重大的同时,平均阅读量却排名末尾,这主要源于此类型的微文内容相对单一,常常以活动报道为主。如在12月1日已经发布过“一会一节”相关微文后,在12月3日,再次发布《浠水主题展示文艺汇演精彩亮相黄冈“一会一节”!》微文,导致阅读量仅为1285次。

此外,“秀美浠水”常常转发“黄冈发布”的微文,如《【黄冈发布】药、养、游、医、健……黄冈大健康产业风起云涌!》《【黄冈发布】硕果喜人!黄冈地标优品暨东坡文化美食招商推介活动签下122.87亿大单》等共6篇微文,占新闻宣传类微文总数量的26%,但其中有5篇阅读量不足2000。

(三)缺乏社会热点

通过“秀美浠水”微文各类型发现,其缺乏社会热点新闻情况严重,主要围绕浠水、黄冈的相关内容做文章。对于政务微信而言,我们常常会强调要立足本土,但并非是“两耳不闻窗外事”。社会热点新闻,并非是仅有事发地的群众才会关心,特别是移动互联网时代,大家对于信息快速共享的欲望空前。

对于政府部门运营的微信公众号,在重大事件和特殊时间节点时,要主动发声,引导舆论,彰显担当。社会热点新闻,往往是爆款内容,而“秀美浠水”现阶段缺乏这方面的策划深加工,没有将社会热点与本土化相结合。

四、“秀美浠水”文章阅读量提升建议

(一)重精品文章制作

“秀美浠水”当前有点陷入“窘境”,即整体情况不错,但却没有拿得出手的爆款作品。所以,“秀美浠水”在保持当前平均阅读量的同时,需着力于精品微文的设计打造。

一篇10W+的政务微文,单从阅读量来算,可以抵得上20多篇平均阅读量为4000多的微文,且对于政务微信本身影响力和传播力的加成都十分有利。精品文章制作,不能流于常规形式,在结合时令节气和舆论关切的同时,也需要在展现形式上下功夫,减少新闻网站式的图文平铺直叙。在每个月中,可以选取2到3篇微文进行重点制作,拔高单篇微文阅读量峰值。

(二)文章注重互动性

12月份期间,典型人物类微文占到了“秀美浠水”文章总数的21%,相较于其他政务微信,占比较为突出。此类型的微文,在展现人物个性和品德时,需强化与读者的互动性,继而提升阅读量。

《浠水两名产业工人获第二届“荆楚工匠”称号》《厉害!浠水这个医生一个月获三个省级奖项》等典型人物类微文,都是很好的选题,但内容过于单一。如《浠水两名产业工人获第二届“荆楚工匠”称号》仅仅运用了3张图片和2段文字,堪称报刊媒体的“短消息”。

政务微文要注重互动性,特别是典型人物类,可尝试投票、留言等形式与读者进行互动,增加粉丝的参与感。

(三) 文章类型需丰富

12月期间,“秀美浠水”文章类型共4种,相对而言较少,且知识科普类仅占比6%,未突出政务微信的丰富性。在4篇知识科普类微文中,便产生了“秀美浠水”单月最高阅读量文章,即《7死2伤!浠水人注意了,这个隐形杀手很致命!》。

政务工作和新闻宣传,是政务微信的核心组成部分,但读者对于其的期待,远不止于此。在“主业”不产生大的变动的情况下,文章类型的丰富,是吸粉固粉的重要选择之一,也是提升阅读量的重要路径。与此同时,文章类型的丰富,也能将政务微信从整体的严肃、沉闷氛围中释放出来,令读者轻松阅读。

政务微信 秀美浠水 【纠错】编辑:瞿祥涛
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