荆楚网客户端一荆楚网消息（记者 郭金富 赵贝）2018年12月，“健康湖北”共推送微信文章102篇，平均阅读量7087次，单篇微文最高阅读量4.5万次。此外，还有23篇文章阅读量超万次，其中，7日和26日两天推送的6篇微文阅读量均超过万次。当月单篇微文最低阅读量为681次，另有4篇微文阅读量不超过1000次。
12月份，政务微信“健康湖北”无一日休息，每日均有微信文章推送，每天推送微文篇数在2至4篇之间。
一、“健康湖北”12月份文章类型解析
“健康湖北”12月份微信文章类型占比图
（一）微信文章各类型占比
12月期间，“健康湖北”共推送了6类微信文章，包括知识科普、政务工作、美文推介、活动推介、新闻宣传、典型人物等。其中，因为自身医疗行业属性，知识科普类微信文章推送频次最高，占比达总数量的44%。此外，美文推介属于“健康湖北”的特色微信文章，占比达26%，而其他4类微信文章分布则比较平均。
“健康湖北”12月份微信文章各类型平均阅读量图
（二）微信文章各类型平均阅读量
“健康湖北”各类型微信文章中，活动推介类平均阅读量突出，超过了1万次，其中《寻找身边的暖医，请您投票！》微信文章阅读量超4.5万次；此外，美文推介类平均阅读量也达到了9859次，成绩不错。12月份中，“健康湖北”典型人物类文章平均阅读量相对偏低，仅2382次，而另外3类微信文章，平均阅读量也均未超过整体平均阅读量。
二、“健康湖北”12月份典型文章点评
（一）最高阅读量文章
12月26日，“健康湖北”推送《寻找身边的暖医，请您投票！》微信文章，阅读量超4.5万次，为本月之最。
该篇微信文章内容设计和排版相对普通，主要以介绍如何参与投票活动为主。但因该微信文章属于投票活动类，具备天然的关联效应，容易引发特定圈层群体关注。投票活动（活动推介）类微文往往与粉丝有直接的利益相关性，或荣誉称号或奖品奖励等，均有其潜在的社会效益和经济效益。
（二）最低阅读量文章
12月30日，“健康湖北”推送《【一起跨年】最后2天！全国寻找健康锦鲤！独宠你一人！》微信文章，阅读量仅681次，在本月单篇阅读量统计中垫底。
对《【一起跨年】最后2天！全国寻找健康锦鲤！独宠你一人！》微信文章观阅发现，文章属活动推介类，内容主要宣传“蝴蝶学院直播”，且本次活动发起人为广东分盟陈广泰。因为活动缺乏本土性，虽然有相应的中奖几率，却未引起读者的广泛参与。
三、“健康湖北”单月文章亮点
（一）聚焦主业谈科普
12月期间，“健康湖北”全部6类微信文章中，因自身医疗行业属性，知识科普类微信文章推送频次最高，占比达总数量的44%。
随着生活水平的提升，人民群众对健康生活的要求越来越高，“健康湖北”的行业属性契合广大网民的健康需求，同时聚焦“健康主业”，科普类文章从吃喝到养生再到治病，篇篇切中网友关切，阅读量很高。
（二）颠覆常规认知收获流量
如《泡面不是垃圾食品，也不致癌！它最大的缺点是……》一文，阅读量9483人次；《在外吃饭，最该防的不是乙肝，而是这样一种一人传一桌人的……》，阅读量1.9万人次；《接吻有“毒”？竟会亲出6种病！》，阅读量3120人次，推荐好看数7次。
诸如此类的文章还有很多，这些文章专挑人们“伪常识”的话题入手，极大颠覆了人们对泡面、乙肝、接吻的常规认知，能极大程度吊起网友的胃口，增加阅读量，提高好看度。
（三）“欲言又止”式标题吸引阅读欲望
综观本月“健康湖北”推送的文章，至少有一半标题都是“只说半截话”，留下半截吸引读者打开文章才能看到，这种设置悬念的文本形式，在新媒体写法中比较常见，吸睛效果也很明显，值得探索使用。
如泡面、乙肝、接吻等文章，都属于这一类，既抓住了受关注的话题，又采用设置悬念的写法，传播效果很突出。
四、“健康湖北”传播效果提升建议
（一）稳住底盘 持续聚焦“健康主业”
近年来，尤其是2018年，食药健康类舆情事件特别多，而且一个比一个炸裂，从鸿茅药酒到长生疫苗，再到权健和无极限，负面网络舆情无不牵扯着人们的敏感神经。普通群众对健康类舆情的高度关注，正好说明新媒体在该领域大有可为。
作为湖北省最权威的健康类官方微信公众号，要抓住这一契机，坚守“健康主业”，重点推送健康科普类文章。同时，还要找准选题，了解普通民众的健康需求，把握网民关注的关键话题，有的放矢，才能持续提升传播力、影响力。
（二）丰富品类 增强读者“阅读粘性”
“健康湖北”6种类型的文章在12月份的阅读量分化明显，知识科普类和美文推介类文章数量多，阅读量也高。其他如政务工作、新闻宣传、典型人物等文章数量少，阅读量也不高。这些内容其实是健康领域的新闻富矿，也是提升传播力的优质空间，如果加大这些方面的文章的推送数量，则可以形成阅读粘性，增强传播力。
更进一步说，如何将这类文章编辑得更符合群众对新媒体的阅读习惯，也需要进一步探讨。观察发现，“健康湖北”此类文章主要以转发传统媒体的信息为主，文字表述不一定完全符合网民阅读需求，且信息滞后，如果没有表现形式的创新，很容易沦为“鸡肋”。接下来一段时间，可尝试先从这三类微文着手，改变现有的低阅读量情况，继而提高整体传播度。
