荆楚网客户端—荆楚网消息（记者 郭金富）1月1日起，“单月解析‘微’观察”每期推出一个公号，解析其单月运营工作重点与亮点，并就相关问题提供解决建议，第12期推出的政务微信是-—“今日竹山”。楚天舆情数据研究院成立“湖北政务微信”群，群号为740132446。欢迎广大政务微信公号运营人员加入该群，共同交流经验。
2019年1月，“今日竹山”共推送微信文章121篇，平均阅读量约为4694次。单篇微信文章最高阅读量为1.9万次，此外，还有12篇阅读量超万次。当月单篇微信文章最低阅读量为1159次，另还有16篇微信文章阅读量不超过2000次。
1月份，政务微信“今日竹山”在13日、20日、26日没有推送微信文章，其他时间每日推送数量在3至5篇之间，其中以每日5篇为主，属于较高产的政务微信。
一、“今日竹山”1月份文章类型解析
“今日竹山”1月份各类型微信文章占比图。（郭金富 制）
（一）各类型微信文章占比
“今日竹山”1月份推送的微信文章包括新闻宣传、政务工作、典型人物、知识科普、生活服务、活动和商业广告等7种类型，其中新闻宣传和政务工作类型的微信文章占比最高，约为总数量的70%。其他类型微信文章，占比均未超过10%，分布相对均匀。
“今日竹山”1月份各类型微信文章平均阅读量图。（郭金富 制）
（二）各类型微信文章平均阅读量
在1月份中，“今日竹山”各类型微信文章平均阅读量的差值较小，其中生活服务和新闻宣传类型微信文章平均阅读量超过5000次，传播情况较好。“今日竹山”各类型微信文章平均阅读量集中在3000次至4000次之间，如典型人物、活动、知识科普、商业广告等。相较其他政务微信而言，“今日竹山”各类型微信文章平均阅读量缺乏突出代表。
二、“今日竹山”1月份典型文章点评
（一）最高阅读量文章
1月17日，“今日竹山”推送《重磅！竹山机场项目签订协议！还有更多信息…》，阅读量为1.9万次，登顶“今日竹山”1月份单篇微信文章阅读量榜首。
机场的建设，往往集中在大城市中，甚至有许多地级市都还未开展机场项目。竹山作为一个县级城市，开工建设机场项目，实属是个“大新闻”，街坊邻居奔走相告在所难免。该微信文章能获得高阅读量，与其自身的强新闻性有关，此外，在内容方面也十分详实，包括机场建设新进展、飞行区等级等信息，令读者增添了许多期待和关注。
（二）最低阅读量文章
“今日竹山”在1月30日推送的《【新闻合碗席】竹山部署春节期间各项工作｜专项抽检春节食品质量》微信文章，阅读量为1159次，排名倒数。
该篇微信文章属于“新闻合碗席”栏目中的一篇，内容主要为集纳竹山县政府部门的工作部署、会议精神和活动进展，整体风格较为严肃，缺乏新媒体元素。此外，在排版方面也比“今日竹山”推送的其他微信文章简单，缺乏设计和分块处理。
三、“今日竹山”单月文章亮点
（一）图片运用丰富
“今日竹山”的大部分微信文章中，都添加了许多图片，这其中包括实景照片，也包括网络图片，对文字进行了证实和说明，增加了趣味性。
如微信文章《竹山人注意！年货不能这样办，已处理32人…》中，文字的运用属于传统媒体的形式，但添加了7张现场图，将假冒伪劣食品如何被销毁、如何通过环保方式进行处理等情况直观地呈现给读者，给读者身临其境之感，阅读量也超过了万次。
此外，《保春运！竹山投入1500万元整治10处道路重大危险点段》《敲诈勒索，充当“地下执法队”！竹山依法批捕一恶势力团伙！》《竹山人速看！十堰火车站地点已改，千万别跑错》等多篇微信文章，都通过图片的运用，将内容具体化、形象化，令读者仅观阅图片便可知晓大概。
（二）新闻宣传佳作频出
1月份中，“今日竹山”推送的新闻宣传类微信文章，有8篇阅读量超过万次，约占阅读量过万次微信文章总数的61%。
例如，《竹山男子尿毒症急需换肾，上百人聚在这里齐出力…》微信文章，通过生动刻画群众伸出援手的献爱心过程，传递温暖；《厉害了！竹山一地入选省级全域旅游示范区！》也属于新闻性较强的微信文章，文章以上庸镇入选省级全域旅游示范区切题，将上庸镇的历史底蕴、文化特色进行说明。
“今日竹山”新闻宣传类微信文章聚焦本土，多以好故事、好政策、好项目为主，读者对此喜闻乐见，且很多内容的来源显示为今日竹山，展现了运营团队的采编能力。
四、“今日竹山”文章阅读量提升建议
（一）警惕广告喧宾夺主
记者观察发现，“今日竹山”微信文章内，基本都会有3至5个广告横幅图片，有如此的“吸金”能力，也直接表明了“今日竹山”的影响力，但运营团队需警惕文内广告的喧宾夺主。
如《十堰“最美警察”出炉！竹山警花刷屏了！》，属于正面的典型人物类型的微信文章，篇幅简练短小，稍稍滑动页面，便出现了治疗男性健康、妇科疾病的广告GIF动图，令人感觉格格不入。
微信文章嵌入广告是许多微信公众号都会出现的情况，但广告的选取和发布，需提前考虑广告的类型，考虑广告与内容的匹配性，避免闹出乌龙引发舆情，或弱化了主体传播内容。
（二）栏目内容组成优化
1月份中，“今日竹山”新闻合碗席栏目共发布了7篇相关微信文章，平均阅读量为2064，不足整体平均阅读量的一半，栏目中单篇微信文章最高阅读量也仅为2911次。
“合碗席”是秦巴山区、汉水流域一带有着悠久历史的饮食流派，其民间基础丰厚。2015年3月，竹山“合碗席”被十堰市政府纳入第五批市级非物质文化遗产代表性项目名录。新闻合碗席栏目顾名思义，意为读者奉上一顿新闻的饕餮盛宴。从阅读量来看，似乎还未达标，该栏目的微信文章常以政府部门工作的集纳汇总为主，文字内容相对沉闷生硬，不符合网络阅读的习惯。
此外，“今日竹山”在1月份发布了多篇创建全国文明县城的微信文章，如《竹山10多万个家庭、商户 、企业、 单位齐参与，有你吗？》《@竹山人，2018年你是否因这做了这件事而骄傲！》等，虽然没有明确的栏目名称，但却属同一主题。然而，文章阅读量也低于平均阅读量，需要运营团队对设计构思进一步精进。
（三）打造核心微信文章类型
从1月份各类型微信文章平均阅读量统计发现，“今日竹山”缺乏阅读量亮点和传播效果突出的微信文章类型，各类型微信文章平均阅读量均衡，有其一定的优势，但却无法展现政务微信的特色，无法体现微信文章的差异性。
对此，“今日竹山”可在现有的基础上，选取1到2个微信文章类型进行深挖。分析认为，新闻宣传类微信文章，是当前“今日竹山”迅速提升整体阅读量的关键。一是因为此类微信文章推送数量较多；二是因为此类微信文章平均阅读量排名靠前，有群众基础；三是因为通过1月份阅读量过万次微信文章统计发现，此类微信文章易出现高阅读量。因此，“今日竹山”整体阅读量的领头雁选择，可倾向于新闻宣传类微信文章。
