复旦大学新闻学院执行院长、教授张涛甫做主题演讲。（记者刘建维 摄）
荆楚网客户端—荆楚网消息（记者赵贝）“互联网崛起，逆转了由传统媒体主导的传播格局，舆论‘入口’也从传统媒体转向了新媒体，舆论场‘流动性过剩’现象明显。”4月26日，复旦大学新闻学院执行院长、教授张涛甫在2019湖北第二届政能量峰会上指出，传播格局转型呼唤新宣传补位。
“如何有效影响所要影响的人，是每一个宣传者面临的难题。”张涛甫说，互联网引发的传播革命，改写了中国舆论场版图，也改变了新闻宣传的既定模式，新媒体搅动了中国舆论场的“入口”格局，传统的舆论传播“闭环”被打破，内容生产失控，受众流向机构媒体、平台媒体和自媒体，主流舆论场遭遇空前挑战，传统宣传模式遭遇挑战前所未有的挑战。
复旦大学新闻学院执行院长、教授张涛甫做主题演讲。（记者 刘建维 摄）
张涛甫介绍，当下中国舆论场众声喧哗，舆论“流动性过剩”问题突出。从广度来看，舆论事件的影响空间不再是局域性的，而是广域性的；强度来看，当下舆论表达释放的能量极大，非理性趋向突出，舆论暴力成分增多；从频度来看，各类舆论事件此起彼伏，密集发作，同类事件重复发生的概率较高；从社会影响度来看，当下社会舆论与社会行动之间的互动频繁，舆论对社会的影响甚为显著。
新格局，新挑战，主流舆论场如何应时应势而动，同唱“一首歌”，共画“同心圆”？“过去一段时间，中国的新媒体呈现爆炸式扩张，‘新意见阶层’崛起 ，舆论‘流动性过剩’，导致舆论引导难度甚大。”张涛甫说，“重建共识是构建舆论‘同心圆’的关键，新宣传要注重顶层设计、迅速抢占入口、精准把握规律、掌握宣传技巧。”
张涛甫介绍，具体就是要推动民间舆论场主流化，尤其是那些在民间舆论场拥有超强舆论议题设置能力和导流能力的头部新媒体平台和机构，要主动对接主流舆论导向，在一些重大舆论议题上，与官方舆论场同频共振。宣传技巧方面，要强调可视化、故事化、代入感等，增强吸引力和感染力；传播格局重构方面，要从“心”出发，系统联动，主力军亮剑、主战场回归，主流舆论场要把握新宣传主动权；执政党必须成为意识形态领导者、社会心态引导者、社会情绪疏导者、中国话语主导者。
“塑造认同是一个长线工程，也有很多工作要做，这是一片辽阔的疆土。”张涛甫说，要改变民间舆论场与主流舆论场力量的严重不对称，应有更多的主流媒体齐心行动，与民间舆论场形成舆论共振，实现舆论风险的最小化。
