荆楚网客户端—荆楚网消息（记者钟剑桥）谁了解消费者，谁就能赢得消费者。中国乳业龙头伊利在国人消费者心中的“好人缘”，近日再获国际权威认可。7月10日，国际品牌价值评估权威机构“品牌金融”（Brand Finance）发布了 “2019年全球最具价值食品品牌50强”排行榜，中国品牌伊利连续两年高居全球前三。同期公布的“2019全球最具价值乳品品牌10强”排行榜显示，伊利以最高得分再度斩获全球乳品品牌潜力第一，并连续两年稳居全球乳品品牌价值第二名。
伊利耀眼成绩得益于品质、创新与国际化战略助推品牌价值不断提升，更得益于共建“全球健康生态圈”赋能经营业绩稳定增长。在伊利董事长潘刚提出的“让世界共享健康”梦想指引下，伊利全力推动打造“全球健康生态圈”，不断拓展多元化的大健康布局，为全球健康发展贡献“中国智慧”，为全球消费者提供高品质、个性化、多元化的产品。
极致品质守护健康
经济全球化为中国企业带来更多挑战，品质消费、追求健康生活逐渐成为消费者的新选择。消费者的消费需求不断提升，也日益推动着经济社会的高质量发展。其中，品质是企业高质量发展的基础。
伊利致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，聚焦“全球最优品质”，从奶源、出厂、物流到终端建设了全过程的管理体系，整合全球优质资源，持续升级全球质量管理体系，将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链。2017年，伊利提出了建立“全产业链质量管理生态圈”的战略图景,通过利益共享机制，集合全产业链，为消费者舌尖上的安全保驾护航，让全产业链上的每个人都成为食品安全的创造者、把关者和守护者。
一直以来，伊利将品质视为生命，始终坚持“伊利即品质”的企业信条，以全球集智成就品质极致，为全球消费者提供更高品质的产品与服务。
强大创新力打造品牌
“不创新，无未来”是伊利的理念。在创新思维指导下，伊利坚持用科技创新，为消费者提供高附加值的产品。
据不完全统计，80%以上的亚洲人存在“乳糖不耐受”的情况，饮用牛奶后会产生腹泻、胃胀等不适感。为了攻克技术难关，2006年春节，整个伊利技术中心的员工都没有回家过年。经过上千次的模拟肠道试验，研发人员终于找出解决乳糖不耐受问题的“密匙”，推出了中国第一款乳糖水解牛奶——“舒化奶”，让深受乳糖不耐困扰的人舒适地喝上牛奶，获取伊利品质的滋养。
强大的创新力需要有强有力的投入做支撑。据2018年年报，伊利在研发上的投入达到4.27亿，远超国内同行。截至2018年底，伊利累计获得国内外专利授权2418项、国内外注册商标6196件。早在2017年，伊利的高附加值产品就已经占据总业务49%的份额，这也构成了伊利在市场上长盛不衰的核心竞争力。
伊利紧紧围绕全球消费者对乳品的需求，整合全球创新资源，从全球视角布设一张涵盖全球领先研发机构的全球创新网络，覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲，开展全产业链创新合作。对创新的重视，为伊利带来了更多消费者的认可。2019年6月，凯度指数发布的《亚洲品牌足迹报告》显示，伊利在中国家庭的渗透率超过90%，连续4年蝉联该榜单榜首，成为中国消费者选择最多的品牌。
精准洞察满足需求
在全球消费升级的大趋势下，消费需求复杂多变，食品行业竞争日趋激烈，如何解决现有需求、如何发现潜藏需求、如何预见新的需求，是所有企业都要面对的问题。伊利始终以消费者需求为导向，以高品质产品满足更加多元的需求。
印尼天气炎热潮湿，当地消费者对冰激凌有着旺盛的需求。为了满足东南亚消费者对不同营养和口味的需求，伊利团队结合当地市场，经过深入地市场调研和精心研发，推出11款Joyday冰激凌。Joyday冰激凌一经推出，便大获成功。为了尝鲜，一些消费者在售卖点排起了长队。一位排队的雅加达市民说：“Joyday一共有11种口味，每一个我都想尝一尝。”
为了迎合全球消费者对“植物蛋白”和运动性饮料的需求，伊利富有前瞻性地推出植物蛋白饮品“植选豆乳”和能量饮料“焕醒源”，通过精准洞察未来健康消费趋势，引领消费者健康需求。
伊利集团董事长潘刚曾说，“在伊利人眼中，世界上只有两种人，一种人是喝牛奶的，一种人是不喝牛奶的。伊利人的使命就是将所有人都变成享受牛奶营养与健康的人。”为了这个使命，伊利将继续坚守“伊利即品质”的企业信条，推进创新与国际化战略，为满足全球消费者对健康的多元需求而不断努力。
