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故宫口红宫斗大戏 揭露出文创产品红火背后的舆情隐忧

发布时间:2018年12月26日18:32 来源: 荆楚网

荆楚网消息(记者 徐芳)一个故宫,两款口红。双十二前夕,故宫博物院上演了一场宫斗大戏。

先是“故宫博物院文化创意馆”推出了故宫主题色口红产品,稍晚,另一家故宫文创品牌“故宫淘宝”则放出“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”“周二见”等富有“火药味”的消息。

谁是正版,谁又是山寨?故宫口红一时成为舆论焦点。经过媒体梳理,原来两家就是庶出的长子和嫡出的次子,虽是一家人,但各有各的亲妈,部门、定位、风格都不同。

至此,故宫口红宫斗大戏算是暂时落幕,但是这场风波,也揭露出文创产品红火背后的一系列舆情隐忧。

两种故宫口红PK(图自网络)

管理体系混乱

口红之争未明了之前,舆论质疑,卖故宫文创产品的到底有几家?我买到的故宫文创是真是假?

梳理两位主角的身世,“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品开发公司运营,由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品;而“故宫文创”则由北京故宫文化传播有限公司经营,出资人是故宫出版社。

两家不同的企业共同打着故宫的旗号经营文创产品,产品开发上惊人地重复,直到“开撕”才被故宫官方注意到,这些都直指故宫文创产品管理乱象。

资料显示,故宫文创产品已经超过1万种。面对海量产品,开发如何分工?合作方如何筛选?下属机构是否全权负责?如何管控产品原创性和质量……这一系列的问题,还有待故宫给出明确说明。

创意固化易走偏

故宫口红的“撞车”,说明对于热门产品,文创产品难免创意固化雷同。

媒体也曾报道,在销量较大的文创产品中,“故宫淘宝”独占胶带销路,“故宫文创”则独占花丝饰品销售,但总归逃不脱手表、手机壳、台历、书签和钥匙扣等形态,所以两家文创产品重叠之处在所难免。

而近几年不少大品牌尝试跨界玩彩妆,口红不仅有卖点,而且成本低利润高,成为跨界彩妆的首选。但是有买家秀评论,故宫口红外壳充满廉价感,远不如自己用故宫贴纸DIY来得漂亮。还有评论认为,有的口红色号太闪亮太现代,和故宫联系在一起很牵强附会。

此外,虽然故宫文创产品真正意义上走红,是从挖掘“萌萌哒”的雍正等帝王形象IP开始,但是故宫内部对此“萌萌哒”路线一直有异议。

故宫博物院院长单霁翔曾在接受媒体采访时强调,这些主打萌萌哒的产品,实际只是故宫众多文创产品中的极少数,还不到5%,他对于文创产品创新的观点一向是:要有趣但不能恶搞。

如何保留文化单位厚重的历史文化感,同时还要迎合现代大众审美,挖掘文物价值,让文创产品具有更强的生命力,这是故宫等文化单位需要考虑的问题。

版权和质量问题隐患多

产品种类多了,“同款”不可避免,版权保护和合法“借鉴”,都为网友所关注。

例如“故宫淘宝”曾经上线了一套的“俏格格娃娃”,但不久就被网友发现,该娃娃的人体比例和关节构造都与日本厂家Azone生产的产品非常相似。“故宫淘宝”在接收到网友反馈后,立即下架这一套娃娃,并致歉。

此外,产品质量也经常为网友所诟病。

比如之前由故宫文化珠宝设计师钟华设计的百雀羚彩妆,尽管售价不菲,评论中也不乏“百雀羚的产品质量配不上故宫设计”“性价比低”“买椟还珠”的评价。

至于目前热门的美妆产品,与以往的文具、日用品等产品相比,成分是否安全,会不会过敏等,都对质量问题提出了更高的要求。

故宫 文创 口红 彩妆 【纠错】编辑:周婵

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