作者：姚亚奇
今年春节，一场特殊的展览活动为故宫增添了浓浓的节日气氛，由故宫博物院举办的“中华老字号故宫过大年展”邀请各地游客边游故宫边看展览。来自浙江的楼外楼、胡庆余堂、西泠印社的特色展示，让人们感受到特色餐饮、中医药、工艺美术非遗的魅力。络绎不绝的游客在与老字号的近距离接触中，去品味中国文化，感受中华文明。
这样的旅游方式受到不少游客的好评。故宫将自身具备的文化资源与“过大年”的关键词碰撞，以开创性的思路，提供了符合大众口味的春节“文化大餐”，赢得了游客的口碑。
随着春节假期临近，各具特色的旅游攻略、热门目的地推荐占据了网络热搜页面，春节出游热度大增。携程发布的报告显示，今年春节长假预计将有超过4亿人次出游，国内游热度明显高于去年同期。
居民消费水平的提升，为市场增添的不仅是旅游的热度，更是多样的需求。很多游客心目中的旅游，不再是过去上车睡觉、景点拍照购物的传统形式。人们希望在旅游中获得的，也不仅只有到此一游的快感、发朋友圈的照片、大包小包的土特产。他们更期待文化与旅游的融合，通过知识讲解、故事讲述、历史重现、实景表演等，增加旅游的知识性、趣味性以及格调和品位，让人们在旅游中获得放松、追求不一样的体验。
现代社会科技发展日新月异，每天都有新的事物出现在我们身边。但与此同时，中华民族五千年悠久历史流传下来的文化瑰宝不断消失。民俗游、风情游、文化游等旅游项目的发展，将养在深闺人未识的文化宝库展现在世人面前，既有利于增进人们对文化的兴趣，也有利于文化的传承和发扬。
我国自然风景、人文景观等旅游资源众多。春节期间，除了南下避寒、北上赏雪，能否让游客来一场传统民俗体验或者博物馆深度文化游？应如何适应市场需求，主动开发有季节特色、节庆特色的旅游产品？这些都是摆在旅游产业发展中的突出课题。
对此，中央经济工作会议提出，要努力满足最终需求，提升产品质量，加快教育、育幼、养老、医疗、文化、旅游等服务业发展。可以见得，春节旅游市场想要获得持续性发展，还需从业者们以创新的思路，深入挖掘景区文化内涵，提供更具个性化的服务，做出有特色的旅游产品，满足游客的多样性需求。要挖掘各地的文化特色和优势，大力发展文化旅游产业，促进文化旅游融合发展，不断促进经济结构优化升级，才能真正把历史文化等资源优势变成产业优势和发展优势。这也是旅游行业进一步提质增效的必由之路。
诚然，创新思路、挖掘景区文化内涵，仍需在实践中不断摸索。当下，许多城市人文景点还存在风格千篇一律、店铺类型趋同的问题，游客在景区可体验的项目还较为单一，真正能打动人心的项目和体验产品还有待丰富。只有产业链条延长了，旅游质量提高了，游客春节出游才能更有体验性和获得感。
如今，旅游已经成为人民群众“美好生活需要”的重要组成部分。在这个春节假期，将有更多的人北上赏雪，也有更多的人南下体验阳光沙滩，更多的人奔向全国各地，期待体验民俗游、文化游。旅游景观无论怎么险峻奇特、风光秀丽、巧夺天工，如果没有文化的内涵便很难获得持续关注。只有为旅游注入文化的力量，才能让旅游发展更可持续，才能让游客感受到“诗和远方”。
《光明日报》（ 2019年02月03日 05版）
