荆楚网消息 (湖北日报) 杨天陶
把贝塔斯曼在中国许多地方的退场与中国图书市场联系起来思考，是一种大局观念，值得肯定；网上书店正在时兴这也是事实。但是，由此对图书市场特别是传统书店业抱不乐观态度，则大可不必。“书籍是全人类的营养品”、“书籍是人类进步的阶梯”，在越来越知识化的时代，图书市场总的来说，只会愈加兴旺。当然，振兴书市，也亟须进行多维创新。
首先，要更新对实体书店存在价值的认识。应当看到，贝塔斯曼关店很大程度是其自身经营不善所致，并不表明书店业的整体式微。实体书店兼具书店和图书馆的功能，可以让读者先翻后买；人们置身其中，可以享受到远离尘世喧嚣的浓郁的读书氛围，可以现看现买和及时得到急读急用的书籍等，此类优势，注定了实体书店有着不可替代的地位。这就像有声无形的广播和有形无声的纸质媒体并不会被声形兼备的电视所取代一样。
其次，应创新书店业的营销方式。可以把会员制与非会员制结合起来，把实体书店与网上书店结合起来，把坐等顾客上门与流动送书上门结合起来，把大门店与小连锁点结合起来等。会员制宜适合国人的消费心理，尽可能满足会员对特殊待遇的期望；较有规模的实体书店，完全可借用IT技术的优势开通网上书店，如此更能实现二者互动和构建双重的查询与售书渠道。
再次，宜推进图书市场层次化。读者大都存在文化水平、经济收入等差异，这决定了阅读需求和消费能力的不同。根据某一特征把读者分类，有针对性地开展图书出版和销售，能有效激发图书市场的活力。精英读物、小资读物与大众读物并存，精装版、平装版与简装版同在，无疑会更大限度地挖掘潜在读者，增加销售量。这其中，需要尽力控制书价，需要出版业和书店业进行更为紧密的联动，尽可能出版人们爱看的书、想买的书、买得起的书。
还有，宜努力开发电子书。应抓住越来越多的读者习惯于屏幕阅读的趋势，开发更多的电子书并形成电子书有偿发行渠道等。
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