图为：赤壁摩崖石刻
图为：竹简长廊透出文化韵味
图为：赤壁古战场景区大门
图为：赤壁大战陈列馆
图为：三国人物雕塑栩栩如生
图为：周瑜雕像
图为：白云黄鹤处极目楚天舒
荆楚网消息 (湖北日报)大江东去，浪淘尽，千古风流人物。故垒西边，人道是，三国周郎赤壁。乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。江山如画，一时多少豪杰。一首传诵不绝的《念奴娇·赤壁怀古》，引起人们无限遐思，也让赤壁成为文人墨客发思古幽情、抒凌云壮志之地。
暗淡了刀光剑影，远去了鼓角铮鸣，眼前飞扬着一个个鲜活的面容；湮没了黄尘古道，荒芜了烽火边城……长江有意化作泪，长江有情起歌声，历史的天空闪烁几颗星，人间一股英雄气，在驰骋纵横。
一部《三国演义》电视剧，伴着这首豪气十足的《历史的天空》，把人们带到车辚辚马箫箫的远古时代，也让赤壁这座华中旅游名城披上厚重历史的文化外衣，凭借得天独有的文化旅游成为中外游客趋趋向往之地。
赤壁胜迹今犹在，且借东风展宏图。在党的十七大精神指引下，赤壁人民正在三国古战场上重燃“战火”，赋予这块宝地全新的历史文化内涵，擂起发展现代文化旅游的“鼓点”，谱写全面建设小康社会的赤壁新歌。
从“打赤壁牌，唱陆水歌”到“打赤壁牌，唱赤壁歌”
造物主似乎特别偏爱这颗镶嵌在长江之滨的钟灵毓秀之城。
公元208年，羽扇纶巾的诸葛亮、雄姿英发的周瑜，巧借一夜东风，智用一场烈火，谱写了一曲以弱胜强的历史篇章。
相传当年火烧曹军战船时，数里江面一片火海，把江边崖壁映得通红，周瑜见此壮景，乘兴疾书“赤壁”二字，后人雕刻在石壁上，赤壁由此得名。
1986年5月，有1700余年历史的蒲圻撤县设市，1998年6月，经国务院批准，蒲圻更名为赤壁市。
时至今日，赤壁山上那笑傲滚滚长江水的“赤壁”摩崖石刻，仍是南来北往游客必看的景点之一。人们在这里邀朋会友，凭虚御风，把酒嘱客，其悠然自得、壮怀激烈之情，岂亚于当年之苏子！
赤壁名胜风景，只是这里众多旅游景点中的一个。走进赤壁，热情好客的赤壁人，还会如数家珍地向你推介：有水质清澈碧绿、800多个岛屿星罗棋布的国家重点风景名胜区陆水湖，有医疗保健功能独特的“神泉”五洪山温泉，有山高清凉的避暑胜地雪峰山庄，有鬼斧神工、闻名遐迩的天然溶洞群，窈窕婆娑的莽莽竹海，滴翠飘香的万亩茶园，羊楼洞明清石板街……
旅游局的同志把这些景点串成顺口溜：观赤壁、游陆水、探溶洞、登雪峰、浴温泉。
也许是对自己的旅游资源太过珍惜，赤壁希望游客能够记住这里的一切，有时反而忽略了对赤壁古战场这个最重要文化品牌的突出打造。
唯一的就是世界的。在发展旅游产业的实践中，赤壁的决策者开始转变思路。“一个地方必须有自己独特的文化，独特的视角”，赤壁市旅游局局长曹霞在旅游战线打拼多年，对赤壁旅游的一景一物了然于胸，她说，赤壁过去提的口号是“打赤壁牌，唱陆水歌”，现在改成“打赤壁牌，唱赤壁歌”，为什么？“我们就是要突出三国文化，这是别人无法替代的文化符号！”
伴随着口号之变，是赤壁市着力打造三国文化旅游品牌的铿锵足音。
赤壁市从1996年起，每年举办三国赤壁文化旅游节，至去年已连续举办10届。今年，在旅游局建议下，市政府决定停办一届。曹霞解释说，暂时停办，目的是想促使人们反思：10届旅游节到底为赤壁旅游带来了什么？应该如何做足做深三国文化旅游的内涵？这对快速发展的赤壁旅游业来说至关重要。
曹霞告诉我们：“下一步我们要请专家和领导对三国赤壁文化进行深入研讨，找出一个最佳的支点，就像浙江千岛湖打‘秀水牌’那样，把我们的三国赤壁品牌真正打出去！”
副省长李春明在一次讲话中说，湖北旅游下一步的重点是三国旅游，省政府对做得好的三国旅游产品将给予支持。赤壁市的领导敏锐捕捉这一契机，以前所未有的力度和气魄抓招商引资，促景区升级，把赤壁文化旅游建成堪与“一江两山”相媲美的旅游产品，成为我省文化旅游方阵中的新亮点。
“大旅游”战略引领赤壁旅游产业升级
国际品牌，三国赤壁。这是省旅游局局长郭玉吉考察赤壁旅游时提出的创建目标。
2006年，2007年，中央电视台两届春节联欢晚会的春联大串连节目中，湖北篇均以赤壁入题。
三国赤壁，这是赤壁市最闪亮的名片。
赤壁市有着发展旅游所必需的优越区位和便捷交通。处在湘、鄂、赣三省结合部，是南北交通要冲、省际交流窗口，京广铁路穿城而过，107国道、京珠高速公路和正在兴建的武广高速铁路纵贯全境，陆水河通江达海，万里长江依境而过。航空仅百里之距可达武汉天河机场。
早在1999年，赤壁市就确定了把旅游业作为国民经济发展的支柱产业来培育，并以创建中国优秀旅游城市为抓手，着力提高旅游产业素质，全面改善旅游发展环境，大力提升城市现代化旅游功能，旅游业得到长足发展。
2006年，新一届市委、市政府提出“大工业、大城建、大旅游”的战略部署，将发展旅游业提升到与工业、城建同等重要的地位。市委书记刘新池说，要充分发挥赤壁自然生态优势和历史文化底蕴深厚的人文优势，依托武汉城市圈，创新体制机制，全面整合、深度开发旅游资源，重点建设古战场赤壁景区、山水景观温泉景区、陆水湖景区三大核心景区，全力打造华中旅游名城。市长王铭德在《赤壁新论》一书的序言中说，让我们结成21世纪的“孙刘联盟”，打好现代经济发展的“赤壁之战”，在全面建设小康社会的道路上奋勇前进。
在“大旅游”战略框架下，赤壁市相继投入近1200万元，制定了《赤壁市旅游业发展总体规划》、《赤壁名胜区发展控制性详规》、《陆水湖风景区总体规划》、《赤壁古战场开发项目总体规划》等一系列指导性文件。
赤壁市坚持市委政府主导，为旅游业发展营造良好环境。每年开两次旅游业办公会。市政府每年列旅游促销专项预算30万元，这在全省县级市里是第一家。 近年来，赤壁市采取走出去、请进来的方式，先后在全国50多个城市开展巡展促销，在全国200多家媒体推介赤壁旅游，印制宣传画册20万册，树立大型旅游广告牌50多块。每年邀请100多家旅行社来看赤壁。以三国赤壁为主题的文化旅游产品，还逐渐拓展到日本、韩国、泰国及港澳等10多个国家与地区。
分管旅游的副市长黎钢告诉我们，今年11月4日，赤壁风景区和龙佑温泉景区创4A接受了国家旅游总局的验收，两个景区均获得好评，赤壁这个华中旅游名城有望告别无4A景区的历史。
漫步赤壁街头，子敬路、陆逊路、赤壁大道等“文化符号”为这座城市带来扑面的“三国气息”，大街两旁的三国人物灯箱，向八方来客讲述着这里动人的历史。
“挖掘三国历史文化内涵，突出赤壁主题，我们做得还不够”，市旅游局局长曹霞快人快语，她告诉记者，明年是赤壁大战1800周年，要赶在北京奥运会之前办一届最漂亮的三国赤壁文化旅游节，让三国品牌走向全国，迈向世界。
“旅游产业革命”，擦亮三国赤壁品牌
11月12日，我们慕名来到赤壁名胜风景区，依次登上金鸾山、南屏山、赤壁山，看望江亭、拜风台、东风阁，新修的三国人物雕塑群栩栩如生，如今的景区三山相连，整治一新，漫步其中，犹如沐浴三国文化的心灵旅行。
赤壁景区的改造，赤壁人称之为“旅游产业革命”，从中亦可看出赤壁发展文化旅游的手笔之大、气魄之雄。
赤壁古战场风景区总面积1.2平方公里，由于历史原因，核心景区绝对保护区内有部分单位建筑和居民房，景区被分割，环境不友好，许多游客千里迢迢赶来，匆匆看一眼赤壁山上的摩崖石刻，再无逗留兴致。
2004年市委市政府在景区召开现场会，投入2000多万元，对绝对保护区金鸾山段的违章建筑进行整体拆迁。2005年至2007年，风景区遵照景区建设详规，对整个拆迁范围进行仿古改造，新建仿古门楼、仿古迎宾码头、连山栈桥、星级厕所和三国雕塑园等，对主要游览区地面进行全面仿古硬化，山体边缘增设仿古安全护栏8000余米，去年10月，三山连通，一个完整的赤壁古战场景区呈现在游客面前。
回顾这艰苦的改造历程，旅游局长曹霞说，这是砸了一个旧世界，建设一个新世界。这几年，赤壁市投入到景区改造升级的资金超过8000万元。
赤壁人追求更新、更特、更优的脚步没有停止。他们引进山东文尔达集团，投资3.1亿元整体打造赤壁景区。今年投资1.4亿元的一期工程已经开工，该项目以“赤壁再现三国，游客亲历战争”为经营理念，建设赤壁大战古战场大型实景表演，运用先进的声光电技术和艺术加工，再现三国赤壁之战的壮观场面，并配套建设三国城、三国宾舍等辅助设施。
三国赤壁旅游开发有限公司总经理赵震递给我们一张名片，背面写着这样一段话：赤壁古战场上演实景大戏，三国不夜城领略另类生活。站在赤壁大战陈列馆前，看滔滔江水奔流不息，仿佛聆听到远古传来的铁马冰河之声，江风拍打中，古色古香的旅游码头旌旗招展，它在恭候大江南北五湖四海客人的到来。
江山如画古风新韵皆入笔，故国神游古曲新唱看今朝，置身此景，我们期待三国赤壁文化旅游绽放出更加夺目的光彩。
策划 盛文军 任浩 记者 任浩 通讯员 李小兰 陈鹏 魏玉香 图片由赤壁市旅游局提供
